El marketing móvil es un campo en constante evolución que marca el ritmo de las estrategias digitales en todo el mundo. Según Adjust, empresa líder en medición y análisis, se espera que el mercado de aplicaciones móviles en México alcance los 4,100 millones de dólares para el año 2029.

### Tendencias del marketing móvil 2025

#### Inteligencia Artificial (IA) y Machine Learning (ML): La nueva base del marketing móvil

En 2025, la IA y el ML se consolidarán como herramientas fundamentales para los especialistas en marketing. Andrey Kazakov, CEO de Adjust, afirma que “la tecnología detrás de la IA y el aprendizaje automático será más madura y refinada, permitiendo una adopción generalizada y un mayor retorno de inversión”.

Estas tecnologías optimizarán las estrategias mediante análisis predictivos y recomendaciones personalizadas, potenciando el compromiso y la lealtad de los usuarios.

#### Crecimiento de las tiendas de aplicaciones alternativas

Las tiendas de aplicaciones alternativas y web seguirán ganando relevancia, permitiendo a las marcas eludir las plataformas tradicionales como Google Play y App Store. Este cambio, impulsado por regulaciones como la Ley de Mercados Digitales (DMA) de Europa, abre nuevas oportunidades para generar ingresos directos.

Según Adjust, estas tiendas ofrecerán más control a las marcas y reducirán costos asociados con intermediarios.

#### GenAI: Más allá de la creatividad en marketing

La Generative AI (GenAI) evolucionará su papel en el marketing móvil, proporcionando herramientas que no solo optimizan la creatividad, sino que también abordan desafíos críticos de desempeño. Los modelos de aprendizaje automático que aprovechan puntos de datos alternativos permitirán predecir comportamientos de usuario de manera más precisa y respetando las regulaciones de privacidad.

#### Regulaciones de privacidad más estrictas

El aumento de las legislaciones sobre privacidad de datos redefinirá cómo las marcas almacenan y comparten datos de usuario. Este entorno impulsará la adopción de múltiples marcos de medición para garantizar estrategias de marketing responsables y efectivas. Las marcas deberán mantenerse actualizadas con los requisitos legales para no comprometer sus campañas ni la confianza del consumidor.

#### Aplicaciones de apuestas deportivas en auge

En México, las aplicaciones de apuestas deportivas han experimentado un crecimiento explosivo, transformando los hábitos de entretenimiento. Fernando Cabral, Director de Crecimiento en Adjust LATAM, destaca que “la IA en estas aplicaciones permitirá promociones hiperpersonalizadas y experiencias de participación en tiempo real, fortaleciendo la relación con los usuarios”. Esta tendencia refuerza la importancia de las estrategias móviles para captar audiencias.

En resumen, el marketing móvil en 2025 estará marcado por la adopción generalizada de la IA y el ML, el crecimiento de las tiendas de aplicaciones alternativas, el papel clave de GenAI en la creatividad y el desempeño, las regulaciones de privacidad más estrictas y el auge de las aplicaciones de apuestas deportivas. Es fundamental que las marcas se mantengan al tanto de estas tendencias para adaptar sus estrategias y mantenerse competitivas en un mercado en constante cambio. ¡Suscríbete a nuestros contenidos en Google News para recibir las últimas actualizaciones!