T-Mobile ha mantenido conversaciones para comprar Vistar Media, ya que la tercera empresa de telecomunicaciones más grande de EE. UU. busca fortalecer sus fuentes de ingresos no tradicionales ampliando aún más su presencia en el sector publicitario, dijeron fuentes a Digiday.

Se entiende que tales discusiones tuvieron lugar en medio de lo que parece ser un proceso de ventas en curso de Vistar Media, que se dice que ha respondido varias consultas entrantes desde finales de 2024, y se produce cuando las partes en el espacio anticipan una avalancha de fusiones y adquisiciones.

T-Mobile y Vistar Media se negaron a responder a las solicitudes de comentarios de Digiday, pero luego confirmaron el acuerdo.

Se entiende que el banco de inversión boutique Allen & Company representa a la empresa de telecomunicaciones con sede en Estados Unidos. Por el contrario, se rumoreaba que LUMA Partners estaba negociando en nombre del especialista en medios externos, aunque los representantes negaron su participación cuando Digiday les pidió comentarios. Los representantes de Allen & Co. no respondieron al intento de Digiday de contactarlos en LinkedIn.

Sin embargo, un ejecutivo con profundas conexiones en la industria OOH dijo que había escuchado que el acuerdo estaba progresando y confirmó a T-Mobile como el posible adquirente.

En su análisis publicado recientemente sobre la negociación en 2024, LUMA Partners, que se especializa en el sector de tecnología publicitaria, observó un repunte en tal actividad. “El año pasado se caracterizó por un retorno del diálogo estratégico en los mercados de fusiones y adquisiciones”, se lee en su Informe de mercado completo del año 2024, publicado el 7 de enero. “La actividad de fusiones y adquisiciones en 2024 aumentó un +13 % desde un 2023 silencioso, ya que Ad Tech (+73 %), MarTech (+2%) y Contenido Digital (+7%) aumentaron con respecto al año anterior”.

Fundada en 2011, Vistar Media se ha posicionado como un especialista en medios basados ​​en la ubicación. Afirma ofrecer un mercado completo para facilitar las transacciones entre compradores y vendedores en el espacio de tecnología publicitaria OOH, incluido un servidor de anuncios y plataformas del lado de la demanda y la oferta.

Las fuentes no pudieron proporcionar a Digiday estimaciones de las valoraciones que quienes participan en dichas negociaciones pueden discutir, pero la empresa OOH afirma que su negocio está “aumentando”. Según la compañía, la facturación de su campaña aumentó un 77% interanual, impulsada por un aumento del 31% en nuevos anunciantes durante el mismo período en un comunicado de prensa de agosto de 2024, un prospecto típico de la mayoría de los procesos de ventas.

“Creo que los verás hacer una serie de transacciones aquí. [from T-Mobile] porque son el último hombre en pie en relación con una empresa de telecomunicaciones que todavía cree en la oportunidad publicitaria”, dijo una fuente que habló bajo condición de anonimato, dada la sensibilidad de tales negociaciones de fusiones y adquisiciones.

Según sus cifras oficiales de finales de 2024, T-Mobile tiene más de 127,5 millones de conexiones, que pretende utilizar como catalizador de sus ambiciones en el negocio de los medios, y la finalización de cualquier acuerdo de este tipo probablemente lo colocará en una posición privilegiada en el sector digital OOH de EE. UU., que tiene un mercado total direccionable de 9 mil millones de dólares, según estimaciones de eMarketer.

En anuncios separados el año pasado, T-Mobile lanzó una red de medios minoristas en tiendas con más de 20,000 pantallas en las tiendas minoristas de T-Mobile y Metro by T-Mobile, y luego mejorada con una asociación con la propia división de publicidad de Uber. Este fue un avance significativo para sus incipientes ambiciones publicitarias y fue posible gracias a la compra en 2022 de Octopus Interactive, una red de publicidad de viajes compartidos (los términos financieros de la adquisición no se revelaron públicamente) para reforzar aún más su huella en el negocio de la publicidad.

Antes de la aprobación en 2020 de su fusión con la (entonces) empresa de telecomunicaciones Sprint, T-Mobile compró PushSpring por una tarifa no revelada, una transacción que le ayudó a proporcionar a los desarrolladores y editores de aplicaciones datos de audiencia para mejorar la orientación de los anuncios y las notificaciones push en la aplicación, un desarrollo que también lo vio comenzar a vender inventario de medios móviles a través de su aplicación móvil T-Life, lo que representa una base de audiencia de más de 7 millones de clientes.

Dichas ofertas pertenecen a la división T-Mobile Advertising Solutions de la empresa de telecomunicaciones, una empresa cuya capitalización de mercado ascendía a aproximadamente 250.000 millones de dólares en enero de 2025, que cuenta con el exjefe de ventas de publicidad de WarnerMedia, Jean-Paul Colaco, y el veterano líder de tecnología publicitaria, Mike Peralta, entre otros. su número. Los continuos esfuerzos de T-Mobile demuestran su fe continua en sostener un negocio publicitario notable y contrastan con rivales de telecomunicaciones como AT&T y Verizon, que han abandonado planes similares en los últimos años, principalmente por preocupaciones de privacidad.

Paralelamente a los importantes avances en el desarrollo de sus servicios publicitarios en los últimos años, T-Mobile enfrentó importantes desafíos en materia de privacidad, incluidas múltiples violaciones de datos, que llevaron a un escrutinio regulatorio y acuerdos financieros sustanciales.

Después de modificar sus políticas de datos para inscribir a los clientes en su negocio de orientación publicitaria en 2021 automáticamente, el operador ha experimentado varias demandas de privacidad de alto perfil que han obstaculizado de alguna manera la aceleración de su negocio publicitario, incluidas multas récord. Por ejemplo, la empresa de telecomunicaciones acordó un acuerdo de 350 millones de dólares después de un ataque que comprometió los datos de sus clientes (un caso que surgió nuevamente en enero de 2025) y en 2024, acordó pagar 60 millones de dólares en relación con incidentes de acceso no autorizado a datos luego de un fallo del Comité de Inversión Extranjera en Estados Unidos.

Con información de Digiday

Leer la nota Completa > T-Mobile ha mantenido conversaciones para comprar Vistar Media

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here