Los estudios tampoco son la única forma en que las marcas se involucran más en la producción de entretenimiento. En diciembre, Sugar23 y la productora y distribuidora Fifth Season iniciaron una empresa de tres años para trabajar con anunciantes para cofinanciar producciones por valor de 100 millones de dólares. Ésta es otra de las formas en que las productoras de entretenimiento trabajan con los especialistas en marketing. Todo esto sienta las bases para que los especialistas en marketing vayan más allá de crear principalmente publicidad que interrumpa la programación que la gente quiere ver para (potencialmente) crear ese mismo entretenimiento.

“Las marcas han pasado décadas, muchas décadas, alquilando historias de otras personas”, dijo Paul Furia, jefe de contenido y empaque creativo de la agencia independiente Media by Mother, y agregó que interrumpir la programación de la cadena tenía sentido cuando había audiencias cautivas que tenían que sintonizar visualización de citas, pero los modelos de transmisión han cambiado el juego. “El público tiene todas las opciones y todo el control. Construir tu propio estudio cambia el guión. ¿Por qué pagar para interrumpir la historia de otra persona cuando puedes financiar y contar tu propia historia basada en el ADN de tu marca y que atraiga a tus audiencias objetivo de una manera adecuada para tu marca?

Furia espera que más especialistas en marketing importantes sigan estableciendo sus propios estudios de marca en 2025. Los especialistas en marketing se preguntan periódicamente cómo pueden pasar de la interrupción a una “narración más atractiva”, señaló Furia. No es el único que ve un mayor interés en estudios potenciales y formas en que las marcas pueden participar en la creación de propiedades de entretenimiento. Los especialistas en marketing, los ejecutivos de las agencias de publicidad y los ejecutivos de la industria del entretenimiento dicen anecdóticamente que ha habido un interés constante a lo largo de 2024 que esperan que continúe hasta el 2025. La cantidad de ese interés que se convierta en anuncios de los estudios de marca dependerá del nivel de interés de los especialistas en marketing, así como del éxito. historias de las marcas que ya lo hacen.

Los estudios de la marca todavía se encuentran en las etapas iniciales para hacer despegar ese trabajo. Pero los ejecutivos han dicho que probablemente comenzarán a lanzar algún trabajo original este año. Por supuesto, ya existen las películas de Barbies y Lego del mundo que las marcas deben considerar, pero esas películas de gran éxito son la excepción y no la norma de lo que será el entretenimiento de marca.

Hacer una película o un programa de televisión lleva mucho más tiempo que un anuncio de 30 segundos. Y hay “mucha colaboración en este ecosistema”, explicó Matt Rotondo, jefe de marcas de Sugar23, quien agregó que el mayor obstáculo para empresas como la suya cuando las marcas consideran montar estudios son “malas experiencias” del pasado, así como ” malentendidos sobre cómo funcionan las cosas”.

“Estamos tratando de eliminar tanta fricción como podamos y superar esos obstáculos perpetuos”, dijo Rotondo. El atractivo para que las marcas creen estudios de marca y tengan una mayor participación en la televisión y el cine es simple para Rotondo: “El entretenimiento es un programa de fidelización”, afirmó. “Es lo que te hace conservar tu suscripción a Netflix, tu suscripción a Paramount+, debido a los originales que solo puedes conseguir allí”. Si las marcas pudieran ofrecer ese tipo de oferta de entretenimiento a las personas, se supone que les daría una conexión más profunda con sus consumidores potenciales y, eventualmente, conduciría a una mayor lealtad.

Uno Mientras tanto, el estudio de marca anunciado en 2023 es uno a tener en cuenta este año. En abril de 2023, la casa de moda francesa Saint Laurent lanzó su propia productora, Saint Laurent Productions. Si sintonizaste los Globos de Oro a principios de este mes y viste a Emelia Pérez de Netflix ganar el Globo de Oro al mejor musical o comedia, también estabas viendo a una película financiada por una marca ganar a lo grande. Saint Laurent fue coproductor de la película dirigida por Jacques Audiard y protagonizada por Selena Gomez, Karla Sofia Gascon y Zoe Saldana.

“[Marketers] Siempre quiero crear más formas de llegar a las personas porque ahora hay muchas generaciones diferentes que consumen de manera muy diferente. [than before]”, dijo Jennifer Cowan, vicepresidenta de entretenimiento de The Marketing Arm, que se especializa en colocación de productos e integración de marcas.

La pregunta no es tanto si los profesionales del marketing seguirán firmando acuerdos para crear estudios de marca, sino cuál será la recepción de su contenido. “Si las marcas pueden ofrecer ese tipo de contenido de calidad, no creo que al público le importe de quién proviene”, dijo Furia. “Simplemente tienen que centrarse en ser narradores, no vendedores”.