Supongamos que un consumidor busca a Hugh Jackman. Esos resultados probablemente producirán tantas películas de canto y baile como The Greatest Showman o obras de viajes en el tiempo como Kate & Leopold como películas de Wolverine. Esto abre inmediatamente la puerta a conocimientos que pueden informar la toma de decisiones sobre gastos y contenido a partir de patrocinios, mensajes creativos personalizados o incluso optimización contextual.

En cierto modo, el acuerdo alcanzado con Roku es similar a una asociación que OMG cerró con Uber en 2023, señaló Megan Pagliuca, directora de productos de OMG. “Esta es realmente una diferencia en nuestra estrategia de datos respecto a la de otros holdings”, afirmó Pagliuca. “Porque aunque tenemos los activos de datos que [Omni’s managing unit] Annalect se ha desarrollado, también enriquecemos nuestros datos con empresas como Uber. Yo diría que esto es muy análogo a nuestra relación de datos con Uber, donde podemos enriquecer nuestros datos con el conjunto de datos de Roku”.

Dado que hubo 1.200 millones de búsquedas en Roku en 2023, según un blog de Roku, se puede obtener una gran cantidad de información sobre la audiencia, dijo Ryan Eusanio, vicepresidente senior de video y programática de OMG. “Esas son ideas que podemos extraer de este tipo de datos que son realmente específicos, pero que proporcionan un valor realmente enorme para los clientes en función de lo que buscan hacer específicamente”, dijo Eusanio. “Y luego usar esos datos para potenciar las decisiones de inversión, las decisiones creativas y la segmentación, para que podamos entender, aquí están los observadores de las fiestas navideñas, aquí están los observadores de reality shows de televisión, etc. Podemos pensar en los mensajes de manera diferente y en dirigirnos de manera diferente”.

Por su parte, Roku se complace en generar valor para sus datos de búsqueda, dado que puede ayudar a atraer más dólares de los anunciantes. “Los consumidores están utilizando Roku para buscar contenido y entretenimiento a un ritmo sin precedentes, lo que nos brinda una visión profunda de sus intereses y preferencias”, dijo Sal Candela, vicepresidente de asociaciones de agencias globales de Roku. “La integración de Omnicom en nuestra información de búsqueda marca una oportunidad única en su tipo para que las marcas aprovechen este conjunto de datos único y sin explotar para ofrecer mejores campañas en nuestra plataforma”.

Matt Harker, vicepresidente de transformación de la experiencia del consumidor en The Clorox Co., cliente de OMG, cree que la información de búsqueda indica la intención, lo que puede ser una guía eficaz para la planificación y la inversión en medios.

“A medida que los consumidores continúan ampliando cómo, dónde y cuándo buscan más allá de los motores de búsqueda clásicos hacia CTV, plataformas sociales y comerciales, necesitamos un enfoque más holístico”, dijo Harker. “Esta colaboración entre Omnicom y Roku agregará una dimensión completamente nueva para conectar de manera más efectiva a los consumidores individuales con nuestras marcas que aman”.

Debido a que el volumen de datos de búsqueda es tan grande, OMG está aprovechando la ayuda de la IA en forma de Omni Assist, un asistente virtual dentro de Omni que ayuda a los equipos a “pasar del análisis de datos al análisis de conocimientos”, dijo Clarissa Season, directora de experiencia de Annalect. . “La razón por la que un socio compartirá este tipo de datos con nosotros es por nuestra visión realmente única sobre cómo usarlos… Los conocimientos de los consumidores que obtienes sobre las personas en función de lo que están buscando realmente nos ayudan a tener esa conexión más estrecha con nosotros”. nuestro [clients’] consumidores y llevar estos datos más allá de la activación durante todo el proceso de planificación y el flujo de trabajo”.