P&G, la reconocida empresa norteamericana, ha lanzado en toda América Latina su nuevo producto Head & Shoulders Anti Comezón. En Argentina, este lanzamiento se ha llevado a cabo bajo el paraguas de Newsan, con una estrategia de marketing enfocada en influencers, dejando de lado la relevancia de las farmacias en esta ocasión.

El impacto de Head & Shoulders en Argentina

En la Argentina, Head & Shoulders ha pasado a manos de Newsan, luego de la salida de P&G del mercado local. La compañía ha activado una campaña de marketing a nivel regional para el lanzamiento de su nueva línea, destacando la llegada de Head & Shoulders Anti Comezón.

La estrategia de marketing de P&G

P&G presentó su nuevo producto con activaciones en la vía pública en diversos países como Argentina, México, y otros más. Sin embargo, a nivel local, las farmacias no tuvieron un papel relevante en la estrategia de la compañía.

• En Buenos Aires, se pudieron ver buses ploteados recorriendo la ciudad, un pasillo de subte transformado en una experiencia sensorial, producciones visuales en avenidas y refugios de colectivos intervenidos.
• En Perú y México, la estrategia se centró en la calle y el transporte público, respectivamente.

La compañía, fundada por Rubén Cherñajovsky, adquirió el portfolio de marcas de P&G en julio, incluyendo marcas como Pantene, Gillette, Pampers, Always, Oral-B, Vick y Cebión. Además, el grupo cuenta con 33 años de presencia en el país, enfocándose principalmente en electrodomésticos y siendo propietario de marcas como Noblex, Atma, Philco y Siam.

En definitiva, el lanzamiento de Head & Shoulders Anti Comezón en América Latina ha sido un hito importante para P&G y Newsan, marcando una nueva etapa en el mercado de cuidado capilar en la región.