Habéis celebrado la primera edición en España de Mastercard Festival Selection, ¿cómo surgió esta iniciativa?
En Mastercard conectamos a las personas con sus pasiones. Esto lo hacemos a través de nuestra plataforma priceless.com, que ofrece una increíble gama de experiencias únicas a nuestros usuarios bajo diferentes categorías según las pasiones que los mueven: gastronomía, música, deportes, cine y muchas más. Durante más de una década, Mastercard ha apoyado los principales eventos de la industria cinematográfica, incluidos tres de los festivales de cine más grandes del mundo: el Festival de Cine de Cannes, el Festival Internacional de Cine de Venecia y el Festival Internacional de Cine. de Berlín.
En este contexto, Queríamos acercar la experiencia de los festivales y las películas no distribuidas al público de diferentes ciudades para que la gente también camine por la alfombra roja y viva la magia de los festivales de cine.no sólo ver aquellas películas que han sido premiadas en los festivales antes mencionados, sino también tener la oportunidad de conocer y escuchar a los directores, actores, actrices o productores que también asistieron a nuestra Selección de Festival Mastercard. Todo esto con sólo comprar una entrada de cine. La primera parada de este evento tuvo lugar en la ciudad de Cluj, en Rumanía, en noviembre, y Madrid ha llegado justo después, del 28 de noviembre al 1 de diciembre, al Palacio de la Prensa, en plena Gran Vía madrileña. Allí desplegamos una alfombra roja para nuestros asistentes y las estrellas de cine de primer nivel que participaron, como la actriz española Karla Sofía Gascón, una de las protagonistas de la premiada película “Emilia Pérez”, quien respondió a las preguntas del público. justo después de ver la película.
Y es que, según nuestro estudio Economía de la Experiencia, que realizamos este año, la pasión por el cine en nuestro país es mayor que nunca, con un 39% de los españoles afirma sentirse más feliz cuando ve una película. Por eso, me pareció muy apropiado traerte las mejores películas presentadas en los mejores festivales para que puedas disfrutar de una de tus mayores pasiones. La idea, desde el principio, fue destinar el 100% del dinero de la venta de entradas a una ONG o una buena causa en cada país donde realizáramos este evento. Y como España, especialmente Valencia, se vio recientemente afectada por terribles inundaciones, sabíamos que los ingresos debían destinarse a las víctimas de esta catástrofe. De ahí que el 100% del dinero recaudado por Cruz Roja Española haya sido donado para ayudar a los afectados por DANA a cubrir sus necesidades inmediatas y contribuir a su recuperación.
¿Cuánto tiempo llevó organizarlo? ¿Ha sido complicado? ¿Cuáles han sido las principales dificultades?
Esta es una iniciativa en la que venimos trabajando desde hace mucho tiempo y que ha requerido un gran esfuerzo para hacerla realidad, ya que, entre otras cosas, hemos tenido que equilibrar las agendas de artistas de primer nivel y asegurar su disponibilidad para Asiste a la Selección del Festival Mastercard. Además, hemos colaborado con Black Light Film, productora, para elegir entre todas las películas seleccionadas en los principales festivales para proyectarlas en nuestro gran evento. Esto se hizo siguiendo criterios muy específicos, lo que lo hizo aún más desafiante. Por ejemplo, elegimos películas que no se habían distribuido en los países donde celebramos esta primera edición de la Selección del Festival Mastercard y que eran de 2024. Además, tenían un hilo conductor, la esperanza, y trataban temas como la autonomía de mujeres, colectivo LGBTQ+, inclusión y diversidad. Se trata, por tanto, de un proyecto muy ambicioso y exigente.
¿Qué resultados han obtenido: asistencia, notoriedad, recaudación de fondos solidarios…?
Esta primera edición ha sido todo un éxito. Durante los cuatro días que se celebraron en el Palacio de la Prensa de Madrid, mMás de 1.600 personas acudieron a disfrutar del mejor cine. Hemos contado con la asistencia de usuarios de Mastercard, todo tipo de cinéfilos, periodistas, actores y actrices, estudiantes y profesores de la Academia de Cine, y personas de muchos países que conocieron esta iniciativa y quisieron disfrutar del mejor cine. La Selección del Festival Mastercard ha generado una gran expectación, no sólo por tener el privilegio de conocer a algunos de los mejores artistas y profesionales del cine, sino también porque durante este festival se han visto algunas películas que aún no se han proyectado en España, como es el caso. de “Emilia Pérez”. Y, una de las cosas más importantes, gracias a la Selección Festival Mastercard hemos podido donar cerca de 14.000 euros a Cruz Roja Española.
¿Tienes pensado repetirlo o llevarlo a otras ciudades españolas?
De momento esta es la primera edición de la Mastercard Festival Selection, que Todavía tiene que viajar a otras ciudades europeas importantes. Me gustaría reiterar el agradecimiento de Mastercard por la buena acogida que estamos teniendo, especialmente en España, y reiterar nuestro compromiso de acercar el cine al público con experiencias exclusivas como ésta.
¿Qué aporta este tipo de eventos a la marca?
Un evento de este tipo ayuda a construir la marca, impulsar el negocio y crear una ventaja competitiva sostenible. También ayuda a posicionar a Mastercard como una marca que aporta valor a nuestros tarjetahabientes. Y nuestro estudio Experience Economy 2024 revela que El 94% de los españoles habrá invertido en experiencias en 2024un año que ha estado marcado por eventos deportivos globales, giras musicales y festivales de cine. Y es una tendencia que se extiende por todo el continente, ya que los europeos dicen que las experiencias les aportan un valor intangible que las cosas materiales no, y que prefieren las experiencias compartidas a las individuales.
Con esta iniciativa y el patrocinio de los principales festivales de cine, también buscamos aumentar el conocimiento de la marca entre los diferentes segmentos de consumidores a los que nuestros clientes quieren llegar, y demostrar de manera tangible nuestro compromiso con la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad. . En definitiva, iniciativas como Mastercard Festival Selection consolidan a Mastercard como la marca preferida. Y en general, nuestros activos de patrocinio nos permiten humanizar nuestra marca.
¿Qué relación tiene Mastercard con el mundo del cine y desde cuándo?
La relación de Mastercard con el cine viene de lejos. Durante más de una década hemos apoyado los principales eventos de la industria cinematográfica, incluidos tres de los festivales de cine más grandes del mundo: el Festival de Cine de Cannes, el Festival Internacional de Cine de Venecia y el Festival Internacional de Cine de Berlín. También patrocinamos otros cuatro festivales en toda Europa: Transylvania Film Festival, Sarajevo Film Festival, OFF Camera y Thessaloniki. Mastercard Festival Selection es una muestra más del compromiso de la compañía con las artes y, en particular, con la industria cinematográfica.
¿Cuál es su política de patrocinio, en qué áreas está presente?
En Mastercard conectamos a las personas con sus pasiones, su propósito. Esa es la raíz de nuestra estrategia de marca y patrocinio. De ahí que estemos presentes en diferentes áreas: arte y cultura, cine, fútbol, deportes de motor, música, gastronomía, esquí, tenis, saltos de esquí y balonmano. Otras pasiones globales en la UE son el golf, los deportes electrónicos y el rugby.
¿Qué iniciativas tenéis preparadas para 2025?
Actualmente, a escala global, contamos con 86 patrocinios, 34 embajadores de marca y más de 2.300 eventos gestionados (45 eventos por semana). El programa de este año incluye, entre muchos otros, la Liga de Campeones de la UEFA, Roland Garros, el Festival de Cine de Cannes, los GRAMMY, el Festival de Cine de la Berlinale, League of Legends, McLaren y cientos de conciertos de Live Nation en múltiples mercados europeos. Otros patrocinios incluyen el Maratón de Nueva York y el Maratón de Tokio, el Open Championship, el Arnold Palmer Invitational, el Abierto de Australia, el AIG Women’s Open, la Copa Mundial de Rugby Femenina, WXV, Arsenal WFC y VALORANT.
En España contamos con diferentes experiencias con las que los usuarios pueden conectar con sus pasiones:
- Dentro de nuestra colaboración con el Museo Thyssen Contamos con algunas experiencias exclusivas, como un tour virtual para explicar cómo viajan las pinturas entre museos, un tour virtual para conocer el departamento de restauración y conservación del Museo Thyssen y lo que llamamos los Lunes Mastercard, cuando el Museo abre sus puertas a todos los usuarios. Mastercard de 12 a 4 pm gratis. Con esta iniciativa ya hemos alcanzado más de un millón de visitantes.
- También colaboramos con el Casa de Albapara visitas exclusivas al Palacio de Liria (Madrid) y al Palacio de Dueñas (Sevilla) o con el Corral de la Morería, para ofrecer cenas en el restaurante y mesas en primera fila para disfrutar del espectáculo flamenco.
- Y, en el ámbito deportivo, tenemos la Escoltas de jugadores. Se trata de un activo exclusivo de Mastercard, el patrocinador más antiguo de la Liga de Campeones, y la única marca que permite a los hijos de los titulares de tarjetas Mastercard saltar al terreno de juego de la mano de los jugadores en cada partido de la Liga de Campeones. la competencia. Y muchas más experiencias con los mejores. cocineroseventos culturales…
Se trata de una agenda ambiciosa de la que muchas experiencias continuarán a lo largo de 2025.
Con información de Digiday
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