Análisis de la publicidad en las campanadas de TVE: ¿Patrocinio o publicidad encubierta?
La reconocida experta en marketing, Itziar Oltra (@itziaroltra), ha generado gran revuelo con su último video en TikTok, donde analiza la legalidad de lo ocurrido durante las campanadas de TVE protagonizadas por Broncano y Lalachus. La pregunta que todos nos hicimos al ver las campanadas fue: "¿Es legal lo que pasó ayer en las campanadas?".
En el video, Itziar Oltra comienza explicando la sorpresa que muchos experimentamos al presenciar la presencia de publicidad en un evento tan importante como las campanadas. Según sus palabras, "Ellos mismos nos dieron paso al último anuncio del año: un spot de Yves Saint Laurent y otro de Iberdrola. Y después, sin avisarnos, justo al acabar las uvas, cortaron y nos metieron el primero del año: uno de Coca Cola".
La regulación de la publicidad en TVE
La Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, y la Ley 8/2009, de 28 de agosto, de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española, son las normativas que regulan la presencia de publicidad en los medios de comunicación en España. Según Itziar Oltra, TVE tiene prohibido emitir anuncios como las cadenas privadas desde 2010, aunque existen excepciones, como el patrocinio en eventos especiales.
Patrocinio o publicidad encubierta: el debate
La estrategia de TVE de presentar a Yves Saint Laurent, Iberdrola y Coca Cola como patrocinadores oficiales de la emisión de "Feliz 2025" ha generado un intenso debate sobre si se trató de un patrocinio legítimo o de publicidad encubierta. Según Itziar Oltra, la ley permite el patrocinio en eventos especiales, pero este debe mantener un enfoque neutro sobre la marca, sin incurrir en un enfoque comercial.
Conclusión
En definitiva, la presencia de publicidad en un evento tan emblemático como las campanadas de TVE ha generado controversia y ha puesto en tela de juicio la línea que separa el patrocinio legítimo de la publicidad encubierta. La especialista en marketing invita a reflexionar sobre este tema y a formar una opinión al respecto. ¿Tú qué opinas, patrocinio o publicidad encubierta?
