Estos son los primeros grupos que crecen como nativos digitales, por lo que sueñan despiertos con ser creadores, explicó Alyssa Stevens, directora global de relaciones públicas, redes sociales y marketing de influencers de la agencia independiente Connelly Partners.

“[Being a creator] es algo que cualquiera puede hacer, y están viendo cómo la gente común comienza a crear contenido y un gran número de seguidores y obtiene ingresos bastante considerables, y luego obtiene ese poder de estrella”, dijo Stevens.

En la mayoría de los casos, cuando las agencias trabajan con creadores menores de edad, cuentan con la participación de los padres y protecciones sobre el tipo de trabajo y los arreglos financieros que figuran en sus contratos. En cuanto a las leyes laborales, hay mayores esfuerzos en los estados para aprobar leyes que brinden mayor protección a los niños y adolescentes que crean contenido en línea. En California, por ejemplo, una nueva ley de enero extiende la ley Coogan a los niños que son personas influyentes; actualmente requiere que los padres o tutores abran una cuenta fiduciaria para administrar los salarios otorgados a actores, cantantes y bailarines. Además, a los jóvenes influyentes se les otorgan las mismas protecciones de privacidad y recopilación de datos en virtud de la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea, o COPPA. También existen leyes que exigen la eliminación de sus datos personales, similares a las normas del “derecho al olvido” en Europa.

Como nativos digitales, los adolescentes también poseen las habilidades de creación, edición y dispositivos de contenido necesarias para el marketing de influencers y el comercio social. Esto hace que sea mucho más fácil cuando pueden monetizar contenido sobre lo que ya hacen y les gusta, ya sea maquillaje, pasatiempos o juegos, añadió Stevens.

“[Teens] Tengo una habilidad innata para entender cómo trabajar en las redes sociales, tanto para jugar como ahora quizás de manera profesional”, dijo a Digiday. “Creo que es la tormenta perfecta de crecer con esto como una carrera profesional viable, y simplemente el atractivo de la industria y lo lucrativo que puede ser, son enormes factores de motivación”.

Para ponerlo en perspectiva, uno de cada tres adolescentes estadounidenses menores de 18 años ha sido contactado por marcas para anunciar sus productos, según la encuesta de la plataforma de comercio social Whop entre adolescentes de 12 a 18 años en el país. Según el estudio, dos de cada cinco (42%) de los adolescentes estadounidenses también ganan dinero activamente en línea, con un promedio de unos $717 en ganancias en el último año. Además, este año casi medio millón de adolescentes ganaron $1,000 o más en ganancias en redes sociales patrocinadas por marcas.

Los ingresos de los creadores adolescentes pueden variar desde cientos por año hasta miles en el extremo superior: alrededor de uno de cada 625 estudiantes (0,16%) son adolescentes con “ingresos muy altos” que ganan 10.000 dólares o más al año a través de sus canales digitales. Eso equivale a más de 40.000 adolescentes estadounidenses que ganan decenas de miles cada año con la venta de ropa (o reventa) y el comercio electrónico, contenido de redes sociales (como reseñas de productos y patrocinio de marcas) o juegos y transmisiones en vivo, señaló Whop.

Los adolescentes aprovechan al máximo la venta de ropa, calzado y accesorios: ganan un poco más de 100 dólares al año en promedio. Quienes ganan más pueden ganar al menos 1.000 dólares al año con estas ventas. El salario medio por hora de cuidado de niños en el país es de unos 17 dólares la hora, lo que equivale a poco más de 35.000 dólares al año, según ZipRecruiter, pero eso suponiendo que lo hagan durante todo el año.

Pero hay una variedad de razones por las que los adolescentes prefieren convertirse en creadores antes que conseguir otros trabajos y cuidar niños.

“[With] En el caso del cuidado de niños tradicional, los horarios son más rígidos”, dijo Stevens. “No son tan glamorosos cuando trabajan con niños y pueden tener un horario más flexible y ganar mucho dinero siguiendo su pasión”.

Pero nunca nada es sólo ostentación y glamour. En menos de un mes, el actor principal TikTok podría ser eliminado en los EE. UU. Uno de los influencers más exitosos, MrBeast y su enorme reality show de Amazon ya se enfrentan a una controversia sobre las peligrosas condiciones laborales en el lanzamiento de “Beast Games” este mes.

Sin embargo, hay un punto positivo a medida que los adolescentes buscan unirse a la economía de los creadores, a medida que más marcas y agencias compiten por conectarse con creadores más jóvenes para encontrar comunidades de nicho y microinfluencers.

“Las asociaciones con creadores de nicho prosperarán en 2025 a medida que las marcas prioricen la calidad, la narración y los valores compartidos sobre el número de seguidores”, dijo Julia Baker, productora ejecutiva senior de la agencia Stagwell Instrument. Baker dio el ejemplo de la influencer Aleia, conocida por sus videos de caracoles en línea, a la que Sephora recurrió para crear una réplica de la tienda con sus caracoles.

Amron López, director de talentos estadounidenses en la agencia de talentos Sixteenth (parte de Whalar Group), dijo que hay un aumento notable en el número de “adolescentes que expresan interés en seguir carreras como creadores”. Muchos de ellos dominan las plataformas digitales y ya están influyendo en las tendencias culturales, y algunos creadores más jóvenes también están ingresando al trabajo con recursos más profesionales, como gestión de talentos, apoyo de los padres y protecciones legales. Los adolescentes con los que trabajan cuentan con la participación activa de padres y tutores para cumplir con los lineamientos legales y éticos, agregó.

“[Teen creators] Ofrecen relevancia cultural, lo que los hace muy valiosos para las marcas que buscan conectarse con estos grupos demográficos más jóvenes, como la Generación Z y la Generación Alfa”, dijo López.