Tener éxito con el SEO para restaurantes puede ser un desafío.

Ya sea que se trate de encontrar el tiempo, desempeñar muchas funciones o no tener el mismo tipo de presupuesto y medición del retorno de la inversión (ROI) que otras industrias, es posible que se encuentre en una situación difícil al tratar de descubrir cómo lograrlo.

No importa cuál sea su situación o su punto de partida, hay cosas estratégicas y tácticas específicas que puede hacer que ayudarán a hacer avanzar su marca y aumentar su visibilidad y participación en línea a través del SEO.

Hay 11 cosas específicas que son importantes para el SEO de restaurantes que desglosaré en este artículo para ayudarte a concentrar tu tiempo en lo que importa.

1. Defina sus estrategias de contenido y SEO

Antes de lanzarse a una gran cantidad de herramientas, plataformas y canales de participación, defina su estrategia de SEO. Esto ayudará a reducir en gran medida su competencia y le brindará un camino más rápido para generar tráfico de calidad a su sitio web.

Comience por definir el área geográfica que desea poseer (de donde vendrán la mayoría de sus clientes porque viven o trabajan cerca, o están de visita).

A continuación, investigue qué términos y frases de palabras clave utiliza su audiencia a través de una herramienta confiable de investigación de palabras clave como Ahrefs, Moz Pro, Semrush u otras.

Para obtener más información sobre cómo realizar una investigación de palabras clave, lea esta guía de investigación de palabras clave.

Hay algunos grupos distintos de términos que desea agrupar y clasificar adecuadamente, y todos tienen diferentes niveles de competencia.

Términos de restaurante de alto nivel

Términos como “restaurantes” y “restaurantes de Kansas City” son algunas de las variaciones más genéricas que un buscador puede utilizar.

En las herramientas de investigación de palabras clave (cada herramienta variará según las opciones de localidad), puede establecer su enfoque geográfico en el área que identificó y utilizar tanto el término genérico (“restaurantes”) como el modificador geográfico (“restaurantes de Kansas City”), así como otras variaciones generales relacionadas con el tema de tu restaurante.

Además, no se olvide de los términos de búsqueda por voz y las variaciones de cosas como “restaurantes cerca de mí” que dependerán de la configuración de ubicación y el contexto del motor de búsqueda para devolver resultados para el buscador que probablemente desee que se incluya.

Términos específicos de nicho

El siguiente nivel se relaciona con las categorías específicas a las que pertenecería su restaurante.

Los ejemplos incluyen “restaurantes mexicanos”, “pizza”, “restaurantes románticos” y otras características y tipos de cocina únicos.

Si tiene dificultades con las categorías o palabras específicas que debe utilizar, eche un vistazo a Google Maps (las listas de perfiles comerciales de Google), Yelp y TripAdvisor.

Utilice sus criterios de filtrado en su área para ver las categorías generales que utilizan.

Términos de marca

No dé por sentado que automáticamente llegará a la cima de las búsquedas de marcas. Sepa cuántas personas están buscando su restaurante por nombre y compárelo con el volumen de búsqueda de alto nivel y específico de un nicho.

Asegúrese de que su sitio supere al directorio, las reservas (si corresponde) y los sitios sociales en su espacio para su restaurante, ya que el valor de las personas que visitan su sitio es mayor y rastreable.

Una vez que esté armado con términos de búsqueda y datos de volumen, puede limitar su enfoque a los términos específicos que se ajusten a su restaurante en niveles altos, específicos de categoría y de marca.

Cubrir este espectro le ayuda a centrarse en qué medir y definir su contenido.

2. Dominar en la búsqueda local

Para sumergirse en la búsqueda local, comience reclamando, estandarizando datos y optimizando listados para su restaurante en todas las propiedades de búsqueda local principales y relevantes.

Esto incluye una combinación de directorios de motores de búsqueda, sitios de redes sociales y sitios de directorios específicos de la industria.

Moz Local y Yext son dos herramientas populares (aunque hay muchas disponibles) que pueden ayudarle a comprender qué directorios y fuentes de datos externos existen y luego asegurarse de que estén actualizados.

La información NAP (nombre, dirección, teléfono) precisa que sea consistente en todas las fuentes de datos es un elemento fundamental fundamental del SEO local.

Más allá de eso, puede trabajar en la optimización de los campos de información, como la descripción de la empresa y las categorías de la empresa, para alinearlos con los términos de enfoque identificados en su investigación de palabras clave.

Concéntrese en los directorios que importan.

Comience con Google Business Profile, luego amplíe a Yelp, TripAdvisor y otros directorios y fuentes de datos específicos de restaurantes. Algunos de ellos pueden ser oscuros, específicos de un nicho o no parecer muy significativos, pero suman.

Configure recordatorios o tareas para volver a su perfil comercial de Google periódicamente para actualizar el contenido, incluidas fotos, ofertas especiales y ofertas, y para monitorear la participación y revisar la actividad (más información sobre ambos temas a continuación).

Todo esto funcionará en conjunto para aumentar su visibilidad en línea.

3. Interactúe con los clientes en las redes sociales

Aunque durante mucho tiempo se ha debatido el impacto directo de las redes sociales en el SEO, sabemos que la participación en las redes sociales puede atraer usuarios a su sitio.

Las redes sociales pueden ser un poderoso punto de contacto en el recorrido del cliente, mostrando lo que los clientes pueden esperar experimentar en su restaurante.

Una fuerte presencia social a menudo se correlaciona con una fuerte presencia en la búsqueda orgánica, ya que el contenido, el compromiso y la popularidad se alinean con los importantes pilares de relevancia y autoridad del SEO.

Desarrollar una estrategia de redes sociales y seguir adelante con su implementación.

Asegúrese de interactuar con los seguidores y responder las consultas con prontitud. La forma en que se comunica en línea establece una percepción de su enfoque y servicio al cliente general.

Encuentre su audiencia, involúcrela y consiga que influyan en otros en su nombre.

En última instancia, a través del compromiso con los fans y la promoción de contenido en las redes sociales que canalice a los visitantes a su sitio web principal, verá un aumento en las visitas desde las redes sociales.

Esto luego se correlacionará con los beneficios del resto de sus esfuerzos de SEO.

4. Fomentar reseñas y testimonios

Es casi imposible hacer una búsqueda de un restaurante y no ver las puntuaciones de reseñas y calificaciones en los resultados de la búsqueda. Esto se debe a que las personas hacen clic en calificaciones de estrellas más altas.

Las reseñas a menudo se consideran parte de una estrategia de redes sociales y son una táctica de participación, pero también tienen un impacto más amplio en el tráfico a su sitio a través de las páginas de resultados de búsqueda.

Mediante el uso de marcado de datos estructurados, puede hacer que sus calificaciones de estrellas aparezcan en los resultados de búsqueda y proporcionar otra razón convincente para que un usuario haga clic en su sitio en comparación con el de su competencia.

Si tiene calificaciones en línea que no reflejan la calidad de su restaurante, elabore una estrategia de revisión ahora para obtener tantas revisiones como sea posible para ayudar a mejorar su puntuación antes de implementar el código que incorporará las calificaciones a las SERP.

Una calificación de estrellas más alta probablemente signifique una tasa de clics más alta en su sitio y más tráfico presencial.

5. Crea contenido único

Si tiene una única ubicación, su trabajo es mucho más fácil que el de una cadena local o nacional con múltiples ubicaciones.

Sin embargo, debe diferenciarse de la competencia asegurándose de tener suficiente contenido único en su sitio web.

Tener una gran cantidad de contenido atractivo y útil en su sitio le será de gran utilidad si es valioso para sus clientes potenciales y clientes. Construir una marca sólida se traducirá en mejores clasificaciones, mayor recuerdo de la marca y mayor afinidad con la marca.

Tenga en cuenta que no es necesario que todo el contenido sea una copia escrita; puede presentar sus menús, promociones internas y más a través de videos, fotografías y gráficos.

Los motores de búsqueda se centran en el contexto y no sólo en las palabras clave de su sitio.

Al identificar y generar contenido nuevo con regularidad, también puede mantener el canal lleno de material atractivo que lo ayude a destacarse de la competencia.

Por ejemplo, si tiene un restaurante especializado, aprovéchelo y distíngase de la cadena genérica de la calle (sin ofender, si es propietario, opera o realiza marketing para una cadena; tiene un desafío diferente a la hora de ampliar sus esfuerzos).

Comparta información sobre los fundadores, la cultura y, lo más importante, el producto.

Brinde detalles sobre su menú, incluido el origen de los ingredientes, cómo desarrolló las recetas y la razón convincente por la que su pollo marsala es el mejor de la ciudad.

6. Considere la localización de contenido

Una vez más, los restaurantes con una sola ubicación tienen un camino más fácil aquí. Según las decisiones que haya tomado sobre su área de mercado, asegúrese de brindar suficientes pistas y contexto a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre dónde está su restaurante y en qué área sirve.

A veces, los motores de búsqueda y los visitantes de fuera de la ciudad no comprenden completamente los nombres no oficiales de los vecindarios y áreas.

Al proporcionar contenido vinculado a la comunidad y que no asuma simplemente que todos saben dónde se encuentra, puede ayudar a todos.

Un ejemplo de esto es una cadena de 100 ubicaciones que comenzó siendo pequeña con un solo párrafo para cada ubicación escrito de manera adaptada a la tienda, la historia local, el vecindario y la participación de la comunidad.

A partir de ahí, pudimos encontrar otras áreas para escalar y funcionó bien para diferenciar las tiendas entre sí.

Cuando se trata de contextos y nombres de ubicaciones matizados y potencialmente confusos, las direcciones pueden ser engañosas. Piense en cómo Google los manejará.

Estos son factores importantes a considerar para no intentar que una ubicación compita con un área geográfica demasiado amplia para las clasificaciones de búsqueda.

7. Aplique las mejores prácticas básicas de SEO en la página

Sin entrar en detalles de todas las técnicas de optimización de indexación y en la página, quiero animarle a que no se salte ni ignore las mejores prácticas de SEO en la página.

Necesita que su página esté indexada para asegurarse de que tiene el potencial de visibilidad y SEO en la página para garantizar la clasificación adecuada de su contenido.

Puedes dedicar mucho tiempo a una estrategia de SEO completa, pero si recién estás comenzando, te recomiendo dejar el resto a un lado y comenzar con estas dos áreas.

Para asegurarse de que su sitio se rastree e indexe correctamente ahora y en el futuro, consulte su mapa del sitio robots.txt y XML. Configure Google Search Console para buscar errores.

Cuando se trata de contenido en la página, asegúrese de tener URL de página, etiquetas de título, etiquetas de meta descripción, encabezados, texto de página y atributos alternativos de imagen únicos y específicos de palabras clave.

Esto parece mucho, pero comience con las páginas más importantes, como las páginas de inicio, menú, información y contacto, y continúe desde allí según lo permita el tiempo.

8. Piense primero en los dispositivos móviles

El móvil representa un alto porcentaje de visitas a sitios web de restaurantes. Google ahora rastrea la versión móvil de un sitio web para comprender su contenido.

Con suerte, tiene un sitio web responsivo o uno que pasa las pruebas necesarias para dispositivos móviles.

Pero eso es sólo el comienzo cuando se trata de dispositivos móviles.

También es fundamental pensar en la velocidad de carga de la página y en brindar una excelente experiencia de usuario móvil.

9. Implementar el marcado del esquema “Restaurantes”

Otra área en la que podemos crear contexto para los motores de búsqueda y ganar exposición a más usuarios en los resultados de búsqueda es mediante el uso de datos estructurados.

En la industria de la restauración, es imprescindible implementar la biblioteca Schema.org para restaurantes.

Esta tarea requiere un desarrollador, una plataforma de sitio web o un sistema de gestión de contenido con los complementos u opciones integradas adecuados.

10. Mide tus esfuerzos

Este podría haber sido el consejo número 1, pero lo incluyo aquí porque es importante durante todo el proceso. Con los nueve consejos anteriores, hay algo que hacer e implementar.

Pero antes de embarcarse en cualquier aspecto de optimización, asegúrese de que esos esfuerzos sean mensurables.

Al invertir en su estrategia, desea saber qué aspectos están funcionando, cuáles no y dónde sus esfuerzos fueron (y están) produciendo mejor un retorno de la inversión.

Realice un seguimiento de las métricas de visibilidad, participación y conversión tan profundamente como pueda para conectarlas con su negocio.

Más allá de eso, necesitarás identificar las métricas de progreso correctas vinculadas a los objetivos para saber que estás avanzando en la dirección correcta.

11. No ignores la IA

Esto no es tanto una recomendación o táctica específica como una de amplio alcance. La IA brinda muchas oportunidades para escalar contenido, crear eficiencias y hacer más con menos.

Ya sea que esté aprovechando herramientas de inteligencia artificial de forma nativa, utilizando productos SaaS para ayudarlo a investigar, optimizar y medir los esfuerzos, o confiando en elementos como las descripciones generales de inteligencia artificial en Google para interactuar con los usuarios en la búsqueda, es difícil de ignorar.

Sepa que, si bien la IA es útil para escalar aún más los esfuerzos y estar donde los buscadores encuentran contenido, no desea abandonar su marca ni generar contenido que sea claramente genérico y no generado por humanos.

No…