Digiday+ Research realizó un seguimiento durante todo el año, con encuestas periódicas a profesionales de editores, agencias, marcas y minoristas. A continuación, reunimos las tendencias más importantes del año, según los datos que más resonaron entre nuestros lectores.

Los editores probaron diferentes tácticas para aumentar los ingresos en 2024

Después de un 2023 difícil, los editores tenían la esperanza de ver un crecimiento de los ingresos en 2024 (se esperaba que los ingresos publicitarios crecieran la mitad este año, según una encuesta del cuarto trimestre de 2023) y, según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a lo largo del año, adoptaron diferentes enfoques para diferentes fuentes de ingresos para lograrlo.

Por ejemplo, después de que una encuesta del primer trimestre indicara que los editores se estaban alejando de las suscripciones como fuente de ingresos, cambiaron de opinión en el tercer trimestre, cuando la mitad de los editores dijeron que se centrarían mucho o mucho en desarrollar su negocio de suscripciones en el próximo trimestre. seis meses. Mientras tanto, los ingresos programáticos siguen siendo una parte importante de los ingresos de los editores, pero muchos han quitado el pie del acelerador cuando se trata de ingresos por eventos.

Estadísticas clave:

• 50% de los editores dijeron a finales de 2023 que estaban de acuerdo en que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerían en 2024.
• 56% de los editores se dirigieron al 2024 con más ofertas de productos publicitarios que en 2023, con 58% agregando productos publicitarios de contenido de marca, específicamente.
• 44% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que no obtienen ningún ingreso de las suscripciones, un aumento significativo con respecto al 26% quien dijo lo mismo apenas seis meses antes.
• 83% de los editores dijeron en el tercer trimestre que pondrán al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses, en comparación con solo 67% en el tercer trimestre del año pasado.
• 82% de los editores dijeron en el primer trimestre que obtienen al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los anuncios programáticos.
• 48% de los editores dijeron en el primer trimestre de este año que no están centrados en absoluto en desarrollar su negocio de eventos en los próximos seis meses.

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El vídeo captó la atención de los especialistas en marketing y los editores, especialmente en las redes sociales.

Este año, TikTok tomó la delantera sobre YouTube para los esfuerzos de video basados ​​en redes sociales de los especialistas en marketing y editores, mientras que los especialistas en marketing invirtieron más en anuncios de televisión (la entrada de Amazon en ese campo ciertamente ayudó allí). Aproximadamente dos tercios de las marcas, minoristas y editores utilizan ahora TikTok, y más de la mitad de los especialistas en marketing estaban invirtiendo en publicidad televisiva, incluido el streaming, a mitad de camino de 2024. Será interesante seguir esta historia hasta 2025, a medida que el futuro incierto de TikTok en los EE. UU. (o la falta total de un futuro en los EE. UU.) se vuelva más claro.

Estadísticas clave:

• 67% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron durante el verano que sus empresas estaban usando TikTok, seguido de YouTube en 60%.
• 40% de marcas y minoristas dijeron este año que compraron anuncios en TikTok, frente a 35% en 2023 y 24% en 2022.
• 60% de marcas y minoristas dijeron en 2024 que usaban YouTube, en comparación con 74% el año pasado.
• 58% de marcas, minoristas y agencias dijeron que estaban destinando la inversión publicitaria a la televisión a partir del segundo trimestre.
• 42% de los especialistas en marketing dijeron en el segundo trimestre que habían comprado anuncios de video en plataformas de transmisión de Amazon, y 66% dijeron que planean hacerlo en los próximos seis meses.
• 67% de los editores dijeron este año que sus títulos publican contenido en TikTok, frente a 61% el año pasado y 51% el año anterior.
• 71% de los editores dijeron que usan YouTube, frente a 73% el año pasado y 83% en 2022.
• 61% de los editores dijeron este año que TikTok es valioso para la marca, frente a 46% en 2023 y 44% en 2022.

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Hablando de TikTok, los especialistas en marketing aumentaron su inversión publicitaria en la plataforma este año, mientras que redujeron su inversión publicitaria en X en medio de problemas de seguridad de marca. Digiday consultó con los especialistas en marketing a principios de año y elaboró ​​una clasificación de los canales de marketing que estaban utilizando, y las redes sociales ocuparon el primer lugar con diferencia en comparación con otros canales. En la primera mitad del año, los datos de la encuesta de Digiday encontraron que el porcentaje de especialistas en marketing de marcas que gastaron dinero en TikTok creció de poco más de la mitad a más de tres cuartos en el período de un año. Mientras tanto, el uso de X por parte de los especialistas en marketing estaba muy por detrás de sus competidores de redes sociales, y los datos de la encuesta mostraron que el gasto en marketing en la plataforma cayó drásticamente.

Estadísticas clave:

• 98% de marcas y minoristas y 94% de las agencias dijeron que utilizan las redes sociales como canal de marketing.
• 75% de marcas y minoristas y 72% de las agencias dijeron que las redes sociales representan el porcentaje más alto de sus presupuestos de marketing.
• 32% de los profesionales de las agencias dijeron en el primer trimestre que sus clientes estaban usando X, y 27% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron que sus empresas utilizan X.
• 26% de marcas y 24% de los clientes de agencias destinaron la inversión en marketing a X a partir del primer trimestre.
• 39% de los especialistas en marketing dijeron que las preocupaciones sobre la seguridad de la marca son su mayor desafío en X, lo que lo convierte en el desafío mejor clasificado en la plataforma.
• 73% de las marcas y los minoristas utilizaban TikTok en el primer trimestre.
• 79% de las marcas y los minoristas dijeron que este año gastaron parte de su presupuesto de marketing en TikTok, en comparación con 54% hace un año.
• El compromiso es la principal medida del éxito del marketing en TikTok para 41% de marcas y minoristas, lo que la convierte en la medición número uno en la plataforma entre las marcas.

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Mención de honor: opiniones de editores y especialistas en marketing sobre las cookies

Por razones obvias, no podríamos publicar un resumen del año sin hablar de las cookies de terceros. En el segundo trimestre de 2024, la mayoría de los editores le dijeron a Digiday que pensaban que las cookies seguirían existiendo en 2025 y más allá, y tenían razón. Después de todo, en el verano, Google decidió mantener las cookies en su navegador Chrome y, en última instancia, dejó el seguimiento a través de cookies de terceros en manos de los consumidores individuales. Y aunque los especialistas en marketing parecen estar mordiendo el anzuelo (el grupo está dividido en partes iguales sobre si seguirán dependiendo de las cookies a la luz de la decisión de Google), los editores están listos para dejar atrás las cookies con o sin Google.

Estadísticas clave:

• 62% de los profesionales de los editores dijeron en el segundo trimestre de este año que creían que sería en el segundo trimestre de 2025 o después cuando Google finalmente eliminaría las cookies de terceros en el navegador Chrome.
• 70% de los editores dijeron en el tercer trimestre que sus empresas esperaban que Google cambiara sus planes de desactivación de cookies antes de fin de año.
• Pero 80% de los editores también dijeron que es más probable que continúen con sus planes de encontrar alternativas a las cookies de terceros, incluso a la luz de los nuevos planes de Google.
• 49% de los especialistas en marketing dijeron en el tercer trimestre que seguirán confiando en cookies de terceros, mientras que 51% Continuará con sus planes para encontrar alternativas a las cookies.
• 44% de los especialistas en marketing en general coincidieron en que tenían una estrategia sólida para rastrear a los consumidores sin cookies de terceros en el tercer trimestre.

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