En CES 2025 la semana pasada, una startup llamada TheTake anunció nuevos acuerdos con LG y Samsung, elevando su huella total a más de 30 millones de dispositivos. Fundada hace una década, TheTake utiliza IA visual para permitir a los usuarios hacer clic en elementos dentro de un programa para ver qué es, dónde comprarlos y ver artículos similares. La visualización en pantalla también muestra recomendaciones orgánicas y anuncios de marcas y minoristas.

El objetivo es adoptar un enfoque de “atraer más que empujar” para el descubrimiento de productos y los anuncios que los rodean, dijo el fundador y director ejecutivo de TheTake, Tyler Cooper. Con LG, la asociación ampliada incluye una nueva función de “hacer clic para buscar” para identificar productos, lugares y personas en la pantalla. Con Samsung, la startup presentó una nueva forma de buscar y comprar productos dentro del contenido, junto con actualizaciones para que los anunciantes lleguen a audiencias de alta intención.

“Estamos aprovechando este momento de alta intención”, dijo Cooper. “Estás mirando la televisión, estos zapatos te capturan, presionas el botón, lo levanta y ahora podemos decir que sabemos exactamente qué zapatos son esos”.

Las funciones pueden resultarle familiares a cualquiera que haya utilizado herramientas como “Circle To Search” de Google y Lens para encontrar productos en línea o en la vida real. Sin embargo, TheTake tiene como objetivo mejorar la privacidad del usuario procesando imágenes en el dispositivo en lugar de en la nube.

Lo que se destacó (y lo que no se destacó) durante CES 2025?

Más allá de las nuevas empresas y los gigantes tecnológicos, otras marcas hicieron su debut en CES 2025, celebrado en el Centro de Convenciones de Las Vegas. Uno de ellos fue Eli Lilly, que expuso en CES por primera vez para hablar sobre LillyDirect, la nueva plataforma de medicamentos recetados directos al consumidor del gigante farmacéutico.

Diogo Rau, director digital y director de información de Eli Lilly, señaló cómo la empresa pretendía utilizar las lecciones aprendidas en la conferencia para mejorar las experiencias de los consumidores y los ensayos clínicos. Antes de unirse a Eli Lilly en 2021, pasó una década en Apple como jefe de ingeniería para las tiendas minoristas y la tienda en línea de Apple.

“Somos muy buenos en ciencia, somos muy buenos en la fabricación y fabricación de medicamentos seguros, pero la industria en su conjunto es terrible en términos de interacción con los consumidores”, dijo Rau a Digiday. “Solo piense en la última vez que tuvo que conseguir medicamentos para usted y en todos los desafíos que tuvo… Por eso, estamos centrando la atención en la experiencia del consumidor”.

Si bien la IA volvió a estar en todas partes en el CES, algunos asistentes dijeron que las empresas que pudieron exhibir aplicaciones prácticas se destacaron entre los rumores. Los asistentes también notaron la convergencia de marcas y hardware, que tienen nuevas integraciones con IA nuevas o mejoradas y integraciones de realidad aumentada.

“Aunque el ‘lavado de IA’ prevaleció durante toda la feria cuando las empresas colocaron esas dos letras en los carteles y materiales de sus stands, no sorprende que las demostraciones tecnológicas más prácticas y utilizables resonaran entre los asistentes”, dijo Greg Swan, socio senior de marketing de Finn Fogonadura. “… ¿Durante cuánto tiempo decir que su producto tiene IA será un atributo comercializable? En los próximos años, podría ser que decir que su producto tiene IA sea tan indiferente como decir que funciona con electricidad”.

Las capacidades y aplicaciones de la IA están yendo más allá de la creación para utilizar la IA para experiencias personalizadas y diseñar nuevos productos, dijo Dave Meeker, quien acaba de unirse a Monks como jefe de IA de la agencia.

“Hacer videos generados por IA es mucho más costoso que un fondo generado por IA para anuncios publicitarios”, dijo Meeker. “Sin embargo, también puede tener un impacto mucho mayor… ahora que la tecnología existe y tenemos que descubrir cómo pagarla”.

¿Están los profesionales del marketing fuera de lugar en el CES?

Los veteranos de CES se preguntaron si la conferencia es el lugar adecuado para que los especialistas en marketing estén buscando nuevas formas de abordar los problemas que enfrentan. Algunos cuestionaron el valor de asistir al CES, argumentando que el enfoque del evento en tecnología llamativa distrae de la misión central de la industria de comprender el comportamiento del consumidor.

Tom Goodwin, fundador de la consultora All We Have Is Now, señaló que CES a menudo muestra dispositivos futuristas que nunca logran una adopción generalizada ni abordan problemas actuales como la medición de anuncios y la asignación de presupuesto. Dijo que también existe la falsa suposición de que CES revela un gran cambio de paradigma, mientras que el hardware a menudo se mueve mucho más lento que el software: “Cuanto más tiempo pasamos en Las Vegas mirando el futuro, menos tiempo dedicamos a buscar cómo lograr que alguien elija”. nuestro suavizante de telas en lugar del de otra persona”.

“Siento que todo el mundo de la publicidad realmente se ha distanciado de la gente normal”, dijo Goodwin, quien se saltó el CES 2025. “Estamos tan interesados ​​en mirar hacia el futuro que realmente no miramos a nuestro propio país. [Marketers] No sé cómo es vivir en Kansas ni cómo es comprar gasolina en Anchorage… Nuestro trabajo es ver por qué la gente está cambiando de marca”.

Aquí hay un resumen rápido con algunas de las noticias de CES sobre IA y no IA:

• El discurso de apertura de Nvidia incluyó numerosas actualizaciones para sus aplicaciones y chips de IA. Uno de los más destacados fue el debut del Proyecto DIGITS, una supercomputadora personal de IA para desarrolladores que costará 3.000 dólares.
• La IA generativa se está integrando más profundamente en los televisores inteligentes, con Microsoft integrando Copilot con dispositivos Samsung y LG para contenido personalizado y Google presentando un nuevo sistema operativo de TV que resumirá noticias y otras actualizaciones.
• Amazon anunció un nuevo programa de servicios publicitarios minoristas. Las actualizaciones permitirán a otros minoristas utilizar los modelos de aprendizaje automático de Amazon para analizar datos; utilizar la tecnología de Amazon para mejorar la ubicación de anuncios en las páginas de búsqueda, navegación y productos; y proporcionar a los minoristas un mayor control sobre los formatos creativos.
• Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, anunció que la compañía está planeando un nuevo sistema de pago llamado X Money para ayudar a los creadores a ganar más en la plataforma.
• Microsoft también anunció actualizaciones para el comercio electrónico y la publicidad, incluida una nueva plataforma “Curate For Commerce” para ayudar a los minoristas a utilizar datos propios y “Promociones patrocinadas por marcas” para la colocación de anuncios en sitios web de comercio electrónico.
• Delta Airlines anunció un acuerdo con YouTube para permitir a los miembros de Skymiles acceder a videos, podcasts y música sin publicidad a bordo de los vuelos.
• Las gafas inteligentes exhibidas en CES incluyeron Meta: Solos AirGo 3, Halliday y Spacetop
• Dell presentó un cambio de marca para sus PC con tecnología de inteligencia artificial, incluido el debut de Dell, Dell Pro y Dell Pro Max, que muchos notaron que se parece bastante a la forma en que Apple marca sus productos.

Avisos y productos: otras noticias y anuncios relacionados con la IA

• Getty Images y Shutterstock anunciaron planes de fusionarse. (Ambas empresas han estado desarrollando agresivamente plataformas de inteligencia artificial generativa para contenido de imágenes y videos).
• Contentstack anunció la adquisición de Lytics, que aporta más capacidades de datos de consumidores a la plataforma de automatización y creación de inteligencia artificial de Contentstack.
• Tras su reciente acuerdo de 95 millones de dólares, Apple emitió un comunicado afirmando que las conversaciones grabadas por Siri no se utilizan para perfiles de marketing ni fines relacionados.
• Un nuevo informe de Reuters y Oxford examina las tendencias del periodismo y la tecnología para 2025. El informe también menciona que la mayoría de las redacciones encuestadas dijeron que las herramientas generativas de inteligencia artificial están transformando las redacciones a través de la automatización, la creación de contenido y los chatbots.
• Un juez escuchará los argumentos orales del New York Times y OpenAI en la demanda que el Times presentó contra OpenAI relacionada con la IA y los derechos de autor.

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