Digiday ha sabido que la primera de cuatro asociaciones es con Google, el abuelo de la búsqueda. OMG y Google han establecido una asociación doble que comienza con una herramienta de planificación y termina con apoyo agente impulsado por inteligencia artificial para inversiones y decisiones creativas para esfuerzos impulsados ​​por búsquedas.

La solución de planificación Share of Voice, como la ha denominado OMG, brinda a los planificadores una visibilidad acelerada de la participación de la demanda de una marca en una categoría en comparación con sus competidores, utilizando el producto Gemini AI de Google para brindar recomendaciones específicas sobre cómo y dónde expandir u optimizar las campañas. Se lanzó a finales de 2024 en EE. UU. y se expandirá a otras regiones a lo largo de 2025. Aprovecha los datos de palabras clave de Google Ads para mostrar el volumen de consultas de un producto por la marca del cliente en comparación con las marcas de la competencia en una categoría, buscando espacios en blanco. los clientes pueden aprovechar ajustando la estrategia de oferta de palabras clave.

El segundo producto, llamado Agente de búsqueda de próxima generación, tiene como objetivo tomar los conocimientos generados por la herramienta de planificación y diseñar inversiones y orientación creativa. Al operar dentro de Omni, la plataforma operativa de Omnicom, el agente crea nuevos conjuntos de palabras clave y recomienda nuevas audiencias objetivo en función de los hallazgos de la solución de planificación. Luego, el agente analiza los resultados creativos en las ofertas de medios de Google para encontrar los mejores ajustes en anuncios de texto de búsqueda, rendimiento máximo o generación de demanda. Se lanzará más adelante en el primer trimestre de 2025.

Como señaló Megan Pagliuca, directora de productos de OMG y ex jefa de activación, los avances de la IA generativa en la búsqueda y la fragmentación debido a los cambios en los patrones de uso por parte de diferentes generaciones han requerido un nuevo enfoque en el uso de la búsqueda para los clientes.

“Estas capacidades no solo mejorarán la búsqueda tal como existe hoy, sino que también serán elegibles en la descripción general de la IA, por lo que ayudan a preparar a los clientes para la búsqueda a medida que evoluciona”, dijo Pagliuca. “Estamos pensando en la búsqueda de manera mucho más amplia y debemos asegurarnos de que nuestros clientes estén a la vanguardia de los cambios que la Generación AI está trayendo a la búsqueda”.

(Vale la pena mencionar que el nuevo rol de Pagliuca dentro de OMG, pasando de jefe de activación a director de producto, es un reflejo de los nuevos tipos de asociaciones y herramientas que OMG está construyendo con la esperanza de ofrecer resultados a los clientes en un entorno de medios cambiado).

Michael Sondak, vicepresidente senior y director de búsqueda, que se unió a la red de medios procedente de Google hace un año, dijo que la necesidad de adaptarse en función de cuántos cambios afectaron al negocio de búsqueda en 2024 era primordial para ayudar a los clientes a utilizar la búsqueda de manera más eficaz.

Para que las marcas “ver, si están por delante o por detrás de la curva con la demanda de la marca, es increíblemente poderoso y algo en lo que no solo podemos trabajar en una herramienta, sino que también podemos incorporarlo completamente a Omni”. ”, dijo Sondak. “De esta manera se convierte en un nuevo conjunto de datos al que tenemos acceso para todos nuestros clientes”.

Sondak explicó que el elemento agente “puede comenzar a proporcionar información clave a los equipos a escala… agregar texto y copiar ideas, a escala. Es un elemento que lleva tiempo pero que ahora se realizará con la velocidad de la IA”. Sondak agregó imágenes y elementos visuales, incluido video, que se agregarán más adelante.

“Hoy en día, la IA generativa ya está ayudando a las marcas a encontrar y conectarse con sus clientes, convirtiéndola en una de las mejores herramientas en el conjunto de herramientas de marketing de una empresa”, añadió Oliver Parker, vicepresidente de IA generativa global de Google Cloud. “Las nuevas soluciones de planificación y búsqueda de Omnicom incorporan Gemini en Google Cloud y seguirán mejorando la forma en que las marcas utilizan la IA para informar la toma de decisiones, resolver problemas y mejorar la creatividad a escala”.

Sondak señaló que los avances podrían ayudar a una variedad de clientes en las categorías automotriz, minorista y de viajes. Un cliente de OMG ya está jugando con las herramientas.

Yana Kershteyn, vicepresidenta asociada de marketing de la empresa matriz de Autotrader, Cox Automotive, “Creemos que el trabajo de Omnicom con la oferta Gemini de Google ayudará a Autotrader a ofrecer una ventaja competitiva en todo el ámbito de búsqueda y esperamos asociarnos en esta próxima fase de marketing de búsqueda, creación de activos e información. desarrollo”, dijo Kershteyn.