Las 5 tendencias de marketing que marcarán el 2025
Con la inteligencia artificial acaparando todas las miradas, 2025 promete ser un año de grandes cambios y también de algunas confirmaciones en el mundo del marketing y la publicidad. Creativos, publicistas, consultores y marketineros destacan que ante un mercado que demanda personalización y eficiencia, la tecnología y la innovación ocuparán un papel cada vez más relevante en su negocio y partiendo de un estudio de la agencia Selva by Aleph se animan a adelantar cuáles serán las cinco tendencias que marcarán el marketing en 2025.
La revolución de la inteligencia artificial en el marketing
El marketing y la publicidad no escapan a la revolución en todos los campos que implica la irrupción de la inteligencia artificial generativa en el mundo corporativo y en la vida cotidiana de las personas. Sin embargo, en el sector reconocen que todavía sigue existiendo un gap entre las promesas que ofrece la nueva tecnología y los avances concretos en los negocios.
Chatbots con inteligencia artificial
Los chatbots con inteligencia artificial ofrecen una fluidez cada vez mayor y un espectro más amplio de servicios, funcionando directamente como un equipo de trabajo, según Sebastián Zuddio, CCO & cofundador de Selva by Aleph.
Asistentes virtuales potenciados por IA
Los asistentes virtuales potenciados por IA gestionarán compras, anticiparán necesidades del consumidor y personalizarán recomendaciones, lo que redefinirá los puntos de contacto tradicionales, señala Gastón Fossati, Senior VP Data de la agencia Monks.
Creatividad y tecnología
A pesar de los avances en inteligencia artificial, la creatividad sigue siendo un terreno donde la tecnología tiene límites, especialmente en la generación de ideas, según Santiago Olivera, fundador y socio de la agencia Febrero/Made.
Alianzas estratégicas entre marcas
Las alianzas entre marcas y empresas de rubros muy diferentes se seguirán destacando en 2025 como una herramienta para captar la atención del público, generando conversaciones y buzz alrededor de las marcas.
Impacto de la sostenibilidad en la estrategia de las empresas
La sostenibilidad dejará de ser un diferenciador opcional para convertirse en una prioridad estratégica en 2025, siguiendo una demanda cada vez más fuerte de los consumidores, lo que impulsará a las empresas a adoptar prácticas auténticas y conectarse con los valores de sus consumidores, según Oriana Nan, Head of Web3 de Selva by Aleph.
Economía de los creadores y contenido generado por usuarios
La economía de los creadores, valorada en US$250.000 millones, se espera que alcance los US$480.000 millones para 2027, desafiando a la publicidad tradicional y ofreciendo una conexión más directa y auténtica con las audiencias, según Germán Rodríguez, country manager de Wild Fi Argentina.
Conclusiones
En 2025, el marketing estará marcado por la inteligencia artificial, las alianzas estratégicas entre marcas, la sostenibilidad como prioridad estratégica, la economía de los creadores y el contenido generado por usuarios. Adaptarse a estas tendencias será fundamental para las empresas que buscan destacarse en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.
