En España se lleva 40 años concienciando sobre los peligros del tabaco. La gente sabe que fumar es malo, pero, a pesar de todo, siguen haciéndolo. De cara a 2025, la industria farmacéutica tevá ha lanzado, junto con la agencia Manifiestola campaña’La Miguelturra para dejar de fumar‘, cuyo objetivo es conseguir que la gente cumpla sus propósitos de Año Nuevo.

El equipo creativo de la agencia pensó en miguelturra, un pueblo de España que desde hace tiempo pone el tabaco en el punto de mira, aspirando a convertirse en un pueblo libre de humo en 2030.

Del nombre del pueblo surgió el concepto creativo: ‘La Miguelturra para dejar de fumar’, un concepto que no pasa desapercibido y que cuenta con la ayuda de los vecinos del pueblo para conseguir el objetivo de la campaña: decir adiós al tabaco.

“Todos sabemos que a veces dejar de fumar resulta muy difícil; Por eso confiamos en esta campaña: personas reales y cercanas que nos transmiten la importancia de acudir a un profesional de la salud para que nos ayude y acompañe durante este proceso de dejar de fumar”, explica. Rafael Borràs, director de asuntos corporativos y acceso al mercado de Teva.

La campaña se emitirá este enero de 2025 en medios digitales de territorio nacional y tendrá presencia en medios digitales de un total de cinco ciudades: Madrid, Barcelona, ​​Valencia, Sevilla y Bilbao. La campaña se completa con la creación de una página de destino donde las personas pueden obtener información y consejos sobre cómo dejar de fumar.

“La Miguelturra para dejar de fumar es una campaña con personas reales que animan a los fumadores a dar el paso. Una campaña antitabaco diferente, donde la gente habla por la gente y donde nuestro papel, junto a Teva, ha sido crear ese espacio desde la creatividad y la expectativa”, afirma. Placi Zamora, directora de arte de Manifiesto.