A medida que surgen más oportunidades de negocios para los creadores, la industria también está viendo un aumento en las oportunidades empresariales para ellos, ya sea iniciando sus propias marcas y tiendas hasta contratando agentes de talento a medida que escalan. A principios de año, puede haber una posible reestructuración en el panorama de las redes sociales a medida que TikTok se acerca a su fecha límite de prohibición o venta.

“La economía de los creadores está entrando en una fase transformadora”, dijo Ed East, fundador y director ejecutivo del grupo de la agencia de influencia Billion Dollar Boy.

Aquí están cuatro Temas que impactarán al sector creador en 2025.

Las estrategias de IA toman forma

Ya sean avatares generativos de IA, el flujo de trabajo de los creadores o el proceso de creación de contenido, las empresas y los creadores seguirán probando nuevos productos. El año que viene, la industria puede tener una idea más clara de hacia dónde conducirán estos esfuerzos.

La IA ya está creando tipos de creadores completamente nuevos, incluidas personas generadas por IA que desdibujan la línea entre la realidad y la artificialidad. Dave Snyder, socio y jefe de diseño del estudio digital Siberia, cree que más “personas creadas por IA se apoderarán silenciosamente de las plataformas sociales”. [as they] serán indistinguibles de los creadores humanos” para finales de 2025.

Los creadores también tienden a adoptar los experimentos y la tecnología emergente más rápido que otros sectores, y la forma en que integran las plataformas de IA seguirá evolucionando. Roee Zelcer, director ejecutivo de la plataforma de gestión de creadores Humanz US, añade que “los creadores ahora necesitarán explorar formas más sofisticadas de aprovechar la IA para destacar” en sus procesos creativos, en lugar de utilizar herramientas independientes.

Sin embargo, los expertos también plantean preocupaciones éticas sobre cómo se ve afectada la autenticidad o cómo se podría difundir el contenido dañino. Snyder pregunta: “¿Qué sucede cuando las voces que dan forma a nuestra cultura, valores y decisiones de compra no son más que algoritmos con rostros humanos? ¿Es este el futuro de la información o de la desinformación?

Hoy en día, un creador es esencialmente su propia empresa de medios. A medida que los creadores maduran profesionalmente, contratan representación de talentos, forman sus propios equipos y lanzan sus propias marcas, programas de televisión y tiendas. Están ampliando sus canales de contenido más allá de las redes sociales a través de podcasts, eventos presenciales y boletines informativos también.

“Los influencers ya no son sólo embajadores de un producto: se están volviendo parte integral de la estrategia de la marca”, dijo Gabby Gamad, directora de operaciones de la agencia de marketing digital LV8.

Los principales creadores, como Kai Cenat o MrBeast, ya se han convertido en marcas de medios individuales con sus propios equipos, productos, asociaciones y acuerdos de marca, y el apetito sigue creciendo entre los consumidores y las marcas. Alrededor del 88% de los creadores ha creado un producto o servicio, y el 93% de los especialistas en marketing planean lanzar un producto o servicio cocreado con un creador en el futuro, según Billion Dollar Boy.

“El año que viene parece que habrá un cambio de marcha”, añadió Neil Waller, cofundador de la agencia creadora Whalar Group. Waller mencionó que el número de creadores profesionales con gerentes de la agencia aumentó de alrededor del 20% al 75% el año pasado.

El contenido de formato largo sigue en aumento

Desde podcasts de vídeo hasta series episódicas de creadores, el contenido de larga duración está atravesando un renacimiento. Resulta que hay una audiencia para videos de podcasts de dos horas de duración como el de Joe Rogan, y las marcas se están sumando a más formas de integrar el contenido de este creador. En el futuro, quizás podamos esperar más colocaciones de productos y contenido de creadores que se alineen más estrechamente con los ciclos de marketing, explicó Waller.

“Los creadores ahora dicen, aquí está la serie que haré el próximo año”, dijo Waller a Digiday. “Sé que voy a hacer cuatro episodios por trimestre en este formato. Es algo muy diferente que una marca pueda apoyar e interactuar en lugar de decir: “No sé cómo trabajar con este creador o tengo que encargarle algo específico de mi marca”. “

Algunos contenidos de formato corto también están evolucionando hacia formatos más largos y más narrativos, con creadores creando contenido episódico y explorando formatos de series de televisión.

“El contenido de formato corto está evolucionando hacia un formato similar a una temporada de televisión, en el que las marcas patrocinan temporadas enteras, creando nuevas vías de participación”, dijo James Brownstein, fundador de la agencia de relaciones con influencers Poster Child.

Ryan Horrigan, presidente de la productora London Alley Studios, también mencionó que los creadores crean cada vez más contenido que “parecerá televisión independiente y películas independientes en YouTube”.

¿Qué pasa con TikTok?

Si bien TikTok sigue siendo una parte vital del espacio de los creadores, la plataforma enfrenta incertidumbre en los EE. UU. en el nuevo año. Ya sea que finalice o no una venta o prohibición, el impacto de TikTok en la inteligencia artificial, el comercio social y los videos de formato corto es innegable. Muchos creadores también están diversificando su contenido en varias plataformas en este momento, por lo que si TikTok desaparece, sus seguidores también pueden migrar.

Basta decir que los creadores y las marcas seguirán invirtiendo en el comercio social a medida que más personas compren en las redes sociales y prueben las funciones de compra en vivo. Sin embargo, plataformas como TikTok también deben equilibrar el cuidado de no sobrecargar a los usuarios con contenido de compras y recomendaciones de productos. Si el equilibrio entre el contenido atractivo y el comercio se centra demasiado en la venta, podría generar fatiga en el contenido y alejar a los usuarios.

“Con el continuo aumento del comercio social en plataformas como TikTok e Instagram, todo el proceso de compra ahora está en los bolsillos de los consumidores”, dijo Olivia McNaughten, directora senior de marketing de productos y asociaciones en la plataforma de marketing de influencers Grin.