Las migraciones de sitios web, específicamente las migraciones de dominios, a menudo se consideran una de las partes más complejas del SEO.

Se están volviendo cada vez más comunes a medida que las empresas consolidan sitios web y activos para reducir costos y consolidar esfuerzos a medida que entran en juego más canales y plataformas.

Como profesionales de SEO, tenemos la tarea de mitigar tantos riesgos y variables como sea posible para que la empresa no experimente problemas de rendimiento orgánico, ya sea en absoluto o durante un período de tiempo más largo del necesario.

Cuando realizamos este estudio en 2023, analizamos 171 migraciones y descubrimos que las herramientas de terceros tardaron 229 días (en promedio) en reflejar el tráfico orgánico del nuevo dominio para volver a los mismos niveles previos a la migración del dominio original. ; El 42% no regresó en absoluto.

La razón por la que hemos repetido este estudio es que creemos que es importante que las empresas (y los especialistas en marketing de SEO) tengan datos con los que trabajar para tomar decisiones informadas al planificar las migraciones de dominios.

A lo largo de los años, he estado en varias reuniones de presentación en las que las otras agencias prometieron no perder tráfico durante la migración y, en la mayoría de los casos, se realizó un trabajo de preparación, monitoreo o establecimiento de expectativas adecuados.

Metodología del estudio

Este estudio tiene como objetivo investigar y proporcionar una respuesta basada en datos a “¿Cuánto tiempo debería tardar una migración de SEO?” para ayudar tanto a los SEO internos como a los consultores a proporcionar mejores estimaciones y comunicaciones con partes interesadas que no son de SEO sobre sus proyectos de migración.

Esto se basa en el estudio del año pasado en el que analizamos 171 migraciones de dominios. Este año, hemos ampliado el conjunto de datos a 892, gracias a compañeros profesionales de SEO que respondieron a solicitudes de información en varios canales de Slack y X (Twitter).

Luego, utilizando herramientas de terceros, medimos la cantidad de días que le tomó al Dominio B (el nuevo dominio) alcanzar el mismo volumen de tráfico orgánico estimado que el Dominio A (el dominio anterior).

Los datos se recopilaron el 22 de octubre de 2024.

Factores de sesgo

El sesgo en un estudio cuantitativo se refiere a errores sistemáticos que pueden sesgar significativamente los resultados y llevar a conclusiones incorrectas.

Estos sesgos pueden surgir en cualquier etapa del proceso de investigación, como en las etapas de diseño, recopilación de datos, análisis e interpretación.

El sesgo socava la validez y confiabilidad de los resultados del estudio y puede llevar a conclusiones engañosas.

Siempre que fue posible, hemos tomado medidas para mitigar cualquier sesgo que afecte el estudio.

• Sesgo de selección: Hemos trabajado para eliminar esto tanto como sea posible, con un alto porcentaje de datos provenientes de Ahrefs (sin filtrar) y una solicitud abierta a la comunidad SEO. Esto debería anular nuestras propias aportaciones de los sectores en los que nos especializamos. Esto ha llevado a una variedad de dominios en una variedad de sectores.
• Sesgo de medición: Como utilizamos una herramienta de terceros, el sesgo aquí se limita al alcance de la herramienta, las actualizaciones de la base de datos y el conjunto de palabras clave. Como comparamos dos dominios y asumimos que coinciden en términos del conjunto de palabras clave objetivo, este sesgo debe mitigarse.
• Sesgo de confusión: Como comparamos períodos de fechas dentro de la misma herramienta, no se realizan correlaciones en términos de análisis de datos.
• Sesgo de publicación: Este estudio iba a ser publicado y presentado independientemente del porcentaje/hallazgos de datos. Así, este sesgo se mitiga.

El conjunto de datos contenía dominios de uso variado, desde generación de leads en SaaS, legal y financiero hasta blogs, comercio minorista local y comercio electrónico.

Hallazgos del estudio

Las conclusiones clave del estudio de dominio son:

• En promedio, tomó 523 días para que el Dominio B muestre el mismo nivel de tráfico orgánico que el Dominio A.
• Los tiempos más cortos registrados fueron 19, 22, 23 y 33 días.
• En el 17% de las migraciones de dominios de la muestra el tráfico orgánico no volvió a los mismos niveles después de 1000 días. Esta es una mejora significativa frente al 42% del estudio anterior.
• Clasificamos tres migraciones como “En progreso” porque tenían menos de dos años y el tráfico regresaba lentamente.
• Clasificamos 25 migraciones (2,8%) como “No concluyentes”, ya que el tráfico del Dominio B había alcanzado los niveles del Dominio A, pero no era estable.

Del conjunto de datos original, se eliminaron varios dominios y ahora se redirigen a ocupantes ilegales de dominios/vendedores de dominios privados.

Como estas no son migraciones de dominio “genuinas” y el nuevo dominio nunca tuvo la intención de mantener las mismas palabras clave y tráfico, estas se han descontado y no se han incluido en los datos.

¿Por qué difieren los resultados de la migración?

No hay dos sitios web iguales y hay varias variables en la migración de un sitio web que podemos controlar, y otras que no.

El discurso sobre las migraciones en la industria del SEO realmente no ha cambiado durante varios años, estableciendo mejores prácticas básicas y luego superponiendo lo básico con necesidades dependientes de la situación para mitigar los riesgos.

Google reconstruye su índice página por página, por lo que abrir nuevas rutas de rastreo y URL con anticipación podría acelerar las fases iniciales de descubrimiento y rastreo.

Por experiencia, lanzar el nuevo dominio y estructura de URL entre 24 y 48 horas antes de realizar la migración, es decir, implementar redireccionamientos, puede ayudar a acelerar el proceso, ya que Google ya ha comenzado a rastrear y procesar las nuevas rutas de URL en la mayoría de los casos. Esto, junto con la herramienta de cambio de dirección en Google Search Console, puede suavizar gran parte del retraso en la migración temprana.

Perfiles de vínculo de retroceso y migraciones

Mientras buscaba dominios para este estudio, también le pregunté a la comunidad por qué hay “desfases” en las migraciones.

Natalia Witczyk propuso la idea de que está relacionado con los perfiles de vínculo de retroceso y el tiempo que le toma a Google procesar la transferencia del perfil:

Según mi experiencia, para que las clasificaciones y el tráfico vuelvan a los niveles normales, se debe volver a rastrear el perfil del vínculo de retroceso y se deben reflejar las redirecciones.

Esto no lleva mucho tiempo si el perfil de vínculo de retroceso no existe, por lo que el retorno a los niveles de tráfico normales se produce rápidamente. Si el perfil de vínculo de retroceso es extenso, hay más que rastrear y eso le llevaría a Google más tiempo.

Esto me llevó a observar la cantidad total de dominios de referencia que tenía cada dominio, y existe cierta correlación con este hecho, pero con una gran cantidad de valores atípicos, probablemente debido a cómo se llevó a cabo la migración.

Para obtener más información y mejores prácticas sobre migraciones de sitios web, recomiendo leer los siguientes artículos:

Más recursos:

Imagen de portada: ParinPix/Shutterstock