Las tendencias de marketing que marcarán el futuro según Kantar

El impacto de la inclusión y la sostenibilidad en el marketing: Kantar ha revelado en su informe Marketing Trends 2025 que el 80% de los consumidores consideran que las iniciativas de diversidad e inclusión influyen en sus decisiones de compra. Este dato resalta la importancia de la inclusión y la sostenibilidad en las estrategias de marketing del futuro.

1. Inclusión como motor de crecimiento

Según Kantar, la inclusión será fundamental para las marcas en un mundo donde los cambios demográficos y sociales son cada vez más evidentes. La diversidad no solo es una cuestión ética, sino también una estrategia de negocio que impacta directamente en las decisiones de compra de los consumidores.

Cifras clave:

• Casi 8 de cada 10 consumidores toman en cuenta los esfuerzos de inclusión de las marcas al comprar.
• Los cambios políticos y sociales intensificarán esta tendencia en 2025.

Según Jane Ostler, EVP de Thought Leadership en Kantar, “La inclusión no solo impulsa el crecimiento; redefine cómo las marcas conectan con sus audiencias”.

2. El reto del estancamiento demográfico

Con el crecimiento poblacional global por debajo del 1% y una tendencia a la baja, las marcas se enfrentan al desafío de encontrar nuevas fuentes de crecimiento. Los cambios en los hogares, los matrimonios tardíos y el envejecimiento de la población están transformando los mercados.

Impacto:

• Las marcas deben explorar nichos no explotados para seguir creciendo.
• Es vital predisponer a más consumidores hacia una marca desde etapas tempranas.

3. IA generativa: Entre la innovación y la desconfianza

La inteligencia artificial generativa (Gen AI) promete revolucionar las tendencias de marketing en 2025, pero el 40% de los consumidores desconfían de los anuncios generados por IA. La transparencia será clave para ganar la confianza del público.

Recomendaciones:

• Garantizar que los modelos de IA usen datos confiables y relevantes.
• Comunicar de manera transparente cómo se emplea la IA en las estrategias de marketing.

Contexto: Con la IA consolidándose como una herramienta creativa, las marcas que prioricen la seguridad y la ética estarán mejor posicionadas para ganar la confianza del consumidor.

4. Video y livestreaming: El nuevo lenguaje de las marcas

El comercio en vivo y el contenido en video continúan ganando terreno en el mundo del marketing. En China, se espera que estas estrategias representen el 20% de las ventas minoristas totales para 2026, una tendencia que podría replicarse a nivel global.

Estrategias a seguir:

• Implementar tecnologías que permitan un uso ágil y efectivo del video.
• Crear narrativas visuales impactantes para captar la atención de audiencias saturadas.

5. Sostenibilidad: Del riesgo a la oportunidad

Con legislaciones más estrictas en 2025, las empresas deberán priorizar la sostenibilidad. Según Kantar, esta ya aporta $193 mil millones al valor de las 100 principales marcas del mundo.

Claves para el éxito:

• Conectar de manera auténtica con las preocupaciones ambientales de los consumidores será fundamental en las estrategias de marketing.
• Transformar las iniciativas sostenibles en oportunidades de crecimiento.

6. Innovación sin límites

Las marcas consolidadas deben buscar nuevas formas de crecer. Ejemplos como Oreo y Ferrero demuestran que la creatividad puede redefinir categorías enteras.

Por qué importa:

• Las marcas innovadoras duplican sus posibilidades de crecimiento.
• Explorar nuevos modelos de negocio será esencial para 2025.

Las tendencias de marketing que Kantar destaca para 2025 son un mapa para navegar un panorama competitivo. Inclusión, sostenibilidad, IA y creatividad son los pilares para las marcas que buscan liderar. El desafío no es solo adaptarse, sino anticiparse al futuro.

Foto de cottonbro studio