Cuanto menos diga una persona para comunicarse, mejor.

Shakespeare dijo: “La brevedad es el alma del ingenio”. Y en solo seis palabras, subrayó por qué la brevedad afecta la comunicación.

Aprecio la brevedad en todas las cosas. Las frases icónicas funcionan para eslóganes graciosos, estribillos pegadizos, réplicas ingeniosas y más.

Pero piense en lo cierto que esto es para las redes sociales.

Hace aproximadamente una década, me tomaba el tiempo para escribir entradas de diario de tres párrafos, incluir una foto “emo” y conseguir mucha participación o al menos algunas publicaciones. En el acelerado mundo digital actual, eso ya no es suficiente.

Hoy en día, apenas uso Facebook o incluso X (Twitter): ingresa a Threads.

Lanzada en julio de 2023, esta aplicación basada en texto creada por el equipo detrás de Instagram es uno de los canales sociales más nuevos del mercado.

Con alrededor de 200 millones de usuarios activos mensuales (MAU), Threads se ha abierto camino entre las 10 principales plataformas de redes sociales.

Ya sea que esté buscando un nuevo cliente potencial, quiera dar a conocer su última innovación o simplemente quiera compartir lo que ha estado haciendo como creador, en mi opinión, he aquí por qué está funcionando tan bien.

1. La narración breve cautiva al público en los hilos

Si bien nuestras pantallas se cargan más rápido que nunca, nuestra capacidad de atención es más corta.

Según la Dra. Gloria Mark de la Asociación Estadounidense de Psicología:

“En 2004, descubrimos que la capacidad de atención promedio en cualquier pantalla era de dos minutos y medio en promedio. A lo largo de los años, se hizo más corto. Entonces, alrededor de 2012, descubrimos que eran 75 segundos.

Esto es con técnicas de registro. Este es un promedio. Y luego, en los últimos cinco o seis años, descubrimos que el promedio era de unos 47 segundos, y otros han replicado este resultado en unos pocos segundos. Por lo que parece bastante robusto.

Ahora bien, otra forma de pensar en este resultado es la mediana. La mediana significa el punto medio de las observaciones. La mediana es de 40 segundos”.

No sé qué tan rápido puedes leer, pero 47 segundos no son suficientes para mí para leer un ensayo fotográfico bien escrito en línea. Lo mismo ocurre con el vídeo.

Cuanto más breve sea la narración, más fácil será captar la atención de alguien.

Este ejemplo tenía solo 17 horas al momento de escribir este artículo. Sin embargo, ya había obtenido 109 me gusta y 51 me gusta, con tres publicaciones repetidas. Si desenredas su hilo, es bastante atractivo de principio a fin.

Hay continuidad ya que cada “respuesta” a su propia publicación se basa en la primera parte de la publicación.

2. El poder de la brevedad en los temas

No es un hashtag. El estilo corto y verticalmente expansivo de Threads se ve realzado aún más por la función resaltada en azul llamada “Tema”.

Los hilos dijeron que solo puedes etiquetar un tema por publicación, explicando “¿Por qué solo uno? ¿Por qué sólo uno? Esto hace que sea más fácil para otras personas interesadas en ese tema encontrar y leer tu publicación”.

¡Y lo hace!

Se aplica el principio de brevedad. Había una publicación que inexplicablemente no podía quitarme de la cabeza y estaba en mi lengua nativa (filipino), pero la perdí porque había cerrado la aplicación.

Cuando busqué las palabras “Mensaje huling ni bunso”(traducción al inglés: el último mensaje del hermano menor), el primer resultado fue exactamente la misma publicación que estaba tratando de encontrar.

Como alguien que ha agotado todos los medios para realizar búsquedas inversas en otras plataformas, agradecí que la aplicación redujera la búsqueda y también fuera amigable para usuarios que no hablan inglés.

El algoritmo no sólo encuentra tus intereses sino que permite que tus intereses te encuentren a ti.

Por ejemplo, incluso Stephen King es fanático de la plataforma. Es divertido que muchos usuarios utilicen la función de tema (ya sea resaltada en azul o no) y, con un poco de suerte, King aparecerá y responderá.

Captar la atención a través de historias concisas e impactantes

El número limitado de caracteres favorece la capacidad de atención. Entonces, si decides publicar cinco líneas, cada oración debe basarse en la anterior. X (Twitter) tiene un límite de 280 caracteres, mientras que Threads tiene un límite de 500 caracteres.

Pero para mí, la brevedad no se trata de tener la oración más corta; se trata de expresar ideas de manera concisa.

Sin historias secundarias que distraigan. Suponga que su audiencia es inteligente: no necesitan una historia de fondo si no está alineada con el propósito de su publicación.

He aquí un ejemplo. La analogía que hace este cartel con los puestos de limonada, los drive-thrus y los salones de jazz es tentadora.

Los lectores pueden identificarse, y cada punto se expresó de manera concisa, y el primer punto consta solo de cuatro oraciones cortas.

El arte de contar historias continuamente

Lo bueno es que la plataforma admite actualizaciones perfectas de tu publicación, en caso de que desees volver atrás y actualizar a aquellos que han invertido en ella, como esta.

Esta actualización se creó en respuesta a una publicación que leí inicialmente dos días antes y, aunque no la guardé, volvió a aparecer en mi feed de inicio.

Es fácil consultar una publicación anterior debido a la interfaz de usuario intuitiva y el estilo minimalista.

Alternativamente, también puedes seguir presionando el botón de respuesta en tu propio contenido para actualizarlo (mi experiencia en comparación con TikTok y otras plataformas donde tu contenido antiguo queda obsoleto una vez que se publica).

Elaboración de historias breves eficaces sobre hilos: consejos y técnicas

Apertura con gancho

Sugiero comenzar con una “opinión impopular” o invitar a las personas a desentrañar su hilo para descubrir por qué su afirmación de tesis es cierta.

O haga una pregunta sincera o abra un debate (diríjase a su público objetivo de Threads, pregúnteles cuál es su consejo número uno para algo o pídales que elijan entre esto y aquello, y es probable que alguien se comunique con usted).

Mira este ejemplo. La primera línea me llamó la atención e intrigada, rápidamente absorbí el resto de la publicación del carrusel.

Si estás dando buenos consejos, la última parte de tu hilo podría incluir tu libro o sitio web.

Utilizando carruseles

Si dirige una pequeña empresa o vende arte, es muy útil contar con plantillas, como actualizaciones secuenciales o hilos temáticos, que ayuden a crear narrativas claras y atractivas.

Los blogs de fotografías con anotaciones digitales escritas a mano también pueden ayudar a llamar la atención.

Este divertido ejemplo llama la atención de inmediato porque las respuestas están presentes visualmente en el carrusel.

Me encantan estos hermosos carruseles, como este ejemplo y esta guía práctica.

La copia de lectura va de arriba a abajo y las imágenes van de izquierda a derecha. ¿Qué tan simple es eso?

Diversión perfecta

Pruébalo tú mismo: según Threads, si pellizcas ambas fotos, las conecta automáticamente (al menos en el móvil).

Captura de pantalla de Threads, noviembre de 2024

Mantenerse identificable y real

También noté que las personas ni siquiera necesitan tener seguidores para generar participación.

He visto publicaciones en alemán (como esta) y español (esta) aparecer en mi feed de inicio. ¿Por qué? Porque si bien no entendí el idioma, publicaron algo relacionado con mi interés.

En este caso, juegos acogedores, próximos viajes a Japón y subgéneros relacionados como la animación japonesa.

Si desea atraer pájaros del mismo plumaje a su publicación de Threads, presente una historia breve y sincera que resuene.

Cada vez más usuarios comprenden cómo la autenticidad en Threads capta la atención y crean publicaciones que son vulnerables o crudas, pero honestas.

Éste era bastante inteligente y éste también. No es necesario ser como Oscar Wilde para tener un buen desempeño en Threads. Incluso si no eres ingenioso por naturaleza, sé claro y conciso.

Por qué la narración breve es importante para el futuro de las redes sociales

Threads no es la primera plataforma que presenta brevedad y continuidad. X (Twitter) y Reddit lo han hecho primero. Pero, según mi experiencia, el contenido significativo brilla en esta plataforma.

Por un lado, no experimento anuncios disruptivos. La versión de escritorio también le permite ver varios feeds verticalmente mientras se desplaza.

Captura de pantalla de Threads por autor, noviembre de 2024

Es más rápido que leer un periódico, mirar un documental o pasar las páginas de un libro.

Si bien tal vez no sean tan adecuadas para inmersiones profundas, las plataformas de redes sociales permiten contenido más personalizado e interactivo.

La publicación que te llevó cinco segundos hacer también podría hacerte viral. No olvides los emojis y las abreviaturas porque, según una investigación:

Estas modificaciones lingüísticas incluyeron la eliminación de temas y artículos, el uso de iniciales como LOL (“Laughing Out Loud”) y BRB (“Ya vuelvo”), así como ortografía y puntuación inventivas como “CU l8tr” (“Nos vemos más tarde”) (Tagg, 2015).

En lugar de sugerir una falta de dominio en habilidades de alfabetización más convencionales, los investigadores descubrieron que la brevedad de los textos exigía un mayor análisis sintáctico y conciencia metalingüística (Kemp, 2010).

La narración breve es un juego de toma y daca como ocurre con cada publicación, los comentarios ahora estimulan ideas para los creadores, las respuestas generan más respuestas y tanto los lectores como los creadores acechan las cuentas de los demás en busca de posibles pistas sobre preguntas sin respuesta.

Mantenerlo breve satisface la capacidad de atención e impulsa a los usuarios a actuar más rápido que nunca.

Conclusión: adopte la brevedad para establecer conexiones

Threads es la plataforma que retribuye. Es una salida única para contenido personal de formato corto, e incluso de formato largo si se corta el texto en fragmentos digeribles.

Algunos amigos también lo llaman “Twitter saludable” y entiendo por qué.

Mi opinión es que las personas que se unieron a la plataforma migraron de insultos tóxicos a otras plataformas. (Mi suposición fundamentada es que las políticas de X/Twitter son menos restrictivas, lo que genera más controversia).

Mi consejo es tener esto en cuenta: el espíritu de comunidad, el acto de ayudar y ser escuchado, parece ser más fuerte en Threads (al menos para mí). Pero no confíe en mi palabra; También hay muchos polemistas enérgicos en esta aplicación.

Cuando adoptas la brevedad, tienes en cuenta la capacidad de atención de las personas. Los extraños y los merodeadores se sienten más obligados a leer y responder.

Ya sea que se trate de un nuevo cliente, cliente o amigo, le esperan nuevas conexiones para expresar su punto de vista.

Más recursos:

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Imagen de portada: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock