Microsoft Advertising ha lanzado dos plataformas innovadoras diseñadas para revolucionar la estrategia publicitaria en el sector minorista. Estas nuevas herramientas, Curate for Commerce y Sponsored Promotions by Brands (SPB), están actualmente en fase beta limitada con socios como Kohl’s y la agencia Publicis, marcando un hito en la integración de tecnología y datos para impulsar el comercio y la publicidad minorista.
### Curate for Commerce: Transformando la publicidad minorista
Curate for Commerce está diseñado para ayudar a los minoristas a aprovechar datos de primera mano y conectar con compradores mediante anuncios relevantes de socios no endémicos. Esta plataforma incluye un equipo dedicado que busca y gestiona relaciones publicitarias en nombre de los minoristas, minimizando las barreras de entrada para aquellos que buscan nuevas fuentes de ingresos. Kohl’s ya ha integrado Curate for Commerce en su Kohl’s Media Network (KMN), fortaleciendo su capacidad para atraer a nuevos socios publicitarios y maximizar el valor de sus datos.
### Sponsored Promotions by Brands (SPB): Un modelo innovador
Sponsored Promotions by Brands introduce un modelo de ingresos basado en el costo por venta. En este esquema, los anunciantes solo incurren en costos si el consumidor realiza una compra del producto promocionado, garantizando un retorno directo de la inversión publicitaria. SPB estará disponible a finales de este año y se centra en crear experiencias publicitarias personalizadas y basadas en datos, apareciendo en páginas de búsqueda y descripciones de productos en sitios web de minoristas. Los compradores serán alcanzados a través de canales como Microsoft Edge, Bing y una amplia red de socios minoristas.
### La opinión de Steve Bartholomew, vicepresidente de inversión digital en Publicis
Steve Bartholomew, vicepresidente de inversión digital en Publicis, ha destacado la efectividad del modelo de SPB: «El costo por venta garantiza resultados para los anunciantes mientras brinda valor a los consumidores mediante descuentos a través del programa de Microsoft Advertising».
En resumen, Microsoft Advertising apuesta por soluciones innovadoras que no solo monetizan los datos de los minoristas, sino que también ofrecen resultados medibles para los anunciantes. Con Curate for Commerce y SPB, Microsoft Advertising se posiciona como un actor clave en el ecosistema de Retail Media, ofreciendo herramientas que redefinen la relación entre minoristas, anunciantes y consumidores. ¡Descubre más sobre estas plataformas revolucionarias en el evento Big Show 2025 Retail’s Show de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) la próxima semana en Nueva York!
