En medio de un consumo al que todavía le cuesta arrancar, entre los grandes ganadores del año sobresalen productos que se han convertido en un fenómeno de ventas sin necesidad de pisar las góndolas de los supermercados ni recurrir a la publicidad tradicional. Desde los chocolates importados MrBeast hasta los snacks picantes Takis, pasando por los alfajores Rasta o las esponjitas para lavar los platos Scrub Daddy, en los últimos meses se han dado casos virales de productos que se han convertido en un objeto de deseo para gran parte de los consumidores argentinos, y todos comparten una característica clave: su éxito se debe principalmente al impacto que han tenido en las redes sociales.

### Productos virales gracias a las redes sociales

#### Esponjitas anti-rayaduras Scrub Daddy y chocolates “feastables” de MrBeast

En algunos casos, se trata de productos importados que han logrado una demanda considerable gracias a la apertura de la economía y la accesibilidad del dólar. Un ejemplo son las esponjitas Scrub Daddy, que se han destacado en el mercado por su fórmula especial anti-rayaduras. Este producto ganó popularidad en Estados Unidos luego de la participación de su creador, Aaron Krause, en el reality show “Shark Tank”, lo que impulsó significativamente sus ventas y atrajo la atención en el mercado argentino a través de las redes sociales.

Por otro lado, los chocolates “feastables” de MrBeast también han sido un éxito rotundo, especialmente por la influencia de su creador, Jimmy Donaldson, uno de los youtubers más famosos a nivel mundial. Este producto se ha destacado por capitalizar la popularidad de los influencers como fundadores de marcas exitosas basadas en su alcance en plataformas digitales.

#### Snacks picantes Takis y alfajores Rasta

Los snacks picantes Takis han sido otro éxito importado que ha conquistado a los consumidores argentinos, inicialmente a través de turistas que los traían como souvenir desde el exterior. La demanda silenciosa de este producto llevó a la empresa mexicana Bimbo a importarlo y comercializarlo localmente, respondiendo a una tendencia creciente por sabores intensos y la influencia de redes sociales como TikTok e Instagram.

Asimismo, los alfajores Rasta han logrado posicionarse en el competitivo mercado argentino como una alternativa atractiva, asociada a la cultura del reggae y la marihuana. Su relación calidad-precio ha sido clave para ganar terreno en un segmento dominado por grandes marcas internacionales, demostrando que la innovación y el enfoque en redes sociales pueden marcar la diferencia.

### Nuevo modelo de comunicación y marketing

Estos ejemplos reafirman la tendencia de un nuevo modelo de comunicación basado en el boca a boca y el impacto de las redes sociales en la promoción y éxito de productos. La influencia de memes, influencers y el poder del compartir experiencias en plataformas digitales han cambiado la forma en que las marcas se conectan con los consumidores, desafiando a la publicidad tradicional.

#### Antecedentes locales de productos virales

En el mercado argentino, también se han dado casos de productos que han explotado en popularidad sin recurrir a la publicidad tradicional, como las galletitas Toddy Chispas de Pepsico, que se convirtieron en un fenómeno en las redes sociales. La estrategia de lanzamiento silencioso y la alta demanda generada por los consumidores contribuyeron a su éxito.

Otro ejemplo son los helados Melona, originarios de Corea del Sur, que se popularizaron en Argentina a través de locales especializados y luego llegaron a los quioscos y autoservicios de la ciudad, hasta que enfrentaron restricciones a las importaciones.

En definitiva, el poder de las redes sociales y el boca a boca han demostrado ser herramientas efectivas para impulsar la popularidad y ventas de productos, desafiando los modelos tradicionales de marketing y publicidad. La clave está en entender y aprovechar las nuevas tendencias y plataformas para conectar con los consumidores de manera auténtica y relevante.