La última encuesta de NewzDash a 100 editores de noticias y profesionales de SEO ofrece una instantánea de hacia dónde se dirige el SEO de noticias.

Los hallazgos resaltan tendencias, desafíos y estrategias emergentes para mantenerse competitivo.

Desde el creciente papel de Google Discover hasta cómo abordar las interrupciones en las búsquedas impulsadas por la IA, esto es lo que los profesionales de la industria necesitan saber.

Principales conclusiones

Google descubre

Google Discover es un impulsor de tráfico clave para los editores, pero los resultados son mixtos:

• 52% de los encuestados clasifican a Discover como una de las principales prioridades para 2025.
• 56% informó aumentos de tráfico de Discover en los últimos meses, mientras que 21% vio descensos.

El impacto de la IA

Las funciones impulsadas por IA están revolucionando las páginas de resultados de búsqueda (SERP):

• 39% ven a Google AI como una amenaza para el tráfico, mientras 43% Todavía no estamos seguros de su impacto.
• Debido a los cambios en la IA, 32% informaron efectos adversos sobre la visibilidad y las tasas de clics.

La extracción de contenido por parte de plataformas de inteligencia artificial también es una preocupación creciente:

• 32% permitir raspar, 29% bloquear selectivamente plataformas, y 11% bloquearlos por completo.

Los editores están probando diferentes estrategias para proteger su contenido contra el robo, incluidos muros de pago, datos estructurados y políticas legales.

Principales desafíos

Los mayores obstáculos para los equipos de SEO incluyen:

• Presupuestos: 34% luchan con fondos limitados para herramientas y recursos.
• Brecha de habilidades: 24% citan la falta de experiencia avanzada en SEO dentro de los equipos.
• Herramientas: 17% informan de una falta de herramientas SEO especializadas para los editores de noticias.
• Contratación: 13% Dicen que encontrar talentos cualificados en SEO es difícil.

Las restricciones presupuestarias son particularmente notables:

• 45% opere con menos de $ 1,000 al mes para herramientas de SEO.
• 13% No tienen ningún presupuesto y dependen de recursos gratuitos.

Equipos ajustados

La mayoría de los equipos de SEO son ágiles y a menudo manejan múltiples marcas o sitios web:

Tamaños de equipo:

• 44% tener de 2 a 5 miembros.
• 34% tener una sola persona manejando todo.
• Solo 11% Tener equipos de más de 10 miembros.

Carga de trabajo:

• Cada miembro del equipo gestiona una media de 4,5 marcas o sitios web, con una media de 3.

Ubicación organizacional:

• 32% trabajar en estrecha colaboración con los equipos editoriales, mientras 22% son parte del marketing.
• 19% informar a los equipos de producto/ingeniería, y solo 5% operar como equipos de SEO independientes.

Colaboración editorial

Cerrar la brecha entre SEO y los equipos editoriales sigue siendo fundamental:

Capacitación:

• 55% Ofrecer sólo formación básica en SEO a los equipos editoriales.
• 27% imparten talleres periódicos y el 14% ofrece formación avanzada.

Compra de entrada:

• 45% dicen que los equipos editoriales siguen activamente las recomendaciones de SEO.
• 52% reportar una aceptación parcial, mientras 3% dicen que los equipos editoriales ignoran los consejos de SEO.

Enredo:

• 64% de los SEO participan en las operaciones editoriales diarias.
• 22% céntrese en eventos importantes o contenido destacado.

Los editores con equipos editoriales y de SEO estrechamente alineados tienen más probabilidades de tener éxito en la implementación de recomendaciones de SEO, especialmente durante eventos de alto riesgo como las noticias de última hora.

¿Qué sigue para 2025?

De cara al futuro, los profesionales de SEO de noticias se están centrando en:

• Google descubre: Estrategias técnicas y creativas para maximizar el tráfico.
• Adaptación de la IA: Adelantarse a los cambios de búsqueda impulsados ​​por la IA.
• Diversificación: Reducir la dependencia del tráfico de búsqueda tradicional.
• Colaboración entre equipos: Alinear los esfuerzos editoriales, de producto y de SEO.

¿Quién realizó la encuesta?

Los participantes procedían de diversos orígenes, con distintos niveles de experiencia y funciones:

Experiencia:

• 34% Tener de 1 a 4 años en SEO de noticias, aportando nuevas ideas.
• 29% Tenemos más de 10 años y ofrecemos una profunda experiencia.
• 37% caen en el rango de 5 a 10 años, combinando experiencia con innovación.

Funciones:

• 40% son gerentes, 31% especialistas, 18% directores, y 11% Vicepresidentes o ejecutivos de alto nivel.

Regiones:

• 38% centrarse en Europa, 31% en América del Norte y 31% en otras regiones (Asia, América Latina, África o mercados multirregionales).

Tipos de equipo:

• 83% trabajar internamente, mientras 17% Depender de agencias o autónomos.

En resumen

La encuesta News SEO Survey de 2025 destaca la necesidad de agilidad y adaptación a desafíos como la IA y los cambios de plataforma.

Para los editores de noticias, el éxito en 2025 se reducirá a tener una estrategia sólida, trabajar juntos y ser innovadores.

Imagen de portada: Accogliente Design/Shutterstock