Nuevos datos de BrightEdge revelan que las descripciones generales de IA de Google bloquean cada vez más los resultados de búsqueda orgánicos. Si esta tendencia continúa, las descripciones generales y los anuncios de IA de Google podrían cubrir más de la mitad del espacio disponible en los resultados de búsqueda.

Los resultados orgánicos bloquean el avance

La función AI Overviews de Google, lanzada en mayo de 2024, ha sido una característica controvertida entre los editores y los SEO desde el primer día. A muchos editores les molesta que Google esté utilizando su contenido para crear respuestas en los resultados de búsqueda que disuadan a los usuarios de hacer clic y leer más, influyendo así negativamente en las ganancias.

Muchos editores, incluidos los de grandes marcas, han cerrado debido a una combinación de disminución del tráfico de Google y supresión algorítmica de las clasificaciones. Las descripciones generales de IA no hicieron más que agravar los problemas de los editores y han provocado que Google se vuelva cada vez más impopular entre los editores.

Google AIO se apodera de toda la pantalla

La investigación de BrightEdge muestra que AI Overviews comenzó en mayo de 2024 ocupando hasta 600 píxeles de espacio en la pantalla, desplazando los resultados de búsqueda orgánicos, anteriormente conocidos como los diez enlaces azules. Cuando se tiene en cuenta la publicidad, no queda mucho espacio para los enlaces a los sitios de los editores.

A finales del verano, la cantidad de espacio ocupado por el AIO de Google aumentó a 800 píxeles y siguió aumentando. A este ritmo, BrightEdge predice que Google podría llegar a alcanzar los 1.000 píxeles de espacio en pantalla. Para poner esto en perspectiva, 600 píxeles se consideran “en la mitad superior de la página”, lo que los usuarios suelen ver sin desplazarse.

Gráfico que muestra el crecimiento del tamaño de píxeles de AIO por altura

Porcentaje de consultas que muestran AIO

El porcentaje de consultas que muestran las descripciones generales de IA de Google también ha ido aumentando. Las consultas de búsqueda relacionadas con la salud han tenido una tendencia más alta que cualquier otro nicho. Las consultas de tecnología B2B, comercio electrónico y finanzas también muestran cada vez más resultados de búsqueda de descripción general de IA.

Las consultas de búsqueda de atención médica inicialmente activaron AIO aproximadamente el 70% de las veces. Las consultas relacionadas con la salud ahora se activan más del 80% del tiempo.

Las consultas de tecnología B2B comenzaron en mayo de 2024 y mostraron resultados AIO aproximadamente el 30% del tiempo. Ahora esas mismas consultas generan resultados AIO casi el 50% de las veces.

Las consultas financieras que activan las descripciones generales de IA han aumentado de alrededor del 5% al ​​20% del tiempo. Los datos de BrightEdge muestran que la cobertura de Google AIO tiene una tendencia ascendente y se prevé que cubra una cantidad cada vez mayor de consultas de búsqueda en otros temas, específicamente en viajes, restaurantes y entretenimiento.

Los datos de BrightEdge muestran:

“Las finanzas muestran la trayectoria más dramática: comienzan con solo el 5,3% pero se prevé que alcancen el 15-20% en junio de 2025.

-Liderada por la sanidad (67,5% en junio)
-Tecnología B2B: 33,2% → 38,4%, proyectado 45-50%
-Comercio electrónico: 26,9% → 35,1%, proyectado 40-45%
-Sectores emergentes que muestran un crecimiento espectacular:

Entretenimiento (espectáculos, eventos, locales): 0,3% → 5,2%
Viajes (destinos, alojamiento, actividades): 0,1% → 4,1%
Restaurantes (cenas, menús, reservas): ~0% → 6,0%”

BrightEdge explica que la cobertura de las consultas de búsqueda de restaurantes comenzó siendo pequeña, centrándose en consultas de búsqueda de cola larga como “restaurantes con comida vegetariana para grupos”, pero ahora se está implementando en cantidades mayores, lo que sugiere que Google se siente más cómodo con sus resultados AIO y se espera que para implementarse en más consultas de búsqueda en 2025.

Ellos explican:

“Las AIO evolucionaron desde definiciones básicas hasta la comprensión de necesidades complejas combinando múltiples requisitos (ubicación + características + contexto)

En 2025, se espera que las AIO manejen consultas aún más sofisticadas a medida que pasen de respuestas informativas a respuestas procesables.

-Atención sanitaria estable en 65-70%
-B2B Tech/eCommerce alcanzará el 40-50%
-El sector financiero aumentará del 5,3% al 25%
-Los sectores emergentes podrían ver un potencial de crecimiento de entre 50 y 100 veces
-Las AIO evolucionarán de informativas a procesables (reservas, reservas, compras)
-Complejidad de funciones: 2,5 veces los niveles actuales”

La comida para llevar

Le pedí a BrightEdge un comentario sobre lo que creen que deberían hacer los editores para 2025.

Jim Yu, director ejecutivo de BrightEdge, respondió:

“Los editores deberán adaptarse a la complejidad de la creación y optimización de contenido y, al mismo tiempo, recurrir al SEO técnico básico para garantizar que sus sitios sean vistos y valorados como fuentes autorizadas.

Las citas son una nueva forma de clasificación. A medida que la búsqueda y la IA continúan convergiendo, las marcas deben enviar las señales correctas a los motores de búsqueda y de IA para ayudarlos a decidir si el contenido es útil, único e informativo. En un mundo multimodal, esto significa etiquetas de esquema sobre la empresa de un editor, productos, imágenes, videos, estructura general del sitio y contenido, reseñas y más.

En 2025, el contenido, la estructura del sitio y la autoridad importarán más que nunca, y el SEO tiene un papel muy importante que desempeñar en eso.

Preguntas clave que los especialistas en marketing deben abordar en 2025

• ¿Está su contenido listo para intenciones de 4 o 5 capas?
  ¿Puedes igualar la creciente complejidad de Google?
  ¿Ha mapeado las combinaciones de intenciones de su industria?

Acciones clave para 2025

El patrón es claro: respuestas simples → respuestas ricas y contextualizadas.

• Monitoreo de intenciones: vea qué intenciones AIO están sirviendo para su espacio
  Evolución de consultas: identifique qué nuevos patrones de palabras clave están surgiendo y que las AIO ofrecen
  Estructura de citas: alinee la estructura del contenido con las intenciones y consultas en las que se centran los AIO para garantizar que usted sea citado.
  Inteligencia competitiva: realice un seguimiento de qué contenido de la competencia seleccionan las AIO y por qué

Las AIO no solo muestran contenido de manera diferente: están cambiando fundamentalmente la forma en que los usuarios encuentran e interactúan con la información.

La conclusión de los datos es que se anima a los editores a crear contenido inequívoco que aborde directamente los temas para poder clasificar en consultas de búsqueda complejas. Se recomienda observar atentamente cómo se muestran las descripciones generales de IA y qué tipos de contenido se citan y vinculan.

El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, recientemente enfatizó el aumento de la cantidad de cobertura que manejan los asistentes de IA como Gemini, lo que implica que el enfoque de Google en la IA, si tiene éxito, puede comenzar a consumir la cantidad de tráfico del cuadro de búsqueda tradicional. Esta es una tendencia a la que debemos estar atentos y una llamada de atención para estar al tanto de la creación de contenido que resuene con la búsqueda de IA actual.

La fuente de datos AIO proviene de BrightEdge Generative Parser™ y DataCubeX, que informan periódicamente la guía BrightEdge sobre AIO.