En lugar de unirnos al desfile de predicciones, hablemos de las cosas que sabemos que no se materializarán en 2025, porque algunas tradiciones son demasiado persistentes para romperlas.

Porque lo que el mundo realmente necesita es otro minorista que venda espacios publicitarios en su sitio web. Sus compras ahora vienen con una guarnición de CPM.

Sí, cada minorista bajo el sol tiene una red de medios. Pero, ¿alguien puede realmente explicar el retorno de la inversión (ROI) de publicar anuncios publicitarios junto a guisantes congelados? No lo creo.

Los anunciantes atraparán a DEI sin tokenismo

Nada dice más progreso que las campañas que irradian “energía diversa de fotografías de archivo” y ninguna sustancia que las respalde.

Cada agencia realmente cumplirá las promesas de DEI

Espere iniciativas y paneles más llamativos, y menos seguimiento real para hacer que sus listas sean más inclusivas.

Los presupuestos publicitarios se gastarán exactamente según lo previsto.

“No hay simulacros de incendio de última hora”, dijo ningún CMO nunca. Disfrute de otro año reasignando grandes cantidades de dinero en el cuarto trimestre mientras finge que todo está bien.

Los influencers se avergonzarán menos

Por cada creador que logra la autenticidad, hay 10 que realizan bailes en TikTok para patrocinios de leche de avena. Espere #contenido más cuestionable.

Las cookies desaparecerán mágicamente (esta vez, lo prometemos)

El apocalipsis de las cookies de Google ha sido reprogramado (y reajustado), nuevamente. QEPD a todos los que construyeron su carrera gracias al seguimiento de terceros.

“Lo tenemos”, anunciarán por enésima vez. Realmente no lo hacen, y tú tampoco.

“Nos preocupamos por la salud mental”, dijo el director ejecutivo, mientras enviaba un correo electrónico a medianoche sobre el cumplimiento de los objetivos trimestrales.

Su alcance orgánico no “cayó accidentalmente” y no, nunca entenderá realmente por qué esa publicación se volvió viral.

Las marcas finalmente se resistirán a lanzarse a los memes demasiado tarde

Claro, hacer referencia a una tendencia de un mes realmente te hace lucir moderno. Sigan así, equipos de marketing boomers.

El contenido de CTV dejará de superar a sus anuncios

Series de alta producción y pausas publicitarias de baja producción: la disonancia cognitiva seguirá reinando en 2025.

Las marcas dejarán de utilizar mascotas como influencers

Sí, es lindo. No, no necesitamos otro golden retriever que impulse los suplementos de CBD.

Las compras basadas en principios dejarán de ser una cortina de humo

En 2025, seguirá siendo la tapadera perfecta para prácticas opacas, reembolsos ocultos y responsabilidades vagas.

Las marcas dejarán de intentar crear sus propios influencers

No, su director ejecutivo no necesita una publicación en LinkedIn con la jerga de la Generación Z. Deje que los profesionales se encarguen, o al menos alguien con un anillo de luz.

CTV no se sentirá como el cable 2.0

Con pausas publicitarias más largas que una clase de Peloton y los mismos tres anuncios repetidos, bienvenido al futuro: alrededor de 1998.

Los influencers mejorarán en las divulgaciones

“Totalmente no patrocinado… pero grita a [brand that’s clearly paying them].” Prepárese: 2025 promete visiones más creativas de claridad.

La tecnología publicitaria finalmente limpiará su cadena de suministro

La transparencia es el objetivo y, sin embargo, en 2025, todavía necesitarás un doctorado en diagramas de espagueti para determinar a dónde se fue realmente tu inversión publicitaria.

Las leyes de privacidad no harán que la tecnología publicitaria sea más complicada

2025 traerá nuevas regulaciones, nuevas lagunas y el mismo viejo juego de adivinanzas sobre lo que realmente se cumple.

La curación no será sólo otra palabra de moda

La tecnología publicitaria seguirá promocionando los mercados seleccionados mientras los llena silenciosamente con inventario de baja calidad. Pero bueno, es premium si tú dices que lo es.

Las fusiones y adquisiciones en tecnología publicitaria finalmente se desacelerarán

El frenesí de consolidación aún no ha terminado. Para 2025, la mitad de la industria será propietaria de la otra mitad, o al menos intentará serlo.

Finalmente todos se pondrán de acuerdo sobre los modelos de compensación de las agencias.

¿Minoristas? ¿Comisiones basadas en el rendimiento? ¿Comisión? En 2025, la “contabilidad creativa” seguirá estando libre para todos.

Las agencias solucionarán por fin la rotación de talento

El ciclo interminable de agotamiento, caza furtiva y fantasmas de clientes a mitad del proyecto no irá a ninguna parte el próximo año.

Las marcas utilizarán la prohibición de TikTok para tomarse en serio la estrategia

En lugar de reevaluar su excesiva dependencia de una única plataforma, espere más de lo mismo: pánico, giro, repetición.

La prohibición de TikTok no provocará un pánico masivo entre los especialistas en marketing

Espere más estrategias apresuradas de “pivote hacia Reels” y temor existencial por llegar a la Generación Z.

Los creadores de TikTok dejarán de fingir que son independientes de la plataforma

Afirmarán que están listos para migrar, pero 2025 revelará que crear una audiencia en Reels o YouTube Shorts no es tan fácil como copiar un nombre de usuario.

En 2025, el administrador de anuncios seguirá fallando durante el lanzamiento de su campaña y los informes seguirán fallando justo antes de las presentaciones a los clientes.

Entre los juegos de adivinanzas Advantage+ y la segmentación por audiencias que sienten más ventajas negativas, se espera otro año de frustración.

YouTube finalmente solucionará su problema de moderación de contenidos

Entre teorías de conspiración, reclamaciones de derechos de autor y drama de desmonetización, 2025 seguirá como de costumbre.

El contenido generado por IA no inundará Internet

La web seguirá saturada de artículos de inteligencia artificial desalmados y repletos de palabras clave, lo que hará que sea más difícil que nunca separar la calidad del ruido.

La industria publicitaria adoptará plenamente las plataformas de inteligencia artificial

En 2025, las agencias y las marcas dejarán de lado las herramientas de inteligencia artificial y las utilizarán silenciosamente para redactar el texto de sus anuncios de forma más rápida y económica.

Los editores no perderán ingresos publicitarios debido a las plataformas de inteligencia artificial

Las plataformas de inteligencia artificial ya están devorando el tráfico de búsqueda y, para 2025, también desviarán el dinero de la publicidad, dejando a los editores luchando por las sobras.

La industria dejará de entrar en pánico por la sustitución de puestos de trabajo por la IA

2025 traerá más titulares sobre la adopción de funciones creativas y de planificación de medios por parte de la IA, pero también más confusión sobre si eso realmente está sucediendo.