¿Omnicom Media Group sabe algo sobre el futuro de TikTok que el resto del mundo aparentemente no sabe? Si es así, no lo dice, ya que los ejecutivos de OMG se negaron a comentar sobre el estado inminente de TikTok, excepto que la directora de producto, Megan Pagliuca, reconoció que la red de agencias está “siguiendo de cerca la situación”. La forma en que trabajamos con ellos es la misma de siempre. Los consumidores todavía están ahí”.

La búsqueda es el enfoque principal de OMG en CES esta semana, dadas otras dos asociaciones que la red de agencias ya ha anunciado: una con Google y otra con Amazon Ads. La asociación con TikTok involucra principalmente a la agencia de influencers Creo de OMG, dirigida por el presidente Kevin Blazaitis.

Básicamente, la asociación brinda a los equipos de Creo y OMG visibilidad del volumen de búsqueda orgánica y las palabras clave en TikTok, con la misión de encontrar creadores e influencers que se ajusten a los objetivos de los clientes y al mismo tiempo generar contenido más relevante y dar como resultado resultados de búsqueda paga más efectivos. Según Pagliuca, es la primera vez que TikTok comparte estos datos de búsqueda fuera de sus propios muros, lo que convierte a OMG en un socio pionero (pero no exclusivo).

“Muchos miembros de la Generación Z están comenzando con Tiktok y [other] Las plataformas sociales como motor de búsqueda son un enorme cambio de comportamiento”, afirmó Pagliuca. “En eso, un componente central de por qué buscan contenido influyente: decidir qué van a comprar, desde el descubrimiento hasta la compra, lo cual es otro gran cambio en el comportamiento del consumidor”.

“Reconocemos que uno de nuestros grupos clave de consumidores, los menores de 35 años, ahora utilizan las plataformas sociales no solo para entretenerse, sino también para comportamientos de embudo medio y bajo, incluido el inicio de sus viajes de búsqueda en plataformas como TikTok”, coincidió Nicole Kane, vicepresidenta de medios. y transformación de marketing en Bimbo Bakeries USA, cliente de OMG. “Las continuas innovaciones de Omnicom para brindar [Bimbo] Una imagen más amplia de los comportamientos que tienen lugar en las principales plataformas sociales y de vídeo nos permite reflexionar sobre cómo llegar a estos consumidores de forma completa”.

Por su parte, TikTok se da cuenta de que este comportamiento entre los usuarios jóvenes tiene valor para las agencias y las marcas. “Estamos viendo una tendencia creciente de usuarios a buscar productos en plataformas sociales y de video en lugar de plataformas de búsqueda tradicionales, y estamos entusiasmados de ofrecer a los anunciantes una nueva forma de aprovechar estos comportamientos de búsqueda multifacéticos”, dijo Brian Torpey, director global de monetización de TikTok. , buscar soluciones y operaciones de productos.

Blazaitis dijo que la evolución de la relación de OMG con TikTok tiene sentido, ya que la relación pasó de un acuerdo de datos a un acuerdo comercial y a esta asociación de búsqueda. Pero también se trata de cómo los influencers ejercen mucha más influencia en la mente de los consumidores jóvenes.

“Ya no es [about] ¿A alguien le gustó un contenido o obtuvo un poco de interés y conciencia gracias a él? dijo Blazaitis. “Ahora estamos considerando la búsqueda como parte de ese comportamiento, porque en última instancia, el contenido que recibimos de TikTok (los volúmenes y las cantidades de palabras clave) informan qué tipo de contenido deberíamos pedirles a los influencers que produzcan y cómo lo hacemos. Deberíamos descubrir personas influyentes que ya estén produciendo ese contenido de forma orgánica”.

Al igual que con sus otras asociaciones, la plataforma operativa Omni desempeña un papel en el intercambio de información con TikTok, añadió Clarissa Season, directora de experiencia de Annalect, que dirige Omni. Las audiencias se crean y fusionan dentro de Omni y luego se combinan con las audiencias de TikTok para buscar personas influyentes óptimas para los clientes de OMG y Creo. “Esta es una colaboración que también nos está impulsando a ambos hacia adelante”, dijo Season.

¿Y qué tipos de clientes podrían querer profundizar en la comprensión y la colaboración con los influencers adecuados? “Amplía un poco ese tipo de marcas que buscan impactar la búsqueda de consumidores menores de 35 años”, dijo Blazaitis, quien señaló que el acuerdo afecta a los EE. UU. y tiene planes de implementarse a nivel mundial más adelante.

“Pienso en las marcas de servicios financieros que tienen dificultades con las regulaciones y otras que buscan llamados a la acción muy específicos o intentan brindar consideración adicional en la mitad del embudo a diferentes productos. Esta es una forma de informar que no es solo un embudo alto”.