Una discusión reciente entre el equipo de Relaciones de Búsqueda de Google destaca un desafío en el desarrollo web: lograr que JavaScript funcione bien con las herramientas de búsqueda modernas.

En el último podcast Search Off The Record de Google, el equipo analizó el creciente uso de JavaScript y la tendencia a utilizarlo cuando no es necesario.

Martin Splitt, defensor de los desarrolladores de búsquedas en Google, señaló que JavaScript se creó para ayudar a los sitios web a competir con las aplicaciones móviles, incorporando funciones como notificaciones automáticas y acceso sin conexión.

Sin embargo, el equipo advirtió que el entusiasmo por la funcionalidad de JavaScript puede llevar a un uso excesivo.

Si bien JavaScript es práctico en muchos casos, no es la mejor opción para todas las partes de un sitio web.

El espectro de JavaScript

Splitt describió el panorama actual como un espectro entre los sitios web tradicionales y las aplicaciones web.

Él dice:

“Estamos en este extraño estado en el que los sitios web pueden ser sólo eso: sitios web, básicamente páginas e información que se presenta en varias páginas y está vinculada, pero también puede ser una aplicación”.

Ofreció el siguiente ejemplo del espectro de JavaScript:

“Puedes hacer visitas a los apartamentos en el navegador… es un sitio web porque presenta información como los metros cuadrados, en qué piso está, cuál es la dirección… pero también es una aplicación porque puedes usar una vista 3D para caminar por el apartamento .”

¿Por qué es importante esto?

John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, notó una tendencia común entre los desarrolladores a confiar demasiado en JavaScript:

“Hay muchas personas a las que les gustan estos marcos de JavaScript y los usan para cosas en las que JavaScript realmente tiene sentido, y luego dicen: ‘¿Por qué no lo uso para todo?'”

Mientras escuchaba la discusión, recordé un estudio que cubrí hace semanas. Según el estudio, la dependencia excesiva de JavaScript puede generar problemas potenciales para los motores de búsqueda de IA.

Dada la creciente importancia de los rastreadores de búsqueda con IA, pensé que era importante resaltar esta conversación.

Si bien los motores de búsqueda tradicionales suelen admitir bien JavaScript, su implementación exige una mayor consideración en la era de la búsqueda por IA.

El estudio encuentra que los robots de IA representan un porcentaje cada vez mayor del tráfico de los rastreadores de búsqueda, pero estos rastreadores no puedo renderizar JavaScript.

Eso significa que podría perder tráfico de motores de búsqueda como ChatGPT Search si depende demasiado de JavaScript.

Cosas a considerar

El uso de JavaScript y las limitaciones de los rastreadores de IA presentan varias consideraciones importantes:

1. Representación del lado del servidor: Dado que los rastreadores de IA no pueden ejecutar JavaScript del lado del cliente, la representación del lado del servidor es esencial para garantizar la visibilidad.
2. Accesibilidad al contenido: Los principales rastreadores de IA, como GPTBot y Claude, tienen preferencias distintas en cuanto al consumo de contenido. GPTBot prioriza el contenido HTML (57,7%), mientras que Claude se centra más en las imágenes (35,17%).
3. Nuevo enfoque de desarrollo: Estas nuevas limitaciones pueden requerir una reevaluación de la estrategia de desarrollo tradicional de “JavaScript primero”.

El camino a seguir

A medida que los rastreadores de IA se vuelven más importantes para indexar sitios web, es necesario equilibrar las funciones modernas y la accesibilidad de los rastreadores de IA.

Aquí hay algunas recomendaciones:

• Utilice la representación del lado del servidor para contenido clave.
• Asegúrese de incluir contenido principal en el HTML inicial.
• Aplicar técnicas de mejora progresiva.
• Tenga cuidado acerca de cuándo utilizar JavaScript.

Para tener éxito, adapte su sitio web a los motores de búsqueda tradicionales y a los rastreadores de IA y, al mismo tiempo, garantice una buena experiencia de usuario.

Escuche el episodio completo del podcast a continuación:

Imagen destacada: Imagen del suelo/Shutterstock