El mercado del marketing digital en Perú está en constante crecimiento, según Luisa Vallejo, gerente general de la agencia creativa Bombai Perú. Según sus estimaciones, este sector mueve entre US$ 265 y US$ 270 millones al año, y una parte significativa de esta facturación, entre el 20% y 35%, corresponde al marketing de influencers.
El impacto de la pandemia en el mercado publicitario
Vallejo destaca que la pandemia ha sido un factor determinante en la redistribución de la inversión publicitaria. Antes de la pandemia, las empresas destinaban grandes sumas de dinero a medios tradicionales y publicidad exterior. Sin embargo, con las restricciones de movilidad, la publicidad en vallas y otros medios externos vio una reducción considerable en la inversión, lo que impulsó el crecimiento del mercado digital.
En este contexto, el marketing de influencers ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años. Según Vallejo, la demanda de servicios de marketing con influencers ha aumentado significativamente. En 2019, la demanda rondaba el 30% o 35%, pero en la actualidad se ha incrementado hasta un 60% en cada campaña.
La diversificación de las opciones para las empresas
Las compañías del sector belleza, cuidado personal y alimentación saludable son las que más están apostando por el marketing de influencers. Manuel Torres, cofundador de Content Studio, señala que incluso industrias más tradicionales, como la minería o la manufactura, están incursionando en el uso de creadores de contenido para promocionar sus productos y servicios.
En este sentido, las empresas peruanas se han adaptado rápidamente a los nuevos formatos y plataformas digitales, lo que ha permitido una mayor diversificación de las opciones para contratar con influencers, beneficiando a empresas de todos los rubros.
El papel de la inteligencia artificial y los nuevos creadores de contenido
El uso de la inteligencia artificial en el marketing digital es una tendencia en alza en las agencias publicitarias. Muchas compañías han incorporado unidades especializadas en análisis de datos para mejorar sus estrategias de marketing con influencers. Dependiendo de los objetivos de cada empresa, se elige al influencer o creador de contenido más adecuado para alcanzar los resultados deseados.
Además, otra tendencia emergente son los creadores de contenido ‘in house’, es decir, aquellos empleados de las propias empresas que generan contenido de valor para sus audiencias. Esta estrategia se basa en la obtención de información en tiempo real de las redes sociales y permite una mayor interacción con los usuarios.
En cuanto al presupuesto, Vallejo destaca que existen campañas que oscilan entre los US$ 30,000 y US$ 100,000 para empresas medianas. La clave no está solo en enviar productos a los creadores de contenido, sino en generar experiencias que los usuarios deseen compartir, lo que garantiza un mayor impacto y alcance.
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En resumen, el marketing de influencers es una herramienta poderosa que las empresas peruanas están aprovechando para llegar a nuevas audiencias y generar mayor engagement con sus clientes. La combinación de estrategias basadas en inteligencia artificial, nuevos creadores de contenido y una adecuada inversión presupuestaria pueden marcar la diferencia en el éxito de una campaña de marketing digital. ¡No te quedes atrás y únete a esta tendencia en crecimiento!
