McCann Worldgroup Truth Central ha presentado “La verdad sobre el escapismo”, un estudio global que destaca que el 86% de las personas cree que las distracciones pueden ser una forma saludable de lidiar con el estrés de la vida diaria. El 60% de los encuestados dice sentir la necesidad de distraerse más hoy que en el pasado. Como resultado de estos y otros hallazgos, las marcas de todas las categorías tienen enormes oportunidades de aprovechar los casi 10 billones de dólares de la llamada “economía de escape”.

Las investigaciones revelan que lo que las personas definen como su “modo de escape” puede incluir actividades tan variadas como correr, escuchar música, salir a almorzar, comer algo, ir de compras, mirar videos en las redes sociales y jugar videojuegos, entre otras. . Si bien la categoría de viajes y turismo ocupa, como era de esperar, la mayor parte de la Economía de Escape ($3,2 billones), categorías como artículos de lujo ($460 mil millones), alcohol ($1,8 billones), salud y bienestar ($220 mil millones), casinos y juegos ($372 mil millones) , videojuegos (106 mil millones de dólares), parques temáticos (50 mil millones de dólares) y belleza (66 mil millones de dólares). dólares) juegan un papel importante en los métodos de las personas para desconectarse de su vida diaria.

El estudio explora la Economía de Escape a través de las siguientes cuatro áreas, cada una con implicaciones sobre cómo las marcas pueden desempeñar un papel clave en esta necesidad humana fundamental:

1. Modo de escape: El escapismo ya no se limita a vacaciones anuales o eventos importantes; El escape ideal puede abarcar desde grandes ocasiones, como experiencias de viaje inmersivas, hasta momentos cotidianos que impregnan la vida diaria.
2. Escape decodificado: La investigación revela diferencias significativas en cómo las personas perciben el escapismo en todo el mundo. Por ejemplo, mientras en Estados Unidos la gente busca escapar del “Estado del Mundo”, en México y Chile es más probable que busquen desconectarse de “su propia mente”. En Colombia, la atención se centra en escapar de “tus finanzas”.
3. Fronteras de escape: Si bien la tecnología sigue siendo un factor clave, están surgiendo nuevas formas de escapismo, como el “turismo del sueño”, que ofrece experiencias de lujo para mejorar el sueño; alojamiento diurno, que ofrece retiros locales rápidos en hoteles y spas; y la “reinvención psicodélica”, que aprovecha los psicodélicos para el crecimiento personal y la exploración de la identidad, están redefiniendo la forma en que nos desconectamos. Para las generaciones más jóvenes, la fantasía convencional (a través del cosplay, la ficción fantástica y la ensoñación) y otras actividades imaginativas son cada vez más populares.
4. Escape diseñado: El estudio detalla el nuevo panorama del escapismo en el que deben participar las marcas y los tres ingredientes para un gran escape:

• Aumentar la anticipación: Aproveche la emoción de planificar y esperar una escapada, porque a veces la anticipación es tan gratificante como la experiencia misma.

• Cambiar perspectiva: Ayudar a las personas a salir de sus rutinas y adquirir nuevos puntos de vista. Ya sea física o emocionalmente, un cambio de escenario puede redefinir la forma en que ven sus vidas.

• Elige la libertad: Ofrezca experiencias que brinden una sensación de liberación alegre, donde se apliquen las “reglas del aeropuerto” y las personas se sientan libres de romper las rutinas y abrazar la espontaneidad.

Laura Simpson, directora de inteligencia y presidenta de McCann Worldgroup Truth Central, comenta: “Todas las marcas tendrán que estar en el negocio de las fugas, incluso si aún no lo saben. Desde experiencias de viaje inmersivas hasta distracciones diarias fugaces, el escapismo ofrece una variedad de oportunidades de alivio, renovación y reinvención. En muchos sentidos, la tecnología juega un papel clave en la forma en que las personas se toman un merecido descanso de su vida diaria, razón por la cual lanzamos este estudio en el Consumer Electronics Show. Si bien es necesario encontrar un equilibrio, la tecnología también es una de las cosas de las que la gente quiere escapar. “Las marcas que logren este equilibrio y aprovechen este mercado masivo establecerán conexiones emocionales más profundas con sus audiencias, fomentarán la lealtad y abrirán nuevas posibilidades en un panorama de consumo en constante evolución”.

“La verdad sobre el escapismo“es un estudio global que combinó una encuesta cuantitativa de más de 16.000 encuestados en 16 mercados, realizada en abril de 2024, con profundidad cualitativa basada en más de 50 fuentes de literatura académica y entrevistas con 15 expertos en 10 disciplinas (incluidas psicología, videojuegos). , turismo y más). También se incluyen valoraciones de la industria proporcionadas por GlobalData.

Jess Francis, director de investigación de McCann Worldgroup Truth Central, añadió: “Para las marcas con credibilidad escapista, la pregunta es: ‘¿Están haciendo lo suficiente?’ Y para las marcas que no están tradicionalmente en el negocio de los escapes, la pregunta es: “¿Por dónde empezar?” En un mundo moderno lleno de estrés cada vez mayor, lo que no está en duda es si una marca debe formar parte de las diversas formas en que las personas desconectan de ella. Porque si la gente no escapa con tu marca, escapa con la de otra persona”.

Entre sus muchos hallazgos contradictorios, la investigación reveló que el 82% de las personas dice que a veces disfrutar de la anticipación de una experiencia es más placentero que la experiencia misma. Además, la gente también admite cierta irresponsabilidad fiscal, ya que 2 de cada 3 encuestados dicen que “comprar cosas para mí mismo incluso cuando no debería hacerlo me hace feliz”.

El resumen ejecutivo que contiene más hallazgos y conclusiones clave derivados del estudio se puede encontrar aquí.