‘El club de la vida‘ es el lema de la campaña de marca de Metropolitan para el año 2025, encaminada a proyectar su identidad de primera calidad.

Con un enfoque que quiere romper con los códigos de comunicación convencionales del sector aptitud física y con una línea gráfica más cercana a las editoriales de moda, la campaña ‘El club de la vida‘ se transforma en un manifiesto de estilo de vida, apelando a todo lo que apasiona a la comunidad metropolitana.

El lanzamiento más visible de la campaña es la instalación de una lona de 1.430 metros cuadrados en la plaza Francesc Macià de Barcelona, ​​en la confluencia de la avenida Diagonal y la avenida Pau Casals.

En él se puede leer la frase ‘La vida caltrain-la’ (La vida hay que entrenarla). Además del banner, la campaña, firmada por la agencia creativa Imaxe, también es visible en las redes sociales, medios de comunicación y en diversos formatos de publicidad exterior en las ciudades donde Metropolitan tiene presencia.

La campaña ha contado con la participación de la productora 3Logy, mientras que Félix Valiente y Beatriz Moreno de la Cova se han encargado de la fotografía y el estilismo, respectivamente. La campaña también incluye un formato audiovisual, una película de moda circular de un día de convivencia en el club, que incluye una pieza musical de un cubrir de ‘Vivir es vida’ de Opus versionada por Trafalgar13.

El lanzamiento de ‘The Life Club’ coincide con la próxima apertura de Metropolitan Iconic, el segundo club de la cadena en Niza y el número 22 de la cadena. Ubicado en el icónico edificio, diseñado por el arquitecto Daniel Libeskind, este centro ofrecerá 2.500 metros cuadrados dedicados al bienestar integral, consolidando el compromiso de Metropolitan con la innovación y la excelencia en el sector.