En particular, Yahoo afirma que ayudará a los anunciantes sofisticados a gestionar los desafíos de transparencia y optimizar la ruta de suministro con CTV (un tema clave e intuitivo de conversación en CES), al tiempo que les otorgará más control.

La solución de Yahoo integra en su DSP datos de proveedores como el especialista en optimización de rutas de suministro Jounce Media, la firma de publicidad contextual Peer39 y Scope3, la firma de sustentabilidad liderada por Brian O’Kelley.

Según los defensores de Yahoo, este enfoque representa un enfoque pionero en la industria para brindar a los anunciantes información sobre el inventario, con herramientas para evaluar la calidad del suministro, optimizar el gasto y alinearse con sus objetivos únicos antes de ofertar por el inventario.

A diferencia de los DSP tradicionales que toman decisiones de suministro para los especialistas en marketing (una crítica que se dirige cada vez más a los proveedores de servicios de curación), Yahoo afirma que su enfoque ofrece a los anunciantes más autonomía, como lo demuestran los conocimientos proporcionados por Jounce Media et al. empoderar a los anunciantes para que (efectivamente) seleccionen por sí mismos el inventario de medios por el que ofertan.

El panorama programático continúa lidiando con ineficiencias. Un punto de referencia de ANA de 2024 reveló que el 26% de los presupuestos publicitarios se gastan en tráfico no válido (IVT), inventario MFA o ubicaciones no visibles.

Por su parte, Yahoo afirma que su enfoque puede ayudar mejor a los anunciantes a protegerse de los dolores de cabeza que constantemente plagan su compra programática de medios, como el tráfico no válido o los sitios web hechos para publicidad.

“Al integrar datos de proveedores confiables directamente en Yahoo DSP, nuestro objetivo es brindarle más transparencia para seleccionar sus estrategias de compra de medios, permitiéndole decidir”, escribió Nicole Kilaita, directora de estrategia de DSP y suministro de Yahoo.

Además, el DSP también es un socio designado en el lanzamiento de Roku Data Cloud, también conocido como su sala limpia de datos, a través de su oferta Yahoo Backstage, mediante la cual se integra en el inventario del editor utilizando su ConnectID personalizado.

La curación fue una de las narrativas fundamentales de la tecnología publicitaria en 2024, con el debate firmemente centrado en si los DSP o sus pares en el lado de la oferta de la tecnología publicitaria deberían desempeñar un papel más proactivo en la tecnología publicitaria.

Estos desarrollos del mercado han desdibujado las líneas entre los DSP y los SSP y han dividido opiniones sobre qué escenario ofrece mayor valor para los socios principales en un comercio publicitario programático.

Una fuente de una editorial de noticias premium, que solicitó el anonimato dadas las sensibilidades comerciales en torno a tales acuerdos, explicó algunas de las complicaciones en torno a la curación.

“Fuerte [editorial] los títulos no necesariamente necesitan curación y, a menudo, pueden mantenerse firmes en términos de precios en el mercado abierto, pero luego está el problema en torno a cosas como la seguridad de la marca y las actitudes en torno a las noticias”, dijeron a Digiday. “Entonces también hay que considerar los conflictos entre quién realiza la curación y sus propias motivaciones. [i.e., their revenue priorities].”

https://digiday.com/?p=564858