El mundo de la publicidad está en constante evolución, y el año 2025 no será la excepción. A medida que nos adentramos en un futuro cada vez más digital, es crucial estar al tanto de las tendencias que están moldeando el panorama publicitario. En este artículo, exploraremos las principales tendencias publicitarias para 2025, desde el impacto de la inteligencia artificial hasta la importancia de la privacidad de datos y el crecimiento del video digital.
Inteligencia Artificial (IA): La Revolución Continúa
La inteligencia artificial ha sido una fuerza disruptiva en el mundo de la publicidad, y su influencia solo seguirá creciendo en 2025. A pesar de los cambios inesperados, como la decisión de Google de permitir a los consumidores elegir sobre el uso de cookies de terceros, la IA seguirá desempeñando un papel fundamental en la forma en que se crean y distribuyen los anuncios.
En este nuevo paradigma de privacidad, los anunciantes se verán obligados a adaptarse a la nueva realidad. La hipersegmentación dejará paso a un enfoque más centrado en la privacidad y en encontrar audiencias relevantes de manera más eficiente. Las herramientas impulsadas por IA facilitarán la configuración y optimización de campañas, mientras que nuevas tecnologías como el seguimiento del movimiento ocular mejorarán la ejecución de las mismas.
La Batalla entre Editores y la Búsqueda con IA
El crecimiento de la IA también plantea desafíos para los editores, especialmente con el surgimiento de soluciones de búsqueda habilitadas por IA. A medida que más usuarios opten por estas soluciones, los editores podrían ver disminuido su tráfico y, por ende, sus ingresos publicitarios. Es crucial encontrar un equilibrio que permita a los editores sobrevivir en este nuevo entorno digital.
El Auge del Video Digital
El gasto en video digital seguirá acelerándose en 2025, con más marcas invirtiendo en plataformas de CTV y servicios de streaming. Sin embargo, los anunciantes deben estar atentos a la posibilidad de que estos nuevos canales se conviertan en "walled gardens", limitando su alcance. La colaboración con editores que desarrollen capacidades de video en el openweb será clave para maximizar el impacto de las campañas.
Sostenibilidad en la Publicidad
La sostenibilidad será un tema importante en 2025, con un creciente escrutinio sobre las emisiones de carbono generadas por la publicidad digital. Reducir los sitios "Made-For-Advertising" y adoptar soluciones de segmentación más precisas será fundamental para reducir el impacto ambiental de la publicidad.
En resumen, el año 2025 traerá desafíos y oportunidades para la industria publicitaria. La innovación, la colaboración y el respeto por la privacidad serán clave para superar los retos y garantizar el éxito a largo plazo en un entorno cada vez más digital.
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Escrito por Daniel Gozlan, Country Director Spain en Ogury.
