Los finalistas en la categoría Mejor plataforma tecnológica publicitaria incluyen MiQ, que aborda las complejidades de la publicidad televisiva moderna. Su plataforma patentada TV Intelligence aprovecha el conjunto de datos más grande y diverso de la industria, que abarca más de 90 millones de dispositivos en todo el mundo, para ofrecer información inigualable sobre audiencias, campañas y competidores en TV lineal, streaming y YouTube. Al integrar datos de 11 fuentes ACR y conjuntos de datos demográficos, MiQ permite a los anunciantes optimizar el alcance y la frecuencia, identificar audiencias subexpuestas y tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de medios. Esta precisión basada en datos permite a las marcas superar la fragmentación del panorama televisivo y llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva y eficiente.

En la categoría Mejor uso de medios minoristas, Uber Advertising obtuvo un puesto finalista por su asociación con L’Oréal. Su campaña de fragancias Armani aprovechó los datos propios de Uber, dirigiéndose estratégicamente a los viajeros que se dirigían a los aeropuertos de Heathrow y Gatwick, y entregando anuncios de viaje personalizados basados ​​en destinos en tiempo real y propósitos de viaje. Las superficies publicitarias únicas de Uber permitieron a L’Oréal atraer a los pasajeros en momentos clave (mientras solicitaban su viaje, esperaban que los recogieran y durante el viaje), integrando perfectamente los mensajes de la marca en el viaje. Al alinear una orientación precisa con formatos publicitarios atractivos, Uber Advertising y L’Oréal destacaron el potencial de los medios minoristas para conectar marcas con audiencias de maneras significativas y específicas para cada viaje.

Estén atentos a la revelación de los ganadores de este año. Mientras tanto, consulte la lista completa a continuación.

Ejecutivo de agencia del año NUEVO
Tom Huggins, director de datos y digitales del grupo

Mejor plataforma de tecnología publicitaria
La tecnología de inteligencia artificial de AppLovin ayuda a los anunciantes a llegar a los usuarios adecuados
Métricas de marca: democratizar el reconocimiento de marca para los editores
EX.CO: La plataforma de vídeo para editores
MiQ TV Intelligence: Liberando todo el potencial de la televisión

Mejor asociación entre marca y editor
Mail Metro Media y Jet2holidays: una asociación de primera clase
Partnermatic: revolucionando el marketing de afiliados en Europa
Sela x Newcastle United

Mejor sitio de contenido de marca
Birdie: Flock, la red social para la atención social

Mejor colaboración
Pencil x Lancel de Brandtech: adoptando la magia de la Generación AI
Jellyfish y Swarovski colaboraron con One Search Strategy
Netcore y Farmison: el ingrediente secreto para lograr un 300 % de conversiones
PMG y ShowHeroes: impulsando el conocimiento de BYD durante la EURO
Sela x Newcastle United – Unsilence The Crowd

La mejor oferta de orientación contextual
Objetivo FT: contexto propio
GumGum y Havas: especiales de Navidad de Doctor Who de la BBC
GumGum y OMD Bélgica y Luxemburgo – Campaña Atrévete a Ser
GumGum y Starcom: la marca líder en tecnología de limpieza Kärcher

Mejor innovación de producto digital
Pencil x Lancel de Brandtech: adoptando la magia de la Generación AI
Coca-Cola Grecia, Rakuten Viber y Mindshare – Campaña Fanta
GOLAZO.ro – innovación en la publicación de noticias deportivas
GumGum y OMD Bélgica y Luxemburgo – Martini, Dare to Be
Maestro, la plataforma de curación de Equativ, escala identificaciones alternativas
Uber’s Journey Ads: reinventando la publicidad en la aplicación

Mejores prácticas de datos éticos NUEVO
Utiq: el servicio de consentimiento auténtico impulsado por empresas de telecomunicaciones

Mejor Evento
Sales & More y compras interactivas en vivo de Komputronik
Sela x Newcastle United – Somos uno
The Ultimate Team: deporte y moda – Lanzamiento del evento NYT

La mejor estrategia de datos propios
Fat Face: marca con un resultado final
Mail Metro Media: pionero propio
pharosIQ: claramente diferente, estratégicamente más inteligente.

Mejor colaboración de influencers
Dexerto Media Group, PHD UK, Squarespace: Construido de manera diferente

Mejor campaña multiplataforma
Impulsando el conocimiento de The Gym Group a través de MiQ TV Intelligence
Nissan y Teads presentan “Consigue tu propia superpotencia electrificada”
Old Mout y Snapchat: una aventura de realidad aumentada en Moutopia
PMG y BYD: generando conciencia sobre un gigante oculto de los vehículos eléctricos
UEFA x ERC: campaña de RCP para capacitarse y salvar vidas

La mejor campaña de marketing orientada a un propósito NUEVO
Birdie: Flock, la red social para la atención social
PMG y Woolmark: use lana, no desperdicie
Sela x Newcastle United – Unsilence The Crowd
Sumsub y Cloudfactory: bienvenidos a Greenflag
UEFA x ERC: campaña de RCP para capacitarse y salvar vidas

Mejor uso de los datos
Impulsando un alcance incremental del 5,3 % para Nationwide con MiQ
Sky x Movable Ink: participación personalizada de los fanáticos de los deportes

Mejor uso de la tecnología emergente
Pencil x Lancel de Brandtech: adoptando la magia de la Generación AI
Coca-Cola Grecia, Rakuten Viber y Mindshare – Campaña Fanta
OPTIMIZANDO LA ATENCIÓN: INVESTIGACIÓN TOTALENERGIES WAVEMAKER LUMEN

Mejor uso del contenido interactivo NUEVO
Coca-Cola Grecia, Rakuten Viber y Mindshare – Campaña Fanta
Maximizar los clientes potenciales y las ganancias con los documentos interactivos de Turtl
Netcore y Holzkern: redefiniendo el compromiso con los correos electrónicos AMP
Preciso TV, Generation Media y Panini
República comercial

Mejor uso de la personalización NUEVO
Estrategia personalizada de participación del cliente de Tesco
Vyde, MGOMD y Nissan: personalización basada en conocimientos de conducción

Mejor uso de los medios minoristas NUEVO
Currys x Epsilon: los televisores Samsung dan en el clavo con Tech Hunters
Uber redefine los medios de movilidad para L’Oréal

Mejor uso de las redes sociales
Mezcla de lima fría Reklamania Creative & DIMES
Sales & More y la revolución efectiva de TikTok de Komputronik
Tata Consultancy Services – Campaña del Maratón de Londres

Mejor uso de la tecnología
DoubleVerify, HSBC y Kepler
Cómo Virgin Atlantic utilizó la tecnología para inspirar e impulsar las reservas
Precise TV, Generation Media y Panini – Superliga femenina
Optimización del papel del cine en la mezcla AV: DCM & Lumen Research
Sela x Newcastle United – Unsilence The Crowd
Teads Ad Manager: Mejores resultados para las marcas y el planeta

Mejor uso del vídeo
LG Ad Solutions, Digitas y Wella: Clairol agradable y fácil
Omni-Video Glow: elf Cosmetics x MiQ TV Intelligence
Iniciativa Nexxen x para Amazon
Mezcla de lima fría Reklamania Creative & DIMES
Sela x Newcastle United – Unsilence The Crowd
Tata Consultancy Services – Campaña del Maratón de Londres

Campaña del año NUEVO
Reklamania Creative – DIMES Cool Lime Mix
Save the Children: Hacer que el gobierno rinda cuentas sobre Gaza

Equipo editorial del año
T Brand, el estudio de contenidos del New York Times Advertising

Editor más innovador
GOLAZO.ro – innovación en la publicación de noticias deportivas
Mail Metro Media: un enfoque triple para la innovación

Proveedor de tecnología más innovador NUEVO
Pencil de Brandtech: la única herramienta de marketing GenAI de extremo a extremo
Solución de medición de marketing de fosfa
Ogury, la tecnología publicitaria basada en la privacidad
cerebro
Utiq: el servicio de consentimiento auténtico impulsado por empresas de telecomunicaciones

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