“Ya sentaste las bases en octubre. [when many brands set their annual marketing budgets]. Este es ese momento de ‘ven a Jesús’ de ‘Me comprometiste un millón de dólares’. ¿Qué vamos a hacer este año?’”, dijo Mark Wagman, director gerente de datos y tecnología de MediaLink, la firma consultora propiedad de UTA que albergará la sesión “Marketing Reinvented” durante CES. “Es un poco como, ‘¿Qué hay sobre la mesa y qué está por venir?’”

Con ese fin, Digiday encuestó a un grupo de expertos de la industria sobre los temas y tendencias que esperan que sean la comidilla de la ciudad durante CES. A continuación se muestra una selección de lo que dijeron (las respuestas se han editado para mayor extensión y claridad). Y permanezca atento durante toda la semana a los despachos diarios sobre el terreno de Digiday que cubren el CES de este año.

AI

“Lo que creo que sucederá este año es que veremos IA integrada en todas las tecnologías para hacer las cosas mucho más personales, para hacerlas más amigables para el consumidor y más conscientes de la interacción, del contexto, para mejorar la experiencia. para los usuarios. Y creo que eso sucederá en todos los diferentes tipos de dispositivos. Todo, desde la experiencia del automóvil hasta el seguimiento de su hijo o bebé y su salud. Creo que la IA podría y debería hacer que esas cosas sean más accesibles”.

– Brian Yamada, director de innovación, VML

“Prácticamente todos los productos presentados el año pasado estaban etiquetados como ‘IA’, y eso por sí solo parecía suficiente para parecer relevante. Este año, espere que esa tendencia se vuelva mucho más sofisticada. Verá pequeños modelos de lenguaje capaces de ejecutarse localmente en dispositivos, optimizados para tareas muy específicas y eficientes. Además, surgirán nuevos tipos de chips y agentes de IA, capaces de realizar tareas autónomas notables. Prepárese para escuchar el término “Agentic” repetido innumerables veces. La conclusión: la IA en 2025 se centrará más en la utilidad y la practicidad”.

— Dan Gardner, cofundador de Código y Teoría

“Nuestras conversaciones con clientes y agencias se centrarán en cómo ‘comercializar’ mejor la IA entre los nuevos adoptantes de tecnología. Es un gran foco de atención tanto para las marcas que son pioneras en la innovación en IA como para aquellas que aprovechan las capacidades de la IA en sus propios productos”.

— Matt Trotta, vicepresidente comercial de EE. UU., Future plc

Creadores

“La gente no cree que se hable del espacio de creadores e influencers en algo como esto. Pero si hoy eres especialista en marketing, ahí es donde querrás dedicar más tiempo. Dirijo nuestra práctica de datos y tecnología, y soy un nerd incondicional. Pero estos directores de marketing ya no quieren hablar más de puntos y manchas. Quieren hablar sobre estos nuevos influencers, oportunidades lideradas por personas que pueden crear estos momentos mágicos para ellos, que pueden crear una ventaja competitiva”.

– Mark Wagman, director general de datos y tecnología, MediaLink

Salud

“Este año, espero ver nuevos avances en productos de IA centrados en la inclusión de la salud y la discapacidad, ya sean servicios de traducción de lenguaje de señas Hand Sign Talk Talk, que traduce automáticamente los idiomas orales en texto y audio a lenguaje de señas, o cervical. Plataformas de diagnóstico y predicción del cáncer que pueden predecir y prevenir el cáncer para un individuo en el hogar, y escaladas que permiten a las mujeres en áreas con infraestructura médica insuficiente recibir servicios médicos de inmediato”.

— Danisha Lomax, jefa de inclusión e impacto del cliente, Digitas

Contenido en vivo

“Desde mi punto de vista en los medios y el entretenimiento, el poder de la vida en vivo realmente dominará la conversación en 2025, comenzando en CES. El contenido en vivo es comunitario: une a las personas como ningún otro medio, y hoy en día todas las plataformas buscan formas de capitalizar el increíble alcance y escala que ofrece el vivo. Desde la perspectiva de NBCUniversal, estamos a punto de embarcarnos en los mejores 24 meses que haya tenido una empresa de medios con la programación en vivo dominando nuestra programación. Más de 1/3 de la audiencia de los grandes eventos de 2025 y 2026 se llevará a cabo en NBCUniversal, con momentos destacados que incluyen NBA y WNBA, Bravocon, los Juegos Olímpicos de Milán Cortina, el Super Bowl LX, la Copa Mundial en Telemundo y más. Y todo esto es camino al centenario de NBC en el otoño de 2026. Por lo tanto, estamos utilizando CES como nuestra plataforma de lanzamiento para resaltar realmente el valor y la efectividad de la vida en vivo para los especialistas en marketing. Y estamos haciendo todo esto con la colaboración como núcleo: escuchando a nuestros clientes y sus necesidades y abriendo puertas en lugar de construir muros”.

– Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales, NBCUniversal

Movilidad

“Mi bola de cristal dice que en Las Vegas se hablará de todo menos de electrónica de consumo. Espero que la movilidad, la salud, la inteligencia artificial, las consolidaciones de medios y el futuro de TikTok dominen las conversaciones en los pasillos.

En cuanto a la movilidad, sospecho que la conversación pasará de la autonomía y la conectividad a la micromovilidad y las baterías de estado sólido. Las ciudades de todo el mundo se están volviendo cada vez más hostiles a los automóviles y esto está provocando una revolución en la forma en que las personas se mueven a través de Google Map. Mientras tanto, espero que la cola en Starbucks haga que los asistentes hablen sobre cómo el análisis predictivo de IA en la salud finalmente se está convirtiendo en una realidad y cómo finalmente está aquí un enfoque tan esperado en la salud de las mujeres. Para aquellos de nosotros en el mundo del marketing y los contenidos, la charla comenzará en 2025 y terminará en 2024, con conversaciones sobre consolidaciones”.

– Eric Weisberg, director creativo global, Havas Health

Buscar

“Ya sea que estemos mirando a los actores de búsqueda establecidos como Google y Bing, o a los recién llegados como OpenAI y Perplexity, parece claro que el nuevo paradigma de búsqueda será uno de ‘respuestas’ en lugar de ‘una lista de enlaces’. Esto tiene implicaciones fascinantes para un modelo de anuncios, lo que indica una oportunidad para que la búsqueda se convierta en una plataforma de publicidad de marca en el embudo superior en el futuro”.

– Ben Hovaness, director de medios, OMD Worldwide