En el año 2024, la industria digital se preparaba para un año lleno de innovación y desafíos. La Inteligencia Artificial, con ChatGPT a la cabeza, prometía seguir revolucionando el mercado. Los consumidores como creadores de contenido y la búsqueda de propósito por parte de las marcas también se perfilaban como temas clave.
### Predicciones y Realidad
A principios del año pasado, cinco referentes de Interact compartieron sus opiniones sobre lo que se esperaba para el año. Santiago Olivera, socio fundador de FEBRERO, pronosticaba que el propósito dejaría de ser el motor comunicacional de las marcas. Según Olivera, el propósito como tal no se traducía necesariamente en ventas.
Por otro lado, Majo Donohoe, fundadora y CEO de Somos Chili, destacaba el auge del Contenido Generado por Usuarios (CGU), que conectaba de manera auténtica con las audiencias. Las marcas comenzaron a adoptar este enfoque, dejando de lado las producciones elaboradas.
### La Revolución del DOOH
Alan Levy, presidente de Interact y de UO Solutions Group, señalaba la importancia del Digital Out of Home (DOOH) como una revolución en los espacios públicos. La tecnología permitía una segmentación y creatividad sin precedentes, con un aumento en la instalación de pantallas digitales y campañas dirigidas a audiencias específicas.
Levy proyectaba un crecimiento continuo del DOOH en 2025, destacando su capacidad para combinar creatividad, segmentación y medición en espacios públicos.
### Retos y Fracasos
Martín Rabaglia, co fundador y CEO de Genosha, analizaba el fracaso de los “post smartphones”, dispositivos que no cumplieron las expectativas del mercado debido a problemas de ejecución. Rabaglia anticipaba que el mercado seguiría experimentando con nuevos dispositivos en busca de alternativas al smartphone tradicional.
### Ciberseguridad: Un Tema Crítico
Julio Blanco, co fundador de Zentricx, alertaba sobre la ciberseguridad como un tema crítico que superaba las expectativas. El uso indebido de la Inteligencia Artificial planteaba desafíos aún mayores para el futuro.
El 2025 se presenta como un año lleno de incertidumbre y desafíos. Pronto, los miembros de Interact revelarán nuevas predicciones y tópicos clave para este año. ¡Mantente informado!
