Los datos de tráfico peatonal y entrada a tiendas registrados por TC Group revelan un descenso en los resultados de la campaña de Navidad 2024 respecto al año anterior. Estas métricas, obtenidas a través de dispositivos de medición instalados en las principales vías peatonales y comercios de España, permiten mapear el comportamiento del comercio minorista a nivel nacional, analizar tendencias y proyectar estrategias para futuras campañas. Para ello se ha analizado todo el mes de diciembre, hasta la fecha del 6 de enero de 2025.

España ha experimentado una caída del 5,8% en el tráfico exterior. Pero no sólo ha disminuido el tráfico de peatones, sino que también ha disminuido el porcentaje de visitas a las tiendas. En total, se han producido un 7,9% menos de entradas en tiendas, respecto a 2023.

Barcelona y Madrid, radiografía de una tendencia general

Durante la campaña navideña, el mercado minorista en España ha registrado un descenso en el tráfico de peatones y accesos a tiendas, tendencia que se ha observado principalmente en Madrid y Barcelona. En Barcelona, ​​el tráfico exterior ha caído un 6,1% y las entradas en tiendas un 9,2%. En Madrid, el descenso del tráfico exterior ha sido más moderado, con un 3,4%, mientras que las entradas en tienda han seguido una tendencia similar a la de Barcelona, ​​con una caída del 9,8%.

Al comparar estos resultados con los obtenidos durante el Black Friday (29 de noviembre), se observa que en Barcelona se produjo un incremento del +0,5% en el tráfico exterior y un notable incremento del 7,3% en las entradas en tienda. Madrid, por su parte, experimentó un crecimiento del 3,3% en el tráfico exterior y un ligero incremento del +0,3% en las entradas en tiendas.

Estos datos reflejan un descenso del tráfico de peatones y de entradas a tiendas durante la campaña navideña, respecto al comportamiento del consumidor durante el Black Friday.

Salamanca mantiene su índice de tráfico exterior

En un contexto de descensos generalizados, Salamanca se posiciona con un resultado estable. La ciudad ha mantenido los niveles de tráfico exterior de 2023, con un ligero crecimiento del 0,3%.

Tarragona y Granada, resultados estables en entradas de tiendas

En cuanto a las entradas de tiendas, Tarragona y Granada han sido las ciudades con mejor comportamiento registrado, manteniendo el índice de entradas de tiendas de 2023. Tarragona ha experimentado un repunte del +0,8%, mientras que Granada ha liderado el crecimiento, con un 2,8% respecto a 2023. Estas han sido las únicas ciudades que han experimentado un aumento en esta métrica.