El impacto de la Inteligencia Artificial y ChatGPT en la industria digital en 2024
A comienzos de 2024, se vislumbraba que la Inteligencia Artificial, con ChatGPT como herramientas de disrupción insignia, iban a seguir generando impactos insólitos en la industria digital. También, el impacto de los consumidores como creadores de contenido y la búsqueda permanente de las marcas de un propósito aspectaban ser temas desafiantes para las empresas anunciantes durante el año.
Innovaciones en formatos publicitarios y el auge de DOOH
La incorporación de innovación en los formatos publicitarios marcó la explosión de DOOH (Digital Out of Home), las pantallas "fuera de casa" que aún tienen una potencialidad enorme de expansión y de adopción por parte de las marcas. A los hechos nos remitimos: más pantallas digitales fueron instaladas en calles, centros comerciales y gimnasios; se avanzó en programática, ya que la compra y segmentación en tiempo real para DOOH se volvió más común, con un aumento notable en campañas dirigidas a audiencias específicas. En relación a creatividad y contexto, muchas marcas aprovecharon factores como el clima o eventos en vivo para optimizar el impacto de sus mensajes.
El declive del propósito como motor comunicacional
El pronóstico de Santiago Olivera, socio fundador de Febrero, era que el propósito iba a dejar de ser el motor comunicacional de las marcas. Para Olivera, efectivamente, la idea de propósito desapareció como tal: "muy pocas marcas mencionaron el tema durante este año. Creo que el motivo más importante es el clásico de la publicidad: nos aburrimos de él y ya pasamos al próximo hype. Sin embargo me parece que el motivo principal es que el propósito como tal no redunda necesariamente en ventas", concluye.
El auge del Contenido Generado por Usuarios (CGU)
Por parte, Majo Donohoe, fundadora y CEO de Somos Chili, auguró una vuelta a los mensajes genuinos: el Contenido Generado por Usuarios (CGU) se convirtió en una herramienta poderosa. Este año explotó a otro nivel. Al inicio del año, vimos cómo empezaba a ganar terreno: arrancó tímido, con marcas de nicho que supieron aprovecharlo por su bajo costo y alta aceptación entre los usuarios. Pero no pasó mucho hasta que las grandes marcas se sumaron a la ola. El éxito del CGU está en su esencia ‘casera’ y ‘trash’, en ese toque real y despojado de artificio que lo hace conectar. Las grandes producciones quedaron relegadas a un segundo plano porque, en un mundo saturado de contenidos pagos, los usuarios buscan verse reflejados en historias auténticas.
El futuro del DOOH y las tendencias tecnológicas
Según Alan Levy, presidente de Interact y de UO Solutions Group, se espera que la tendencia creciente del DOOH continúe en 2025. Este medio tiene un potencial único para combinar creatividad, segmentación y medición en espacios públicos, algo que otros canales no pueden igualar. Además, la integración con IA y datos en tiempo real promete llevar al DOOH a un nuevo nivel de personalización.
El fracaso de los "post smartphones" y la incertidumbre tecnológica
Martín Rabaglia, co fundador y CEO de Genosha, nos da una pista acerca de qué pasó con los "post smartphones", dispositivos tan inteligentes y simples que eliminarían la necesidad de todas las aplicaciones en el teléfono. A pesar de que muchos de estos dispositivos fracasaron, la tendencia hacia dispositivos más inteligentes sigue en ascenso, con jugadores como Nvidia apostando fuerte en este campo.
En resumen, el panorama digital en 2024 estuvo marcado por la consolidación de tendencias como el CGU, el auge del DOOH y la incertidumbre tecnológica en cuanto a dispositivos futuros. Las marcas que logren adaptarse a estos cambios y aprovechar las nuevas oportunidades serán las que destaquen en el competitivo mercado digital. ### Descubre las tendencias tecnológicas del futuro
En el mundo de la tecnología, la innovación es clave para el éxito. Sin embargo, ¿qué sucede cuando una gran idea se convierte en un fracaso? Según Rabaglia, CEO de Genosha, la ejecución es fundamental. Un ejemplo de esto es el lanzamiento de un producto que prometía revolucionar el mercado, pero que al final resultó ser decepcionante para los consumidores.
El impacto del delivery en el éxito de un producto
Uno de los aspectos clave que pueden determinar el fracaso de una innovación tecnológica es el delivery. Por más brillante que sea la idea, si la ejecución falla, el producto final puede resultar poco atractivo para los usuarios. Problemas como una mala conexión a internet, baterías que no duran o planes costosos pueden llevar al fracaso de un proyecto prometedor.
El futuro de los dispositivos móviles
En un mercado saturado de smartphones, la búsqueda de algo diferente es constante. Rabaglia plantea la pregunta sobre cuál será la forma de los dispositivos móviles en el futuro. ¿Serán más parecidos a electrodomésticos inteligentes o seguirán siendo teléfonos convencionales? La experimentación y la búsqueda de nuevas propuestas seguirán marcando la pauta en la industria tecnológica.
El desafío de la ciberseguridad en la era digital
Julio Blanco, co-fundador de Zentricx, destaca la importancia creciente de la ciberseguridad en un mundo cada vez más digitalizado. La evolución de la inteligencia artificial ha generado nuevos desafíos, incluyendo la suplantación de identidades y ataques cibernéticos sofisticados. El futuro plantea retos aún mayores en este sentido, con la necesidad de controlar el uso de la IA para prevenir amenazas.
Perspectivas para el año 2025
Las predicciones para el futuro son sombrías, especialmente en lo que respecta al uso desmedido de la inteligencia artificial. El desafío estará en encontrar un equilibrio entre la innovación tecnológica y la seguridad cibernética. El informe de Interact promete revelar más detalles sobre las tendencias y desafíos tecnológicos que marcarán el año 2025.
En resumen, el mundo tecnológico está en constante evolución, y la clave para el éxito radica en la ejecución efectiva de las ideas innovadoras. Mantente al tanto de las últimas tendencias y desafíos en el campo de la tecnología para estar preparado para el futuro. ¡No te pierdas las novedades que nos depara el 2025!