El informe revela que, aunque actualmente CTV solo representa un 27.4% de los ingresos totales de televisión, se espera que crezca un 19.3% en 2025. Por otro lado, el retail media superará por primera vez la inversión en televisión (lineal y conectada), alcanzando un 15.9% del total de la publicidad.

### Transformación del mercado publicitario global

La industria publicitaria global está experimentando un momento de transformación y crecimiento sin precedentes, según el informe “This Year Next Year” presentado por GroupM. Con un cierre de 2024 que refleja un aumento del 9.5% en comparación con el año anterior y superando la barrera del billón de dólares en ingresos, se han identificado las áreas clave donde se concentrará la inversión publicitaria en 2025: la Televisión Conectada (CTV) y el retail media.

### Inversión en medios digitales y cambios en el panorama publicitario

Uno de los hallazgos más destacados del informe es que se prevé que aproximadamente el 72.9% de la inversión publicitaria global se destine a medios digitales puros para 2025. Esta cifra se eleva al 81.7% si se incluyen extensiones digitales de medios tradicionales como la publicidad digital exterior (DOOH) y la televisión en streaming.

### Retail media como palanca de crecimiento publicitario

El retail media emerge como una de las palancas más potentes en el mercado, superando por primera vez la inversión en televisión y representando un 15.9% de la publicidad total. Esto indica un cambio en la forma de invertir en publicidad y en la manera en que las marcas se acercan a sus consumidores a través de plataformas digitales.

### Transformación de los medios tradicionales y el auge de CTV

El informe destaca la transformación de los medios tradicionales, con una disminución en la relevancia de los canales impresos y de televisión lineal. En contraste, se proyecta un crecimiento del 19.3% en CTV para 2025, a pesar de representar solo un 27.4% de los ingresos totales de televisión.

### Tecnología avanzada y branding en el marketing actual

La implementación de tecnología avanzada, especialmente la inteligencia artificial, está revolucionando la producción y medición de campañas publicitarias. Las marcas están reconociendo la importancia de un enfoque basado en datos para optimizar sus estrategias de marketing y construir una identidad de marca sólida en el entorno digital actual.

### Perspectivas regionales y desafíos en la inversión publicitaria

El informe detalla que regiones como Norteamérica, Asia-Pacífico (APAC) y América Latina (LATAM) experimentarán un crecimiento en el mercado publicitario en 2025. En el caso de España, se proyecta un incremento más modesto del 4.5%, impulsado principalmente por la inversión en televisión y el branding digital.

### Adaptación y éxito en un entorno publicitario cambiante

Las marcas deben innovar y adaptarse a las tendencias emergentes, como el retail media y la CTV, para sobresalir en un panorama competitivo y digital. La clave del éxito radica en la inversión en tecnología, la construcción de relaciones significativas con los consumidores y la rápida adaptación a sus necesidades y preferencias.

En resumen, el informe de GroupM sobre el futuro de la inversión publicitaria ofrece perspectivas alentadoras y desafíos para las marcas en un mercado en constante evolución. La capacidad de adaptación y la innovación serán fundamentales para triunfar en un entorno publicitario cada vez más digital.