Una encuesta reciente realizada por Miravia, el marketplace especializado en moda, belleza y estilo de vida, ofrece información valiosa sobre el comportamiento de los consumidores durante la temporada de rebajas de enero. La encuesta revela que la gran mayoría (98,7%) aprovecha los periodos de rebajas para realizar sus compras, con una fuerte preferencia por las rebajas de invierno (79,8%) frente a las de verano.

Planificación de compras y preferencias de los consumidores durante las rebajas

El 71,9% de los encuestados planifica sus compras de rebajas con antelación, lo que sugiere un enfoque en asegurar ofertas en artículos de mayor precio. Mientras que el 60% planea gastar entre 100 y 300 €, un notable 33,1% tiene la intención de aumentar su gasto en comparación con el año pasado. Esto podría indicar un poder adquisitivo no afectado o una adaptación a la percepción de aumento de precios.

Factores que influyen en las decisiones de compra durante las rebajas

El precio sigue siendo el factor dominante que influye en las decisiones de compra (65,4%), seguido de la necesidad (27,0%). El 60% de los encuestados espera al mejor precio percibido antes de comprometerse con una compra.

Categorías de compra más populares durante las rebajas

Moda femenina (73,0%) y belleza y cuidado personal (49,0%) lideran las categorías de compra previstas, seguidas de electrónica (37,5%), moda masculina (31,0%) y supermercado (20,1%).

Preferencias de compra online y estrategias omnicanal

La encuesta revela una división casi equitativa entre las preferencias de compra online (49,5%) y online/tienda física combinadas (38,7%), lo que enfatiza la importancia de las estrategias omnicanal para los minoristas.

Herramientas de comparación de precios y plataformas populares

Por otro lado, si bien la mayoría (77,3%) no utiliza herramientas de comparación de precios, Miravia se posiciona como la plataforma más popular entre quienes sí lo hacen (con 40 votos), seguida de Idealo (27 votos) y Amazon (26 votos).

Información general y demográfica sobre el estudio

Se ha llevado a cabo a través de la comunidad digital de Miravia respondida por un total de 734 consumidores españoles, un 82% mujeres y un 71% de los entrevistados entre Los datos demográficos de la encuesta revelan que el grupo de edad de 26 a 45 años representa el segmento más grande (71%) de los encuestados. Geográficamente, Madrid (23,3%) y Andalucía (20,2%) aportan el mayor número de participantes.

En resumen, la encuesta de Miravia proporciona una visión detallada del comportamiento de los consumidores durante la temporada de rebajas de enero, destacando las preferencias, planificación de compras y factores que influyen en las decisiones de compra. Con una muestra representativa de consumidores españoles, esta información puede resultar invaluable para minoristas y marcas que buscan comprender mejor a su audiencia y adaptar sus estrategias de marketing.