El imparable crecimiento de la importancia de las marcas propias en la cesta familiar ha motivado eroski lanzar ‘Marcas comerciales‘, una campaña que celebra la confianza y el orgullo de ser consumidor de tu propia marca. La propuesta publicitaria se basa en una idea sencilla: una marca que es buena tiene marcas. Por tanto, una buena marca propia tiene que tener dueños de marca.

‘Marcapropistas’ no sólo crea un nuevo término sino que también genera sentimiento de pertenencia y orgullo, transformando la decisión de compra en un gesto emocionalmente significativo. “En Eroski creemos que nuestra propia marca no es sólo una elección racionalmente inteligente, sino también una decisión que conecta con nuestras emociones. Ofreciendo productos de calidad a precios asequibles, contribuimos a crear momentos de felicidad y satisfacción en el día. nuestros clientes cada día. Y este es precisamente el motor que impulsa todo lo que hacemos”, comenta. Ainhoa ​​Oyarbide, directora de marca de Eroskiquien agrega: “Hoy buscamos compartir esta cultura de compra inteligente, hablando de branding y expresándola desde el poder del retrato fotográfico, elemento central en la creación de esta campaña y en la forma en que los protagonistas expresan con orgullo su conexión. con nuestra marca.”

eroski ha colaborado en la estrategia y creatividad de la campaña con la agencia Colectivo Creativo Shernany el plan de medios junto con Dentsuimplementar una estrategia en línea y desconectado 360º, destacando, además de la televisión tradicional, callemedios digitales, una serie de acciones y apoyos innovadores para llegar a un público transversal.

“Cuando una marca propia tiene lo mejor de las grandes marcas y el mejor ahorro, crea algo más que consumidores: crea propietarios de marcas”, destaca. Santi Hernández, director creativo y estratégico de Shernan Creative Collective. “Queríamos llevar la marca propia Eroski al siguiente nivel, conectando no sólo a través de la razón, sino también a través de la emoción. “Estamos orgullosos de esta campaña que celebra la satisfacción de elegir productos de calidad a un precio justo”.