Wix y WordPress son opciones sólidas para crear un sitio web que se clasifique en Google, pero ¿cuál es realmente mejor para SEO y por qué?

Según BuiltWith, WordPress domina el mercado con más de 34 millones de sitios web y controla el 44% del mercado de sistemas de gestión de contenidos (CMS). Wix gestiona poco más de 8 millones de sitios con una cuota de mercado del 11%.

Pero aquí está la cuestión: estas plataformas no son tan diferentes como podría pensar.

Wix está diseñado como una solución todo en uno. Obtienes tu alojamiento, creas tu sitio web y administras todo en un solo lugar.

Puede conectar todas sus herramientas de SEO como Google Analytics y Search Console, vincular sus redes sociales y manejar listas de correo electrónico directamente desde un panel.

Para los propietarios de pequeñas empresas, especialmente aquellos que no son muy técnicos, esta configuración tiene mucho sentido.

WordPress funciona de manera diferente. Como CMS de código abierto, le permite crear su sitio exactamente como desee. Obtendrá control total sobre la estructura, el tema y el contenido de su sitio, pero necesitará encontrar su propio proveedor de alojamiento.

Si bien WordPress no va a ninguna parte como líder del mercado, Wix sigue mejorando.

En esta guía, analizaremos los pros y los contras de ambas plataformas para SEO y lo ayudaremos a determinar cuál tiene más sentido para su sitio web.

Por qué Wix merece una segunda mirada

¿Recuerdas cuando WordPress era la única opción real para SEO? Esos días ya pasaron. Los nuevos creadores de sitios web han cambiado las reglas del juego y Wix debería ser una consideración importante.

Wix comenzó como una forma sencilla de crear sitios web atractivos. Los usuarios expertos en tecnología generalmente lo ignoraban porque querían tener más control sobre sus sitios. Pero eso ha cambiado mucho en los últimos años.

Wix ha estado implementando importantes mejoras, con mucho enfoque en las herramientas de SEO. Esto es lo que han agregado:

• Control de URL personalizado: Ahora puedes cambiar la estructura de tu URL como quieras, agregar o eliminar prefijos y crear URL planas que luzcan limpias y profesionales.
• Gestión inteligente de mapas del sitio: La plataforma actualiza automáticamente los mapas del sitio cuando configura redirecciones 301 o cambia las etiquetas canónicas.
• Seguimiento en tiempo real: Puede ver cómo los motores de búsqueda interactúan con su sitio a través de informes de tráfico de bots que muestran la actividad a lo largo del tiempo y por página.
• Ayuda de SEO impulsada por IA: Su nuevo asistente analiza sus páginas y sugiere mejoras específicas.
• Datos estructurados integrados: Las páginas de productos y las publicaciones de blogs obtienen automáticamente el marcado correcto para ayudarle a aparecer en resultados enriquecidos.
• Representación del lado del servidor: Esto ayuda a los motores de búsqueda a leer e indexar su contenido de manera más efectiva.
• Herramientas de desarrollador: La API Velo permite a los desarrolladores personalizar aspectos técnicos.
• Lista de verificación de SEO: Una guía incorporada lo ayuda a optimizar su sitio paso a paso.

En el pasado, necesitabas un montón de herramientas diferentes para manejar todo esto. Obtener informes precisos fue especialmente complicado. Tener todo integrado en Wix hace la vida mucho más fácil.

Los inconvenientes de Wix para SEO

Por supuesto, Wix no es perfecto. Estos son los principales inconvenientes de SEO para los clientes:

• La sobrecarga de código sigue siendo un problema, lo que puede ralentizar sus páginas.
• Incluso con las actualizaciones recientes, todavía estás algo limitado en cuanto a cuánto puedes personalizar la estructura de tu sitio. Además, dado que el alojamiento y la construcción están vinculados, trasladar su sitio a otro lugar puede ser un dolor de cabeza.
• Algunos desarrolladores no están contentos con Wix Studio, su nueva plataforma para proyectos de alto nivel. Un usuario de Reddit lo llamó recientemente “completamente poco confiable”.

El argumento a favor de WordPress

WordPress comenzó haciendo que fuera relativamente fácil crear un sitio web. Su naturaleza de código abierto significa que, en teoría, está mejorando gracias a su enorme comunidad de desarrolladores.

Si bien la plataforma básica es gratuita, probablemente tendrás que pagar por algunos complementos para obtener funciones modernas.

Estos complementos son la forma en que manejará la mayor parte de su trabajo de SEO. WordPress también tiene más usuarios que cualquier otra plataforma, lo que significa que hay más ayuda disponible cuando la necesita.

Los desafíos del SEO de WordPress

WordPress no está exento de problemas:

• Los complementos no siempre funcionan bien juntos. Si bien Yoast SEO puede ser la herramienta más popular, hay toneladas de opciones y pueden entrar en conflicto entre sí y causar problemas.
• Como cualquier complemento, pueden aparecer vulnerabilidades de seguridad y, en ocasiones, las actualizaciones dañan otras partes de su sitio.
• Algunas personas piensan que WordPress ha perdido contacto con lo que los editores necesitan, señalando código inflado en temas y complementos que hacen que sea más difícil obtener una buena puntuación en Core Web Vitals.

Dicho esto, la gran cantidad de complementos disponibles sigue siendo una gran ventaja. Diariamente aparecen nuevos, lo que permite crear sitios altamente optimizados.

Consulte la guía de SEO de WordPress de Search Engine Journal para obtener más detalles.

Comparación cara a cara

Ambas plataformas dominan los conceptos básicos de SEO. Obtienes:

• Etiquetas de título y meta descripciones.
• Todas las etiquetas de encabezado que necesitas (H1-H6).
• Mapas de sitio XML.
• Etiquetas alternativas para imágenes.
• Redirecciones 301.
• Opciones sin índice.
• Marcado de esquema.
• Diseños aptos para dispositivos móviles.
• Fácil conexión a Google Search Console, Analytics y Bing Webmaster Tools.

Las diferencias reales aparecen cuando necesitas funciones de SEO más avanzadas. Ahí es donde la flexibilidad de WordPress le da la ventaja.

Pero, para muchas pequeñas empresas que sólo necesitan lo básico, cualquiera de las plataformas funcionará.

Hacer que el SEO funcione

Ambas plataformas tienen su propia forma de manejar las tareas de SEO que deberás abordar:

Gestión de contenidos

Si bien WordPress le brinda más control sobre la estructura de su contenido con tipos de publicaciones y taxonomías personalizadas, Wix lo simplifica con herramientas integradas de blogs y páginas de productos que vienen preoptimizadas.

Ambas plataformas manejan bien los aspectos básicos, como metadescripciones, etiquetas de título y optimización de imágenes.

Velocidad y móvil

WordPress le permite ajustar el rendimiento de su sitio a través de opciones de alojamiento y complementos de optimización.

Wix maneja esto de manera diferente, con optimización móvil incorporada y mejoras automáticas de velocidad, aunque tienes menos control sobre los detalles técnicos.

SEO de comercio electrónico

Si vende en línea, ambas plataformas pueden manejar el esquema de producto y la estructura de categorías.

WordPress + WooCommerce te brinda más flexibilidad pero requiere más configuración, mientras que las herramientas de comercio electrónico de Wix vienen listas para funcionar con funciones de SEO integradas.

Wix vs. WordPress: el veredicto

Wix ha recorrido un largo camino. Muchas viejas quejas sobre la falta de control ya no se sostienen, y su configuración básica de SEO rivaliza con WordPress.

Para pequeñas empresas y tiendas online, Wix puede ser exactamente lo que necesitas.

Como lo expresó John Mueller de Google:

“Wix está bien para SEO. Hace unos años, la situación era bastante mala, pero han logrado avances fantásticos. La vieja reputación persiste, pero no dejes que eso te influya. Han realizado un gran trabajo recientemente, incluido facilitar la creación de un sitio rápido. Si Wix funciona para ti y satisface tus necesidades, no hay razón para cambiar”.

Su elección realmente se reduce a lo que más importa para su negocio. Si necesita una personalización profunda y un control total sobre la configuración técnica de su sitio web, WordPress es su mejor opción.

Pero si desea un camino más sencillo para conectarse y al mismo tiempo mantener sólidas capacidades de SEO, Wix podría ser perfecto, especialmente con su enfoque todo en uno que maneja los detalles técnicos por usted.

Más recursos:

Imagen de portada: TierneyMJ/Shutterstock