No se puede hablar de SEO sin mencionar la investigación de palabras clave.
La mayoría de las campañas de marketing SEO comienzan con una investigación de palabras clave. (O al menos deberían hacerlo).
Si no ha mejorado su juego de investigación de palabras clave, podría estar frenando sus campañas y costándole a usted (y a sus clientes) dinero.
Veamos 18 errores de investigación de palabras clave que podría estar cometiendo y qué hacer en su lugar.
1. Ignorar la intención de búsqueda
Demasiadas personas se centran en el volumen de búsqueda y se olvidan del por qué.
¿Por qué la gente utiliza una palabra clave específica?
¿Qué te dice ese término sobre lo que esa persona está buscando?
Más importante aún, ¿cuál es el punto de ocupar el puesto número 1 para un término que no de hecho ¿Conducir a alguna venta?
En lugar de centrarse en cuántas personas utilizan una consulta de búsqueda, céntrese en la intención de búsqueda o el motivo. por qué alguien está buscando.
La intención del usuario se divide en dos cosas:
- Averiguar qué quieren consumir los usuarios que visitan sus páginas.
- Haciendo de tu contenido la mejor opción para esos usuarios.
Entonces, digamos que vendes zapatos Nike nuevos.
No tiene mucho sentido apuntar [how to clean Nike shoes] porque es probable que esas personas no estén preparadas para comprar; buscan cuidar los zapatos que ya tienen.
Más bien, querrás centrarte en [buy Nike shoes near me] porque ese buscador está claramente listo para comprar.
De acuerdo, podrías usar [how to clean Nike shoes] para generar confianza y captar a esos compradores más adelante, pero eso debe hacerse intencionalmente.
2. Permitir a los clientes elegir palabras clave
Uno de los mayores errores de todos en la investigación de palabras clave es no realizar ninguna investigación de palabras clave.
Todos hemos tenido ese cliente que quiere “ayudar” diciéndole a qué palabras clave quiere dirigirse. Desafortunadamente, esos términos suelen ser demasiado amplios, no coinciden con la intención de búsqueda o son demasiado competitivos como para siquiera molestarse en utilizarlos.
Esa lista de clientes debería ser un punto de partida, no un punto final.
Muchos propietarios de negocios (e incluso especialistas en marketing de SEO) creen que saben lo que buscan los buscadores, pero las palabras clave deben basarse en datos, no en vanidad o instinto.
3. Olvidarse de mirar las SERP
Existen muchas herramientas potentes de investigación de palabras clave que facilitan mucho la investigación de palabras clave.
Puede profundizar en los datos, observar las tendencias históricas e incluso ver cuál es la clasificación de su competencia.
Son datos sólidos y útiles.
Sin embargo, puede haber demasiadas cosas buenas.
Muchos especialistas en marketing dedican tanto tiempo a profundizar en las herramientas de investigación que se olvidan de mirar el único lugar que realmente importa: las SERP.
No permita que las herramientas se apoderen de todo el proceso de investigación de palabras clave. Tómese el tiempo para ver qué tipo de contenido se clasifica según sus términos principales y utilícelo para inspirar sus campañas.
4. Apuntar a una palabra clave por contenido
Algunos especialistas en marketing de SEO solo apuntan a una palabra clave por contenido.
Google está mejorando en su comprensión del contexto, lo que significa que optimizar para una sola palabra clave por publicación es cosa del pasado.
En lugar de apuntar a una sola palabra clave, busque términos relacionados que respalden el término principal.
Por ejemplo, una publicación sobre investigación de palabras clave también debe centrarse en términos relacionados, como herramientas de investigación de palabras clave.
Solo tenga en cuenta que esto no debe ser forzado: utilice únicamente términos relacionados que tengan sentido para su contenido.
5. Dirigirse únicamente a palabras clave de gran volumen
¿Qué métricas considera al considerar a qué palabras clave apuntar?
Si las palabras clave de gran volumen son su opción para encontrar las palabras clave adecuadas, es posible que se esté perdiendo mejores opciones.
¿Por qué?
Porque un volumen alto a menudo ignora la intención del usuario, de lo que ya hemos hablado.
Además, los plazos de gran volumen son muy competitivos. Es difícil destacar cuando buscas los mismos términos clave que todos los demás.
Esto es ampliamente reconocido como una manera no hacer SEO:
Formas de NO hacer SEO:
❌ convertir Rankmath/Yoast en “verde”
❌ céntrese únicamente en palabras clave “fáciles”
❌ centrarse únicamente en palabras clave de gran volumen
❌ plagiar/copiar a otra persona
❌ nunca planifiques tus grupos de temas
❌ escribir en varios silos de contenido a la vez
❌ nunca actualices el contenido– Nina Clapperton (Ella sabe SEO) (@NinaClapperton) 23 de septiembre de 2024
No olvide buscar palabras clave de volumen medio que coincidan con la intención de búsqueda: son más fáciles de clasificar y más baratas de ofertar.
6. Evitar las palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda menor, lo que aleja a algunos especialistas en marketing. Ése es un error que no puedes permitirte cometer.
A veces, un volumen de búsqueda bajo es algo bueno. Los términos clave de menor volumen suelen estar más lejos en el embudo de ventas, lo que significa que el usuario está mucho más cerca de realizar una compra.
El uso de varias palabras clave contextuales también puede garantizar que se cubra un tema de manera más amplia y es más probable que brinde a los visitantes el contenido que necesitan para realizar la conversión.
7. No hablar con tus clientes
A veces, los términos que utilizamos para hablar de nuestro producto o servicio no son los mismos términos que utilizan nuestros clientes para hablar de nuestro producto o de los problemas que enfrentan.
Además de utilizar herramientas de investigación de palabras clave, es fundamental hablar (y escuchar) lo que dicen sus clientes.
Preste atención a cómo describen sus desafíos, las soluciones que encuentran o qué tipos de productos quieren.
Mire reseñas y publicaciones en las redes sociales, y escuche las llamadas de servicio al cliente para encontrar las palabras y frases que los clientes usan para hablar sobre los desafíos que enfrentan y las soluciones que han probado.
Por ejemplo, podría llamar a su herramienta “herramienta de seguimiento de visitantes del sitio web”, pero si sus clientes no saben lo que eso significa, no ganará ningún impulso.
8. Volver a insertar palabras clave
Algunos especialistas en marketing de SEO parecen pensar que crear contenido para los usuarios significa ignorar el SEO hasta el final.
Después de todo, ¿no puedes simplemente regresar y agregar las palabras clave que Google quiere una vez que el contenido esté listo?
Si alguien dice que hace SEO técnico después del análisis de palabras clave y SEO on-page, es una señal clara de que no es SEO.
Y mira, se encargan de hacer coincidir la intención del usuario después de escribir el contenido. pic.twitter.com/fMIuUYIR2S
—Mike Blazer (@MikeBlazerX) 28 de octubre de 2024
No intentes volver atrás y hacer “SEO” en una publicación una vez completada la redacción.
En cambio, la investigación de palabras clave debe realizarse incluso antes de elegir un tema, y los términos deben agregarse de forma natural cuando tengan sentido.
9. No saber qué canales están buscando sus clientes
Cuando hablamos de SEO, la mayoría de las veces hablamos de Google, y eso es un problema.
Google no es el único motor de búsqueda que existe.
No me refiero a Bing y Yandex, me refiero a otros canales que la gente utiliza como motores de búsqueda, como YouTube, Facebook, X (Twitter) e incluso TikTok.
Cada plataforma tiene un algoritmo diferente y diferentes preferencias a las que debes prestar atención.
El hecho de que una palabra tenga una buena clasificación en Google no significa que tendrá una buena clasificación en YouTube o X (Twitter).
Preste atención al canal que buscan sus usuarios, no solo a las palabras que utilizan.
10. Impulsar palabras clave de concordancia exacta
Deje de intentar incluir frases incómodas en su contenido y anuncios.
Google es mucho menos exigente a la hora de utilizar palabras clave de concordancia exacta.
Entienden perfectamente sus términos con una “entrada” o incluso varias palabras entre partes de una palabra clave.
Con la incorporación del procesamiento del lenguaje natural, Google comprende cada vez mejor el contexto.
Echa un vistazo a esta búsqueda de [SEO agency chicago]. Puede ver que Google devuelve resultados con palabras clave relacionadas, no solo aquellas que coinciden exactamente.
Captura de pantalla de la búsqueda de [SEO agency chicago]Google, 2 de diciembre del 24.11. No prestar atención a la localización de palabras clave
La localización de palabras clave, o las diferencias en los términos según la ubicación, pueden arruinar sus esfuerzos de SEO.
No asuma que personas en diferentes países (o incluso en diferentes partes del mismo país) utilizan exactamente los mismos términos cuando buscan un producto.
Por ejemplo, los refrescos y las gaseosas se refieren a bebidas carbonatadas pero se utilizan en diferentes partes del país.
Esta es otra razón por la que es tan importante prestar atención a las SERP reales.
12. Saltarse la investigación temática
Anteriormente mencioné que no deberías centrarte en un solo término clave principal.
Más bien, debe incluir una variedad de términos clave relacionados con el tema central.
La razón por la que esto funciona es que establece autoridad temática, o autoridad sobre una idea amplia, en lugar de un solo término.
La investigación temática es el acto de encontrar a qué temas relacionados se dirigen las principales palabras clave.
Por ejemplo, si quisieras clasificar para SEO, no escribirías una publicación de 4000 palabras solo sobre SEO; querrás saber qué otros temas relacionados están buscando las personas, como herramientas de SEO, errores de SEO y estrategias de SEO. .
Tomarse el tiempo para realizar una investigación de temas le ayudará a encontrar palabras clave relacionadas que le ayudarán a obtener una clasificación más alta al final.
13. Evitar a sus competidores SERP
Con suerte, sabrá quiénes son sus competidores en el mercado, pero ¿sabe quiénes son sus competidores en SERP?
Es posible que las marcas que se ubican por encima de usted en contenido no sean los mismos competidores con los que compite por los clientes reales.
Por ejemplo, si vende una pieza específica de aire acondicionado, es posible que esté compitiendo con otros fabricantes y tiendas por los clientes, pero un blog de personal de mantenimiento para los términos clave principales.
La investigación competitiva también puede resaltar otras palabras clave que no ha considerado, por lo que es importante asegurarse de verificar periódicamente a todos sus competidores.
14. Pasar por alto la dificultad de las palabras clave
La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave brindan información sobre la dificultad de las palabras clave o qué tan competitivo es un determinado término en las SERP. Veo que muchos especialistas en marketing ignoran esta estadística para centrarse en el volumen de búsqueda.
Después de todo, si 50.000 personas buscan un término, algunas terminarán en nuestro sitio, ¿verdad?
No, si no puedes conseguir uno de los tres primeros lugares en las SERP porque la palabra clave es demasiado difícil de clasificar.
A veces, un término de menor volumen y menor dificultad será más fácil de clasificar y, al final, más lucrativo.
Pero la dificultad de las palabras clave no considera muchos factores.
Es posible que no le resulte difícil clasificar una palabra clave altamente competitiva si tiene mucho tráfico y una buena clasificación para términos similares.
15. Descuidar las conversiones
Supongamos que está optimizando un sitio de calzado de comercio electrónico. ¿Qué término generará más tráfico: tenis o botas?
Ésta es una pregunta capciosa porque la respuesta bien podría ser ninguna de las dos.
Demasiados clientes (y algunos especialistas en marketing) buscan términos clave amplios que sean importantes en su industria, pero no se dan cuenta de que en realidad harían más ventas apuntando a términos clave que tienen más probabilidades de generar conversiones.
Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico puede recibir toneladas de tráfico dirigido a un término clave como [boots]pero tal vez el medio por ciento se convierta.
Por otro lado, [waterproof women’s snow boots] Puede que no atraiga mucho tráfico, pero entre un 3% y un 5% podría realizar conversiones.
16. Pasar por alto la optimización de la búsqueda por voz
La búsqueda por voz no es sólo una tendencia: está cambiando la forma en que las personas buscan y las palabras clave que utilizan. Muchos especialistas en marketing cometen el error de ceñirse a los formatos tradicionales de palabras clave e ignorar las consultas conversacionales.
Piénselo: nadie le dice “los mejores restaurantes de Chicago” a Siri o Alexa. En cambio, preguntan: “¿Cuáles son los mejores restaurantes cerca de mí en Chicago?”
Las búsquedas por voz suelen ser:
- Más largo y más conversacional.
- Basado en preguntas (quién, qué, dónde, por qué, cómo).
- Específico de la ubicación.
- Más natural en el lenguaje.
La optimización de la búsqueda por voz no se trata de cambiar completamente su estrategia de SEO, sino de expandirla para incluir cómo habla realmente la gente.
17. No adaptarse a la evolución de los algoritmos de búsqueda
Los sistemas de inteligencia artificial de Google comprenden el contexto y la intención del usuario mejor que nunca. Esto significa:
- Las palabras clave deben ser más contextuales y basadas en temas.
- El contenido debe responder preguntas relacionadas que puedan tener los usuarios.
- Las funciones SERP como fragmentos destacados, la gente también pregunta y paneles de conocimiento deben considerarse en su estrategia.
Por ejemplo, si su objetivo es “cómo hacer café”, observe cómo muestra Google tarjetas de recetas, carruseles de videos y preguntas relacionadas.
Su estrategia de palabras clave debe tener en cuenta estas funciones SERP para maximizar la visibilidad.
18. Ignorar las palabras clave del contenido de vídeo
Dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, pasar por alto la investigación de palabras clave específicas de videos es una gran oportunidad perdida.
La investigación de palabras clave en vídeo es diferente porque:
- Las personas buscan contenido de video de manera diferente.
- Las métricas de competencia varían de las de la búsqueda tradicional.
- La intención puede ser dramáticamente diferente.
Por ejemplo, “unboxing de iPhone” puede ser una palabra clave de valor moderado para una publicación de blog, pero podría ser excelente para contenido de video.
A veces, un vídeo de tres minutos consigue lo que un artículo de 2000 palabras no puede lograr.
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Con información de Search Engine Journal.
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