Expandirse y crecer en nuevos mercados internacionales es un desafío para muchas empresas en todo el mundo.

A menudo, se dedican importantes esfuerzos y recursos a estrategias internacionales, ya sea a través de campañas de PPC, redes sociales o SEO. Pero, ¿analizamos eficazmente los resultados de estas acciones?

Google Analytics 4 (GA4) puede ser una herramienta útil para analizar y optimizar estrategias de SEO internacionales.

Al utilizar las funciones de GA4 de manera efectiva, las empresas pueden analizar información útil para perfeccionar su enfoque y conectarse mejor con sus audiencias.

Métricas y dimensiones relevantes para analizar el SEO internacional en GA4

Para comprender mejor el comportamiento y las interacciones de los usuarios a la hora de implementar estrategias SEO internacionales con GA4, es importante estar familiarizado con una serie de métricas y dimensiones que proporciona esta herramienta de Google:

• Continente: Proporciona una descripción general del rendimiento de los usuarios en todos los continentes.
• Identificación del continente: Ofrece el ID UN M49 asociado con el continente desde el que se originó la actividad del usuario.
• Subcontinente: Ofrece un análisis más detallado dentro de cada continente. Por ejemplo, Sudamérica.
• Identificación del subcontinente: Muestra el ID UN M49 asociado con el subcontinente desde el que se origina la actividad del usuario.
• País: Muestra de qué se originó la actividad del usuario. Esta es la dimensión más utilizada para comparar el desempeño de cada mercado en diferentes países.
• ID del país: Muestra el ID ISO 3166 asociado con el país desde donde se originó la actividad del usuario.
• Región: Esta es la región geográfica desde la que se originó la actividad del usuario. Se utiliza para comprender el comportamiento de los usuarios en áreas particulares dentro de un país.
• ID de región: Un ID para la región geográfica desde la que se origina la actividad del usuario.
• Ciudad: Muestra la ciudad o pueblo desde donde se origina la actividad del usuario.
• Identificación de la ciudad: Un ID asociado con la ciudad desde donde se originó la actividad del usuario.

Además, para analizar campañas internacionales de SEO, puedes examinar las siguientes dimensiones:

• Idioma: Indica el idioma del navegador o dispositivo de un usuario. Esta es una métrica clave para desarrollar estrategias de contenido multilingüe.
• Código de idioma: Representa la configuración de idioma del navegador o dispositivo de un usuario, que se muestra en formato ISO 639 (por ejemplo, en-us para inglés de EE. UU. o en-gb para inglés de Reino Unido).

Todas estas métricas y dimensiones nos ayudarán a analizar adecuadamente nuestras estrategias de SEO internacional, en combinación con otras métricas relevantes, para comprender mejor nuestras campañas.

Informes clave para estrategias internacionales de SEO en GA4

Filtrado geográfico de los informes de adquisición y participación

Filtrar informes por dimensiones geográficas, como país o región, permite un análisis detallado del comportamiento del usuario.

Esta segmentación es especialmente útil para identificar regiones de alto rendimiento y optimizar estrategias para áreas con menor rendimiento.

GA4 te permite filtrar dimensiones geográficas dependiendo de lo que quieras analizar:

• Informe de adquisición: Este informe muestra cómo los usuarios de diferentes regiones descubren y llegan a su sitio. El filtrado por dimensiones geográficas, como país, región o ciudad, permite el análisis del tráfico en mercados clave.

Fuente: Demostración de Google Merchandise Store, diciembre de 2024

• Informe de participación: Por otro lado, este informe revela cómo interactúan los usuarios con su sitio. Las métricas, como el tiempo promedio de participación por sesión y las sesiones comprometidas, ofrecen una comprensión más profunda del rendimiento de su contenido. Al aplicar filtros geográficos, puede analizar el rendimiento del contenido en diferentes regiones.

Fuente: tiodenadal.online, diciembre de 2024

Informes de detalles demográficos del usuario

Estos informes brindan información detallada sobre su audiencia al combinar datos geográficos con atributos como edad, sexo e intereses.

Esta información le ayuda a comprender quiénes son sus usuarios dentro de regiones específicas, lo que facilita la identificación de los grupos demográficos más relevantes en diversas áreas y ajusta su contenido y estrategias para alinearse mejor con sus necesidades y preferencias.

Imagen del autor, diciembre de 2024.

Imagen del autor, diciembre de 2024.

Integración de Search Console en GA4

La integración de GA4 con Google Search Console es muy útil para analizar estrategias de SEO internacionales.

Los informes, como Consultas y Tráfico de búsqueda orgánica de Google, brindan información sobre los términos de búsqueda y el rendimiento orgánico de las URL, que se pueden filtrar por países específicos.

Estos datos ayudan a refinar la optimización del contenido para orientar mejor los comportamientos de búsqueda locales.

Captura de pantalla de Google Search Console, diciembre de 2024

Aprovechar eventos y parámetros

En GA4, eventos capturar interacciones específicas del usuario en su sitio, como clics, envíos de formularios o descargas, mientras parámetros proporcione detalles adicionales sobre estas acciones, como ubicación, idioma o tipo de dispositivo. Juntos, ofrecen una visión clara de cómo los usuarios interactúan con su contenido.

Podemos aprovecharlos para analizar estrategias SEO internacionales:

• Eventos de medición mejorados: Habilitar la medición mejorada en GA4 le permite realizar un seguimiento automático de acciones clave, como la profundidad de desplazamiento, los clics en enlaces específicos de una región o las interacciones con videos dirigidos a países específicos. Estos eventos preconfigurados simplifican el proceso de análisis del comportamiento de los usuarios internacionales y ofrecen información útil sin la necesidad de configuraciones de seguimiento complejas.
• Eventos personalizados: Además, puede crear eventos personalizados para realizar un seguimiento de las interacciones específicas de su audiencia internacional. Por ejemplo, supervise los clics en CTA específicos de un país, descargas de contenido localizado o búsquedas realizadas con palabras clave específicas de una región en la función de búsqueda interna de su sitio.

Captura de pantalla de GA4, diciembre de 2024

• Explicación: Por ejemplo, el filtrado por país nos permite analizar los términos de búsqueda más populares que utilizan los usuarios en la función de búsqueda interna de un sitio. Al filtrar por país u otras dimensiones relevantes, estos datos pueden ayudar a diseñar estrategias de contenido más efectivas e incluso reestructurar la arquitectura del sitio para alinearse mejor con las necesidades de regiones específicas.
• Parámetros personalizados: Los parámetros le permiten recopilar información sobre el comportamiento del usuario que es importante para mejorar las estrategias internacionales de SEO. Por ejemplo:
  • Capture las preferencias de idioma del usuario utilizando el parámetro de idioma.
  • Realice un seguimiento de las interacciones con variaciones de contenido, como vídeos o formularios, diseñados para mercados específicos.

Al utilizar parámetros personalizados, podemos obtener información relevante que será útil para analizar estrategias más a fondo.

Google también proporciona una lista de parámetros personalizados recomendados para ayudarle a implementarlos de forma eficaz.

Creación de audiencias para SEO internacional

Las herramientas de creación de audiencia de GA4 permiten a las empresas crear grupos de usuarios altamente segmentados en función de atributos geográficos y de comportamiento. Por ejemplo:

• Audiencias geográficas: Cree audiencias según la ubicación, como país, región o ciudad.
• Audiencias conductuales por ubicación: Podemos crear audiencias relevantes al combinar estas audiencias geográficas con otras características específicas que queremos estudiar, por ejemplo, usuarios que compraron, aquellos que interactúan con CTA localizadas o usuarios más comprometidos. Estos grupos se pueden utilizar para identificar tendencias en regiones específicas.

Captura de pantalla de GA4, un ejemplo de una audiencia llamada “Usuarios en San Francisco”

Análisis avanzado del comportamiento del usuario con exploraciones

Los informes de Exploraciones en GA4 brindan información más profunda sobre el comportamiento del usuario. Estos informes le permiten comprender cómo cambia el comportamiento del usuario por región y ajustar la experiencia del usuario en consecuencia:

• Informes de exploración de caminos: Este informe mapea los viajes de los usuarios a través de su sitio. Al analizar rutas en regiones específicas, puede identificar oportunidades únicas para mejorar las experiencias de los usuarios para audiencias internacionales.

Fuente: Informe de exploración de rutas para usuarios de EE. UU., diciembre de 2024

• Análisis de cohorte de usuarios: Realiza un seguimiento de cómo los usuarios de diferentes países interactúan con su sitio a lo largo del tiempo. Esto ayuda a identificar patrones como la retención, las bajas o el éxito a largo plazo de las estrategias localizadas.

Fuente: Informe de análisis de cohortes de usuarios de EE. UU., diciembre de 2024

• Superposición de segmentos: Compara múltiples audiencias y resalta dónde se superponen. Para SEO internacional, este informe es particularmente útil para identificar comportamientos o intereses compartidos entre usuarios de regiones diferentes o similares.

Fuente: Informe de superposición de segmentos Usuarios de EE. UU. + California, diciembre de 2024

Mejores prácticas para la configuración de GA4 en SEO internacional

Para poder realizar todo este análisis es muy importante tener configurada correctamente la Configuración GA4:

1. Defina sus objetivos SEO internacionales: Empiece por identificar lo que quiere lograr. Ya sea aumentando el tráfico de regiones específicas, impulsando la participación en contenido localizado o mejorando las conversiones en países específicos, establecer objetivos claros ayuda a alinear su configuración GA4 con los datos más importantes.
2. Configure las dimensiones geográficas correctamente: Revise que las dimensiones clave como país, idioma y ciudad estén configuradas con precisión en sus informes.
3. Aproveche los eventos personalizados: Diseñe eventos personalizados para realizar un seguimiento de las interacciones específicas de la región, como descargas de guías localizadas o clics en información de envío internacional.
4. Utilice mediciones mejoradas: Active funciones de medición mejoradas para capturar interacciones relevantes automáticamente, como clics salientes a páginas específicas de una región.
5. Integrar la consola de búsqueda: Vincule los datos de GA4 con Google Search Console para analizar el rendimiento de la búsqueda orgánica del mercado objetivo.
6. Crear audiencias: Agrupe a los usuarios según la ubicación, el idioma o las interacciones, como aquellos que interactúan con contenido multilingüe u objetivos específicos de una región. Utilice estas audiencias para analizar tendencias y el comportamiento de los usuarios internacionales y las interacciones con su sitio.

Expandirse a los mercados internacionales es un desafío complejo pero potencialmente gratificante para las empresas.

Al aprovechar eficazmente las funciones de GA4, como el filtrado geográfico, eventos, métricas y herramientas de creación de audiencia, las empresas pueden obtener información valiosa para analizar mejor el comportamiento del usuario y optimizar sus estrategias de SEO.

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Imagen destacada: insta_photos/Shutterstock