La importancia de la experiencia en la creatividad publicitaria

Cumplir años en la industria creativa puede generar cierta inquietud, especialmente cuando se trata de un sector que valora tanto lo "nuevo", lo "fresco" y lo "disruptivo". En un mundo donde la juventud parece ser sinónimo de innovación, es natural preguntarse si al llegar a cierta edad, nuestro tiempo en la profesión está llegando a su fin.

¿Qué pasa con la creatividad a partir de los 40?

La edad media de los creativos en España ronda los 34 años, y a partir de los 40, la presencia de profesionales en el sector disminuye considerablemente. ¿Por qué sucede esto? ¿Acaso con la edad perdemos nuestra capacidad creativa? ¿O es que dejamos de ser considerados rentables para las agencias y clientes?

Es innegable que la industria creativa a menudo confunde la juventud con la innovación y la experiencia con la obsolescencia. Mientras los hombres parecen acumular "experiencia y sabiduría", las mujeres muchas veces son percibidas como "obsoletas y creativamente agotadas". Esta disparidad se ve agravada por problemas de conciliación laboral y familiar, donde las mujeres suelen cargar con el peso de la maternidad de una manera que los hombres no experimentan de la misma manera.

El valor de la experiencia y la diversidad en la creatividad

Es fundamental que la industria creativa reconozca y valore la experiencia, especialmente en las mujeres, y les brinde el espacio y reconocimiento que se han ganado a lo largo de los años. Las ideas no caducan, al igual que las creativas tampoco lo hacen. Es hora de romper con el mito de que la creatividad es exclusiva de la juventud y comprender que la experiencia aporta cualidades únicas que no se adquieren en un aula, como la intuición, la resiliencia y la capacidad de convertir ideas en campañas exitosas.

En este sentido, es crucial fomentar la diversidad de género en el sector creativo y garantizar que las mujeres tengan las mismas oportunidades de desarrollo y crecimiento que sus colegas masculinos. La relevancia en la creatividad no entiende de edades ni de géneros, y es importante que las agencias y empresas publicitarias reconozcan y valoren la diversidad de experiencias y perspectivas que aportan mujeres creativas como Andrea Xandri, Creative Director de Canela.

En resumen, la creatividad no tiene edad ni género, y es fundamental que la industria creativa promueva un entorno inclusivo y equitativo donde la experiencia y la diversidad sean valoradas y celebradas. Ha llegado el momento de reconocer el talento y la creatividad de las profesionales de todas las edades y géneros, y de abrir las puertas a nuevas ideas y enfoques en el mundo de la publicidad y el marketing.

Escrito por Andrea Xandri, Creative Director de Canela.