Columbia Sportswear llega a España: innovación y calidad al alcance de todos

Con más de 80 años en el mercado global, Columbia Sportswear ha desembarcado oficialmente en España, inaugurando sus primeras tiendas en Madrid y Barcelona. Estas aperturas marcan no solo la entrada de la icónica marca outdoor en el mercado español, sino también un paso crucial en su estrategia de expansión europea. Con un enfoque en la calidad, la innovación y la cultura, Columbia busca ofrecer una experiencia de marca cercana y auténtica a los consumidores locales.

Entrevista con Pascale Graffman, directora de marketing de Columbia en Europa

Desde MarketingDirecto.com tuvimos la oportunidad de conversar con Pascale Graffman, directora de marketing de Columbia en Europa, para conocer más sobre cómo la marca está conectando con el público español, resaltando sus valores y su historia.

### ¿Qué expectativas se tienen con esta primera tienda en España?

Con esta primera apertura en España, Columbia busca despertar el interés de los consumidores y conocer sus preferencias. La marca ofrece una amplia selección de productos que representan su esencia a través de colecciones urbanas y técnicas para todas las actividades al aire libre. Las expectativas son altas y se espera un impacto positivo en el mercado español.

### ¿Cómo percibe Columbia el mercado español en el contexto europeo y qué estrategias han sido clave para fortalecer la notoriedad de la marca aquí?

Columbia considera al mercado español como uno de gran importancia, habiéndose establecido estratégicamente en el país a finales de los años 90. La marca ha logrado una notoriedad significativa y una imagen positiva a través de campañas únicas y potentes. Estrategias como la utilización de su presidente y su madre como modelos en campañas han contribuido a consolidar su presencia en España.

### ¿Cuál es la importancia de los medios digitales y las redes sociales en la estrategia de marketing de Columbia para este nuevo mercado?

Los medios digitales y las redes sociales juegan un papel fundamental en la estrategia de marketing de Columbia en España. La marca destaca por su presencia en medios digitales, complementada con campañas Digital Out of Home y colaboraciones con creadores de contenido. La interacción con “evergreen influencers” permite transmitir autenticidad y conectar con el público de manera efectiva.

### ¿Qué rol desempeña la innovación tecnológica en el desarrollo de nuevos productos de Columbia, y qué lanzamientos recientes o próximos destacan por su carácter innovador?

La innovación tecnológica es un pilar fundamental en la historia y comunicación de Columbia. La marca se destaca por introducir tecnologías como Outdry Extreme, Omni-Free Zero y Omni-Heat Infinity en sus productos, ofreciendo soluciones innovadoras para mantener a los usuarios abrigados, secos, frescos y protegidos al aire libre.

### Con una marca tan establecida como lo es Columbia, ¿cuáles dirías que han sido los mayores desafíos a la hora de planear una estrategia de marketing innovadora?

Uno de los mayores desafíos para Columbia es seguir innovando en sus campañas sin perder su originalidad y esencia. La marca busca ser accesible para todos, transmitiendo un mensaje de inclusión y diversión en el mundo del outdoor. La creatividad y el humor son elementos clave en sus estrategias de marketing.

### ¿Cuáles son los valores fundamentales de la marca que busca transmitir Columbia en España, especialmente en su enfoque hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social?

Columbia se enfoca en transmitir valores de sostenibilidad, respeto ambiental y responsabilidad social en España. La marca integra estos principios en el diseño de sus productos y prácticas comerciales, apoyando iniciativas comunitarias y promoviendo un estilo de vida activo y comprometido con el planeta. Su misión es conectar a las personas con la naturaleza de manera ética y sostenible.

En resumen, Columbia Sportswear se presenta en España como una marca comprometida con la innovación, la calidad y la sostenibilidad, ofreciendo productos de alto rendimiento para todos los amantes de la aventura al aire libre. ¡Descubre la experiencia Columbia en sus nuevas tiendas de Madrid y Barcelona!