El impacto de los influencers en el marketing digital
En la era de las plataformas digitales, el marketing y la publicidad han experimentado una transformación sin precedentes. La aparición de las redes sociales y la accesibilidad a herramientas para la creación de contenido han propiciado el surgimiento de los influencers como protagonistas en la estrategia de las marcas. Este cambio ha llevado a que las empresas dirijan una parte cada vez mayor de su inversión publicitaria hacia el mundo digital.
La importancia del marketing de influencers
Según la gerente general de la agencia creativa Bombai Perú, Luisa Vallejo, el mercado de marketing digital factura anualmente entre US $265 y US $270 millones, de los cuales entre un 20% y un 35% corresponde al marketing de influencers. Este aumento significativo en la inversión de las empresas en este tipo de estrategias se debe, en gran parte, a la pandemia que obligó a replantear las estrategias publicitarias tradicionales.
Durante la crisis sanitaria, las vallas publicitarias y otros medios tradicionales vieron una disminución en la inversión por parte de las empresas, lo que impulsó el traslado de los recursos hacia el mercado digital. Este cambio repentino ha generado una mayor demanda de servicios de marketing por parte de influencers, con un incremento del 60% en cada campaña en comparación con años anteriores.
Sectores que apuestan por el marketing de influencers
Según Vallejo, las empresas de sectores como belleza, cuidado personal y alimentación saludable son las que más están apostando por el marketing de influencers. La capacidad de estos creadores de contenido para conectar con audiencias específicas y generar engagement ha posicionado a esta estrategia como una de las más efectivas en la actualidad.
En resumen, el marketing de influencers se ha consolidado como una herramienta fundamental en las estrategias de marketing digital de las empresas, con un crecimiento exponencial en los últimos años. La capacidad de los influencers para llegar a audiencias específicas y generar confianza en los consumidores los convierte en aliados estratégicos para las marcas que buscan destacar en un mercado saturado de información.
