La empresa de electrodomésticos Mabe fue galardonada con el “Gran Premio Mercurio de Oro” por la Asociación Argentina de Marketing, en reconocimiento a su exitosa campaña de reposicionamiento de la marca Drean. Este prestigioso premio es uno de los más importantes que otorga la Asociación, y también se hizo merecedora del “Mercurio de Oro” en la categoría de productos para el hogar.

### La estrategia de reposicionamiento de Mabe
En diciembre de 2021, Mabe adquirió el 100% de la empresa Alladio, propietaria de las marcas Drean, Aurora y Patriot. Con esta adquisición, la compañía se encontró con el desafío de fusionar dos empresas con diferentes culturas, procesos, sistemas informáticos y estructuras organizativas. A pesar de esto, Mabe decidió apostar por una estrategia de branding y comunicación integral para reposicionar la marca Drean en el mercado.

### Renovación total de la marca Drean
Dentro de las acciones implementadas, se incluyó el rediseño del logotipo de Drean, la actualización de su ecosistema de comunicación, la creación de nuevos spots publicitarios, el relanzamiento de la plataforma de ecommerce y la introducción de una plataforma interactiva con un showroom online de productos. Además, se renovó por completo el portafolio de productos, incorporando heladeras y cocinas premium con diseños internacionales.

### Resultados exitosos
Los esfuerzos de Mabe dieron frutos, ya que la marca logró un crecimiento significativo en la categoría de lavado, consolidando su liderazgo con una participación de mercado superior al 50%. Este crecimiento se vio reflejado principalmente en las ventas de productos de gama alta y premium. En la categoría de refrigeración, Drean construyó un nuevo negocio desde cero, posicionándose como líder en el mercado con altas participaciones en todos los segmentos, especialmente en las heladeras con sistema de enfriamiento No Frost.

### Transformación en líder del mercado
En tan solo 18 meses, Drean pasó de ser una marca centrada exclusivamente en la comercialización de lavarropas a convertirse en líder en las principales categorías de línea blanca del mercado argentino. Este logro es un claro ejemplo del éxito de la estrategia de reposicionamiento implementada por Mabe y refuerza su posición como una empresa innovadora y líder en el sector de electrodomésticos.

En conclusión, el reconocimiento de la Asociación Argentina de Marketing a Mabe y su marca Drean demuestran el impacto positivo de una estrategia de reposicionamiento bien planificada y ejecutada. La transformación de Drean en un líder del mercado es un testimonio del compromiso de Mabe con la excelencia y la innovación en el sector de electrodomésticos.