El marketing de influencers o influencer marketing se ha convertido en una estrategia digital altamente efectiva en los últimos años, con un crecimiento imparable. Según el informe ‘Previsiones y presupuestos para el marketing de influencers en 2025’ de Kolsquare, el 41% de las marcas españolas han aumentado su inversión en marketing de prescriptores entre un 20% y 49% en el último año.
A pesar de que las marcas en España manejan presupuestos más ajustados en comparación con las enseñas europeas, el 27% de las compañías consultadas dedican más de 500.000 euros al año en marketing de influencers, mientras que en España este porcentaje desciende al 16%. De hecho, más del 55% de las marcas nacionales destinan menos de 100.000 euros al año en este tipo de acciones.
### ¿Hacia dónde se va el influencer marketing?
#### 1. Uso de prescriptores profesionales
Native Media Group ha identificado seis tendencias clave que marcarán el futuro del influencer marketing en 2025. Entre ellas se destaca el uso de prescriptores profesionales, como farmacéuticos, médicos, psicólogos, abogados y educadores, que generan contenido altamente especializado y cuentan con una gran credibilidad ante su audiencia.
#### 2. Autenticidad y transparencia: fórmula del éxito
La autenticidad se perfila como un factor determinante en el éxito del influencer marketing. Las marcas que logren transmitir su verdadera esencia y sean transparentes en sus procesos, valores y errores, conectarán de manera más efectiva con su público objetivo.
#### 3. Crece el uso de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial está revolucionando el influencer marketing al permitir una personalización del contenido, la automatización de tareas y una mayor efectividad en las campañas. Esta tecnología facilita la identificación y colaboración con prescriptores profesionales, optimizando la selección de influencers y la creación de contenido segmentado.
#### 4. Apuesta por los contenidos efímeros
Los contenidos efímeros, como las ‘Stories’, se destacan por su capacidad de captar la atención del consumidor en pocos segundos y generar un sentido de urgencia y exclusividad. Este tipo de contenido, que muestra el lado más humano y auténtico de las marcas, es ideal para fomentar la interacción con la audiencia.
#### 5. El poder de los vídeos cortos
Los vídeos cortos han ganado popularidad como la tendencia de consumo visual más fuerte en internet. Las marcas deben enfocarse en crear contenido original y transparente en pocos segundos para captar la atención de los usuarios y generar empatía con la audiencia.
#### 6. Compras sociales: el futuro del e-commerce
El social e-commerce sigue en crecimiento, ofreciendo experiencias de compra simples y directas. Los prescriptores juegan un papel clave en la promoción de productos de manera natural y confiable, impulsando las ventas y fortaleciendo la relación entre la marca y su audiencia.
En resumen, el influencer marketing se consolida como una herramienta fundamental en la estrategia de comunicación de las empresas españolas, y es crucial estar atentos a las nuevas tendencias para aprovechar al máximo su potencial. ¡No te quedes atrás y sé parte de la evolución del marketing de influencers en 2025!
