El año 2025 se presenta como un periodo lleno de desafíos y oportunidades para aquellos que trabajan en el ámbito del marketing y la publicidad. Este año estará repleto de oportunidades y retos para los profesionales que se desenvuelven en la industria del marketing y la publicidad. A medida que la publicidad evoluciona constantemente, es importante estar al tanto de las tendencias que marcarán el rumbo en los próximos meses.

1. El regreso al periodismo de calidad en la publicidad

En 2025, se espera que las marcas dejen de migrar sus presupuestos publicitarios a plataformas tecnológicas y vuelvan a enfocarse en el periodismo de calidad. A medida que las marcas se alejan de las plataformas de redes sociales, buscan un entorno más seguro para colocar sus anuncios. El contenido periodístico de calidad se perfila como una opción atractiva para evitar los problemas de "brand safety" asociados con las plataformas digitales.

2. El renacimiento del branding en la industria

En el nuevo año, el branding recuperará su importancia en la industria del marketing y la publicidad. A medida que las marcas se dan cuenta de la importancia del branding a largo plazo, se espera que dejen de lado la obsesión por el "performance marketing" y se enfoquen en construir una identidad de marca sólida y duradera.

3. El auge de las comunidades cerradas en el marketing

Las comunidades cerradas, como los grupos de WhatsApp o los espacios privados en Instagram, cobrarán mayor relevancia en 2025. Estos espacios permiten a las marcas conectar de manera directa con su público objetivo y recabar información valiosa para mejorar sus estrategias de marketing.

4. La obsesión por la eficacia publicitaria

En un contexto de incertidumbre económica, las marcas buscarán maximizar la eficacia de sus presupuestos publicitarios. Esto implicará un análisis detallado de las métricas "cross-media" y una mayor exigencia de datos precisos por parte de las agencias de medios para optimizar la distribución de los recursos en diferentes canales.

5. La presión sobre las agencias de medios

El aumento de la presencia de plataformas como Google, Meta y Amazon en los presupuestos publicitarios supondrá un desafío para las agencias de medios tradicionales. Los anunciantes cada vez más optan por gestionar internamente la compra y planificación de medios, lo que pone en entredicho el modelo de negocio de las agencias.

En resumen, el año 2025 estará marcado por un retorno al periodismo de calidad, el renacimiento del branding, el auge de las comunidades cerradas en el marketing, la obsesión por la eficacia publicitaria y la presión sobre las agencias de medios. Estar al tanto de estas tendencias será fundamental para sobresalir en el competitivo mundo del marketing y la publicidad.