Carlos Sánchez, nuevo presidente de IAB Spain
IAB Spain, la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital tiene nuevo presidente, Carlos Sánchez. Actualmente, Carlos Sánchez es CEO y socio fundador de BE A LION, compañía filial de Mediaset España y que fundó en 2019, tras cuatro años liderando Animal Maker, una compañía pionera y referente en el ámbito del marketing digital. Carlos es Ingeniero de Telecomunicaciones por la Universidad Carlos III de Madrid y cuenta con un máster en Programa de Alta Dirección de Empresas (PADE) del IESE. Anteriormente ocupó puestos de alta dirección en los principales grupos editoriales españoles liderando la estrategia comercial, la operativa y la transformación digital de empresas como Grupo Vocento y PRISA Brand Solutions.
El impacto de la Ley de Inteligencia Artificial de la UE en el sector digital
La Ley de Inteligencia Artificial de la UE, en vigor desde agosto, establece un marco regulatorio basado en un enfoque de riesgos, clasificando los sistemas de Inteligencia Artificial en distintos niveles para garantizar que su desarrollo y uso respeten los derechos fundamentales, la seguridad y los valores de la Unión Europea. En el sector de la publicidad digital, la normativa busca equilibrar la innovación publicitaria con la protección del usuario, fomentando la confianza y competitividad del sector en el mercado europeo.
Los retos de la futura aplicación de la Ley de Inteligencia Artificial en la publicidad digital
La futura implementación de la Ley de Inteligencia Artificial plantea diversos retos para la industria publicitaria, como la integración de la transparencia en las estrategias publicitarias y la fragmentación en la interpretación de las normativas europeas por parte de las autoridades. Los motivos para abrazar esta nueva tecnología son claros, ya que la IA ofrece oportunidades para transformar la forma en que se diseñan y ejecutan las campañas, mejorando la eficacia publicitaria y reforzando la confianza del consumidor.
El futuro del marketing y la Inteligencia Artificial
El marketing está evolucionando hacia una hiperpersonalización basada en Inteligencia Artificial, permitiendo una mayor eficacia en las campañas y generando una relación más auténtica con los clientes. Aunque la IA es una herramienta clave, no es una solución mágica y es fundamental integrarla con enfoques creativos y estratégicos. La innovación en marketing e IA se centra en la hiperpersonalización, la creatividad generativa y la ética en el uso de datos.
Conclusión
La Inteligencia Artificial no resta credibilidad a un producto de marketing si se utiliza con transparencia y honestidad. Es importante que las marcas comuniquen claramente el uso de la IA y fomenten prácticas éticas y sostenibles en su implementación. La IA puede ser una herramienta poderosa para mejorar la eficacia y la experiencia del cliente en el marketing digital, siempre y cuando se utilice de manera responsable.
