Las redes sociales influyen en la cultura moderna y el comportamiento del consumidor, por lo que las marcas se ven presionadas a seguir siendo relevantes.

El Índice Social Sprout 2025 revela que 40% de los consumidores consideran “cool” que las marcas se involucren en tendencias virales, mientras que 33% considérelo “vergonzoso”.

Además, 27% de los encuestados dice que participar en las tendencias solo es efectivo dentro de 24 a 48 horas.

Estos datos resaltan el equilibrio que las marcas deben mantener al interactuar con la cultura online.

División generacional en la participación en tendencias

Las opiniones de las personas sobre las marcas que siguen las tendencias varían según la generación. La Generación Z, más activa en TikTok e Instagram, a menudo apoya a las marcas que siguen las tendencias, mientras que los Boomers tienden a desaprobarlas.

Esta diferencia muestra que las marcas necesitan comprender a sus audiencias.

Los consumidores más jóvenes pueden apreciar las marcas que se involucran en las tendencias, siempre que parezcan genuinas. Por el contrario, los consumidores de mayor edad pueden requerir un enfoque más cauteloso para evitar la alienación.

El éxito requiere algo más que ser oportuno; la autenticidad y la relación son clave.

Saltar a un meme o hashtag viral puede parecer forzado si carece de una conexión clara con la marca. Las marcas deben comprender el contexto cultural de las tendencias a las que se suman.

Un enfoque equilibrado de las tendencias

Participar en las tendencias puede atraer audiencias y mostrar conciencia cultural, pero no es una solución única para todos.

Los datos revelan que los consumidores valoran la originalidad y el compromiso constante tanto como alinearse con las tendencias.

Publicar únicamente para mantener la visibilidad o aprovechar cada momento viral puede debilitar la identidad de una marca y no lograr conectar con su audiencia.

En cambio, las marcas deberían adoptar un enfoque equilibrado, que incluya:

• Participación selectiva: Identifique tendencias que se alineen con los valores, la voz y los intereses de la audiencia de la marca.
• Conciencia cultural: Comprender el significado cultural más profundo de las tendencias para garantizar que la participación se sienta orgánica en lugar de oportunista.
• Contenido original: Mejore el contenido basado en tendencias con una narración original y centrada en las personas que genere confianza y lealtad con el tiempo.

Qué significa esto para los especialistas en marketing

Unirse a las tendencias puede ayudar a conectarse con el público, pero debe hacerse con cuidado. Las marcas deben considerar los beneficios de involucrarse con una tendencia frente al riesgo de parecer falsa o fuera de contacto.

Para tener éxito, los especialistas en marketing deben:

1. Centrarse en las tendencias relevantes: utilice herramientas de escucha social para encontrar conversaciones y tendencias que sean importantes para su público objetivo.
2. Actúa rápido: cree flujos de trabajo rápidos para aprovechar las tendencias en un plazo de 24 a 48 horas.
3. Manténgase fiel a su identidad: Asegúrese de que todo el contenido, ya sea relacionado con tendencias o no, refleje los valores fundamentales y la personalidad de la marca.

Mirando hacia el futuro

El Índice Social Sprout 2025 muestra cómo se sienten los consumidores acerca de participar en las tendencias.

Acerca de 40% apoyar la participación tendencial, mientras 33% oponerse a ello. Esta división pone de relieve la necesidad de una toma de decisiones cuidadosa.

Las marcas que valoran la autenticidad, la comprensión cultural y las acciones rápidas se conectarán mejor con las tendencias sin perder su identidad ni ahuyentar a su audiencia.

Los especialistas en marketing deben considerar las preferencias de su audiencia y el entorno en línea. Cuando se hace correctamente, unirse a las tendencias puede hacer que una marca sea más relevante y ayudar a crear relaciones duraderas con los clientes.

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