Las 10 claves del SEO según Neil Patel

En el vasto universo de Internet, el posicionamiento del contenido es fundamental. Aparecer entre los primeros resultados de un buscador como Google puede marcar la diferencia para cualquier empresa u organización. Sin embargo, el modelo de búsquedas ha evolucionado con la irrupción de las redes sociales. Más del 70% de los españoles admiten utilizar los buscadores de redes sociales como TikTok e Instagram, lo que ha cambiado el panorama de las estrategias de marketing digital.

Además, la popularidad de los chats de IA, como ChatGPT, para realizar consultas diversas, plantea nuevos desafíos. En este contexto, Neil Patel, co-fundador de NP Digital y experto en marketing digital, destaca la importancia de comprender que el SEO no está muerto. En su análisis, Patel presenta 10 claves para optimizar el nuevo SEO, denominado Search Everywhere Optimization.

La nueva era del SEO: ‘Search Everywhere Optimization’

Uno de los desafíos más comunes para los responsables de marketing son las limitaciones presupuestarias. Según el Content Marketing Institute, el 62% de los entrevistados señalan que esta es su principal preocupación al planificar sus estrategias de marca. Neil Patel resalta que un presupuesto ajustado no significa conformarse con el statu quo, ya que el camino hacia la compra actualmente no es lineal, sino más complejo.

Al analizar los canales más utilizados en marketing digital, NP Digital encontró que el 38,2% de las empresas opta por el social media orgánico, seguido por los anuncios pagados (15,3%) y el SEO (8,5%). Sin embargo, son los anuncios pagados y el SEO los que generan una mayor conversión a compra, demostrando su eficacia. Patel enfatiza que, aunque no se pague directamente por incluir un sitio web en los resultados de búsqueda, el SEO implica costes indirectos en tiempo, herramientas y formación.

Las 10 claves de las nuevas estrategias del SEO

1. Priorizar la investigación de keywords y los posibles gaps en el contenido
   • Identificar palabras clave relevantes y de baja competencia para crear contenido específico.
   • Herramientas recomendadas: AnswerThePublic, BuzzSumo.
2. Diseñar un calendario de contenidos eficaz
   • Programar publicaciones periódicas en torno a palabras clave estratégicas.
3. Aprovechar el contenido existente
   • Revisar y optimizar páginas antiguas para mejorar la clasificación.
4. Poner el foco en los fundamentos del SEO On-Page
   • Optimizar meta títulos, descripciones, encabezados y enlaces internos.
5. Mejorar el perfil de enlaces
   • Crear contenido de valor para atraer backlinks naturales.
6. Optimizar la velocidad de la página
   • Un retraso de un segundo puede reducir las conversiones en un 7%.
7. Optimizar las búsquedas locales
   • Las pequeñas empresas tienen ventaja en las búsquedas locales.
8. Fomentar los contenidos generados por los usuarios
   • El 25% de los resultados de búsqueda de marcas importantes son enlaces a contenido generado por usuarios.
9. Supervisar las estrategias de la competencia
   • Analizar perfiles de backlinks, palabras clave, SEO on-page, velocidad del sitio, entre otros.
10. Utilizar herramientas gratuitas de análisis SEO
    • Recomendaciones: SEO Analyzer, Google Analytics, Google Keyword Planner.

      Para maximizar las inversiones en marketing digital, Neil Patel sugiere aprovechar las sinergias omnicanal y mantener una monitorización constante de los canales que mejor funcionan. Esto evita gastos innecesarios en momentos de contención presupuestaria. La constante evolución del SEO requiere adaptación y enfoque en las estrategias que generan mejores resultados. Con estas 10 claves, es posible optimizar el SEO y mejorar el posicionamiento en un entorno digital en constante cambio.